Dansk Design Center og Pandora indgår partnerskab om fremtidens bæredygtige design

Dansk design er verdenskendt for kvalitet og æstetik. Og i en verden med ressourcemangel og omfattende klimaudfordringer har Danmark på ny fået mulighed for at markere sig som en fremadsynet og ansvarlig designnation med fokus på cirkularitet og bæredygtighed. 

“Vi ved, at forbrugere i stigende grad efterspørger produkter, der både er attraktive og ansvarlige. Tidligere var de to begreber nærmest hinandens modsætninger; enten leverede man højt på æstetik, eller også leverede man højt på bæredygtighed. I dag ser vi de to ambitioner smelte sammen til én. Og lige præcis i det kryds har Pandora meget at byde ind med,” siger Martin Delfer, direktør i DDC - Dansk Design Center.  

Derfor indgår DDC nu et partnerskab med Pandora for at udveksle erfaringer om blandt andet cirkulært design, materialer og forbrugeradfærd. Samarbejdet skydes i gang d. 10. juni 2026 med en paneldebat på Designmuseum Danmark under 3daysofdesign om dansk design og fremtidens forbruger.

Indsigter fra en global frontløber

Pandoras historie begyndte med en lille smykkebutik på Nørrebrogade i København i 1982. Siden er Pandora vokset og er nu verdens største smykkebrand med mere end 2800 butikker verden over. Virksomheden er dermed et eksempel på, hvordan dansk design, brand og forretning kan blive en global succes.

Partnerskabet giver mulighed for at dykke ned i de processer, der har drevet den grønne omstilling i en af Danmarks største designvirksomheder. På World Economic Forum i Davos blev Pandora i januar kåret som verdens mest bæredygtige forbrugerbrand – en anerkendelse for bl.a. at lave smykker af 100% genanvendt sølv og guld samt brugen af laboratorieskabte diamanter. 

"I Pandora har vi forfulgt en global vækststrategi samtidig med et stort fokus på bæredygtighed inden for blandt andet design og materialevalg. Vi er kort sagt blevet en større virksomhed med et mindre aftryk på planeten. Vi vil gerne bidrage til at fremme Danmarks styrkeposition inden for innovation, design og bæredygtighed, og vi ser frem til at dele viden og erfaringer i partnerskab med Dansk Design Center," lyder det fra Mads Twomey-Madsen, bæredygtighedschef i Pandora.

En demokratisk designarv i forandring

Siden åbningen af den første lille smykkebutik i 1982 er Pandora vokset til verdens største smykkebrand med smykkehåndværk i høj kvalitet til et bredt publikum. Med de karakteristiske charms-armbånd har Pandora skabt en ny måde at designe på, hvor forbrugeren selv er medskaber, og hvor smykker bliver en personlig fortælling.

Linda Nhu Laursen, Forskningsleder på Aalborg Universitets Design Lab og medlem af Dansk Alliance for Cirkulært Industrielt Design (DACI), forklarer:

“I dag bør ambitionen for dansk design udvides, så bæredygtighed ikke er et eksklusivt privilegium for de få, men en integreret standard for de mange. Pandora er billedet på en bevægelse mod design, hvor brugeren indgår som medskabende aktør, og værdien opstår i samspillet mellem menneske og smykke. Netop kombination af en demokratisk designtradition, mere bæredygtige materialer og samskabelse kan være med til at tegne konturerne af fremtidens danske design.”

Paneldebat: Belongings by design

Oplev paneldebatten "Belongings by Design: Shaping Future Consumption" d. 10. juni kl. 11.30 på Designmuseum Danmark, som blandt andet dykker ned i, hvad der former dansk design nu og i fremtiden. 

Med i panelet er:

• Mads Twomey-Madsen, bæredygtighedschef i Pandora
• Birthe Tofting, Salgs og marketingdirektør i VOLA A/S
• Else Skjold, Lektor i design og bæredygtighed på Det Kongelige Akademi
• Julia Lahme, Trendforsker, etnolog og direktør hos Lahme Kommunikation