Ny rapport: Skadelig nærkontakt med vilde dyr mest populært blandt hyppige SoMe-brugere

Et billede af en turist med en tigerunge, en elefant eller en orangutang kan ligne et uskyldigt ferie-øjeblik. Men billedet fortæller aldrig, hvad der er sket før kameraet blev tændt – eller hvad der sker med dyret, når lyset slukker og de rejsende er på vej til den næste oplevelse.

Det er en af hovedpointerne i den nye rapport Every Like Has a Price, som undersøger udbredelsen af skadeligt indhold med vilde dyr på sociale medier og sammenhængen mellem eksponering, publikums reaktioner og interessen for selv at besøge attraktioner med tæt kontakt til vilde dyr.

“Stadig flere rejsebureauer og turistvirksomheder forpligter sig til mere ansvarlige og dyrevenlige oplevelser med vilde dyr. Men vi er bekymrede for et tilbageslag for den stigende bevidsthed om dyrevelfærd, hvis sociale medier gør de samme oplevelser attraktive for en ny generation af rejsende,” siger Stephanie Kruuse Klausen, Wildlife Programme Manager i World Animal Protection Danmark og en af rapportens forfattere.

Unge storforbrugere af SoMe viser størst interesse

Det mest markante fund kommer fra en international undersøgelse blandt 2.427 personer i USA, Australien, Storbritannien, Danmark, Sverige og Holland.

Deltagerne blev blandt andet præsenteret for eksempler på turistattraktioner, hvor besøgende kunne klappe tigerunger, holde dovendyr, ride på eller vaske elefanter og se orangutangshows.

Undersøgelsen viser en stærk sammenhæng mellem brugen af sociale medier og interessen for at besøge den slags attraktioner.

Personer med det højeste forbrug af sociale medier var op til 13 gange mere tilbøjelige til at udtrykke stærk interesse end personer, der ikke brugte sociale medier. Yngre deltagere var samtidig generelt mere tilbøjelige til at udtrykke interesse end ældre deltagere.

Rapporten dokumenterer en sammenhæng mellem brug af sociale medier, positive følelsesmæssige reaktioner og interesse for at besøge attraktionerne.

Forskerne analyserede 1.224 YouTube-videoer med direkte eller meget tæt kontakt mellem turister og vilde dyr.

Dyrenes lidelser forsvinder ud af billedet

De mest almindelige aktiviteter var samtidig de former for direkte kontakt, som World Animal Protections eksperter vurderer som skadelige og særligt problematiske. 62 procent af videoerne viste mennesker, der rørte ved eller holdt vilde dyr.

“Sociale medier kan få et møde med et vildt dyr til at se sjovt, trygt og uskyldigt ud. Men kameraet viser kun øjeblikket. Det viser ikke, hvordan dyret er blevet trænet, hvor det lever, hvad der sker, når turisterne er gået, eller hvilken pris dyret betaler for at være en del af oplevelsen,” siger Dr. Jan Schmidt-Burbach, Director of Wildlife Research i World Animal Protection Danmark og en af rapportens hovedforfattere:
"Bag oplevelsen ligger der meget ofte tvang, afsavn eller smertefulde træningsmetoder. Lidelsen forsvinder ud af billedet, mens kun underholdningen står tilbage.”

Turisterne bliver selv en del af markedsføringen

I 86,7 % af det undersøgte indhold var det turister eller andre besøgende – og ikke virksomhederne bag attraktionerne – der havde lagt videoerne op.

De rejsende bliver således til en del af markedsførings-maskinen, når de deler deres oplevelser med venner, følgere og potentielle fremtidige besøgende.

World Animal Protection peger derfor på et delt ansvar mellem brugerne, der producerer og deler indholdet, og de platforme, der gør det muligt at sprede det til millioner af mennesker.

“Brugerne skaber indholdet. Platformene forstærker det. Begge parter har derfor et ansvar for, hvad der bliver normaliseret online. Men platformene har et særligt ansvar, fordi de har magten til at bestemme, hvilket indhold der forstærkes af deres algoritmer, og i sidste ende bliver anbefalet og udbredt til millioner,” siger Stephanie Kruuse Klausen.

World Animal Protection frygter, at udviklingen kan underminere de vigtige fremskridt, der er sket i arbejdet med rejsebranchen for at erstatte skadelig dyreunderholdning med ansvarlige og bæredygtige oplevelser med vilde dyr.

“Hvis skadelige nærkontakter igen og igen bliver præsenteret for unge, meget aktive SoMe-brugere som søde, spændende og attraktive, risikerer vi at få en alvorlig modreaktion på den positive udvikling, vi har set i rejsebranchen, hvor store toneangivende selskaber som Spies og Apollo er gået aktivt ind i dyrevelfærd. Derfor er det afgørende, at både brugere og platforme handler på den viden vi har,” siger Stephanie Kruuse Klausen.

Fakta og tal fra rapporten Every Like Has a Price:

• 2.427 personer deltog i den internationale undersøgelse i seks lande: USA, Australien, Storbritannien, Danmark, Sverige og Nederlandene.
• Op til 13 gange: Personer med det højeste forbrug af sociale medier var op til 13 gange mere tilbøjelige til at udtrykke stærk interesse for at besøge wildlife attractions end personer, der ikke brugte sociale medier.
• 1.224 YouTube-videoer med direkte eller meget tæt kontakt mellem turister og vilde dyr blev analyseret.
• 62 procent af videoerne viste mennesker, der rørte ved eller holdt vilde dyr.
• 400+ attraktioner i 58 lande var repræsenteret i materialet.
• 86,7 procent af videoerne var lagt op af turister eller andre besøgende frem for virksomhederne bag attraktionerne.
• 129 arter blev identificeret i videoerne.
• 49,6 procent af de identificerede arter var klassificeret som ‘truede’ eller ‘næsten truede’ i naturen.