Overraskende vækst i salget af den fysiske papirkalender

Selvom det aldrig har været lettere at tjekke kalenderen på telefonen eller computeren, supplerer flere danskere planlægningen med en fysisk kalender, og hos Danmarks største boghandlerkæde oplever man lige nu vækst i salget af alt fra spiralkalendere, bordkalendere, plannere, familiekalendere og vægkalendere. I gennemsnit ligger kalenderkategorien salgsmæssigt 15 procent over sidste års niveau i oktober/november.

”Det kommer lidt bag på os, at den fysiske kalender er i vækst,” lyder det fra adm. direktør i boghandlerkæden Marianne Lyngby Pedersen. ”Ligesom med alt muligt andet har mange jo digitaliseret deres kalender, og anvender deres telefon eller computer i stedet.”

En modreaktion eller mod på mere?
Hos Bog & idé har man flere bud på årsagen bag den fysiske kalenders popularitet i en digital verden:

”Det kan opfattes som en modreaktion på netop den øgede digitalisering. Vi tilbringer jo rigtig meget tid foran skærme hver dag, og så kan der være noget dejligt taktilt og en form for mindfulness over at sidde og skrible i sin kalender,” udtaler Marianne Lyngby Pedersen og fortsætter: ”Men man kunne også få den tanke, at danskerne bare tør planlægge mere for 2022 end vi turde for 2021, grundet usikkerheden omkring corona, og derfor har mere brug for eller lyst til at anskaffe en fysisk kalender.”

Sidstnævnte er der måske noget om. Mange rejseselskaber melder f.eks. om travlhed og mange bookinger i det kommende år. Ifølge finans.dk* forventer Jysk Rejsebureau eksempelvis i 2021 at sælge 25 procent af rejserne sammenlignet med før corona, mens forventningen for 2022 er at nå 75 procent af det tidligere niveau.

*Kilde: "Rejsebureau kan ikke følge med: Må sige nej til kunder", 18. oktober 2021, finans.dk