YouGovs Best Brand Rankings: Vipps er forbrukernes favoritt i Norge +++ IKEA er beste skandinaviske merkevare i den globale rangeringen

Oslo, 29.01.2026. Vipps er nordmenns favorittmerke og topper YouGovs Best Brand Rankings 2026 med en Index-score på 53.4. Rangeringen fremhever de beste merkevarene i Norge sett fra forbrukernes perspektiv. Den er basert på nasjonalt representative data fra merkevaretrackeren, YouGov BrandIndex.

Andreplassen går til FINN.no (score 51,1). NRK TV tar tredjeplassen med en score på 39,7, etterfulgt av svenske Clas Ohlson på fjerdeplass (score 36,2). BankID sikrer seg femteplassen med en indeks­score på 36,1.

Den siste halvdelen av topp 10-listen ledes av svenske IKEA på sjetteplass med en score på 35,0. Deretter følger Norwegian på syvendeplass (34,3) og sørkoreanske Samsung på åttendeplass (34,1).  Tine tar niendeplassen med en score på 33,8, mens Kiwi runder av topp 10-listen med en indeks­score på 33,3.

Linn Öberg, General Manager Nordics: “Merkevarer har aldri vært viktigere enn de er i dag. I et dynamisk marked der forbrukernes oppfatninger kan avgjøre en virksomhets suksess, er forståelsen av merkevareoppfatning helt avgjørende. Basert på våre data presenterer vi Norges ledende selskaper som har oppnådd de høyeste scorene basert på daglige forbrukerintervjuer i YouGov BrandIndex.”

Den norske topp 10 i Best Brand Rankings 2026 samt for de øvrige nordiske landene Danmark, Sverige og Finland kan lastes ned gratis her. I tillegg til de lokale topp 10 rangeringene inkluderer rapporten også de 50 beste globale merkevarene på tvers av total 28 land.

Hvis du er interessert i BrandIndex‑data for flere land enn de som er inkludert i rapporten, kan du kontakte oss her.

Top Global Brands – WhatsApp på toppen, IKEA er beste skandinaviske merkevare

Sett fra forbrukernes perspektiv på tvers av 28 markeder er WhatsApp, eid av Meta, den mest populære merkevaren på global plan (Index-score 41,5). Den sørkoreanske Samsung ligger på andreplass i den globale topp 10 med en Index-score på 41,4, foran YouTube på tredjeplass (41,1) og Google på fjerdeplass (38,6). Det tyske adidas tar femteplassen (35,3), mens den amerikanske konkurrenten Nike sikrer seg sjetteplassen (34,5). Amerikanske Netflix ligger på sjuendeplass (34,1), etterfulgt av britiske Dettol på åttendeplass (33,0)

Amerikanske Colgate ligger på niendeplass med en score på 32,9, og japanske Toyota tar tiendeplassen med en score på 32,3, og avrunder dermed listen over de globale topp 10‑merkevarene.

Den best rangerte skandinaviske merkevaren er svenske IKEA, som tar 14. plass i den globale rangeringen med en indeksscore på 30,1.

Hvis du vil se hvilke 50 merkevarer som er mest populære på verdensplan, kan du laste ned den fullstendige rangeringen her.

Om Best Brands Ranking 2026:

Resultatene fra Best Brand Ranking 2026 for Norge er basert på online-intervjuer gjennomført av YouGov mellom 1. januar 2025 og 31. desember 2025 for merkevaretrackeren YouGov BrandIndex, representativt for den norske befolkningen fra 18 år og oppover.

Rankingen er et gjennomsnitt av 6 forskjellige parametre: Kvalitet, Generelt inntrykk, Verdi for pengene, Anbefaling, Omdømme og Kundetilfredshet. Scoren er en nettoscore (andelen positive svar minus andelen negative svar) og kan variere fra –100, dersom merkevareoppfatningen er fullstendig negativ på tvers av alle faktorer, til +100, dersom den er fullstendig positiv.

Kun merkevarer som ble målt i minst seks måneder (183 dager) i løpet av hele observasjonsperioden var kvalifisert for å bli inkludert i rangeringen.

Top Global Brands viser, basert på data fra YouGov BrandIndex, hvilke merkevarer som er vurdert mest positivt av forbrukere i 28 markeder verden over de siste 12 månedene. Datagrunnlaget består av over én million forbrukerintervjuer gjennomført på tvers av 28 markeder i observasjonsperioden fra 1. januar 2025 til 31. desember 2025.

For å kvalifisere til rangeringen må en merkevare være målt i minst 10 av de 28 analyserte markedene. De analyserte markedene er: Egypt, Australia, Brasil, Kina, Danmark, Tyskland, Frankrike, Storbritannia, India, Indonesia, Italia, Japan, Canada, Colombia, Malaysia, Mexico, Nederland, Norge, Filippinene, Polen, Saudi-Arabia, Sverige, Singapore, Spania, Thailand, De Forente Arabiske Emirater, USA og Vietnam.

Alle scoreverdier er avrundet til én desimal.