YouGovin Parhaat Brändit -listaus: Fiskars on Kuluttajien eniten arvostama brändi Suomessa IKEA on paras skandinaavinen brändi globaalissa listauksessa

Helsinki, 29.01.2026. Fiskars on suomalaisten eniten arvostama kuluttajabrändi. Se oli ykkönen YouGovin Parhaat Brändit Listauksessa 2026, indeksipisteillä 59.6. Listaus nostaa esiin parhaat brändit Suomessa kuluttajan näkökulmasta ja perustuu väestöä edustavaan dataan YouGov BrandIndex -brändiseurannasta.

Toiseksi sijoittui Fazer (pistemäärä 56.9) ja kolmanneksi Valio pistemäärällä 55,4. Prisma (53,9) ja Iittala (49.3) ovat muut brändit TOP5 listalla.

Muut Top 10-kärkilistan brändit ovat Arabia (48.1), Yle Areena (45.8), Abloy (45.4), Paulig (44.0) ja Samsung (42.3).

Linn Öberg, General Manager Nordics: “Brändit eivät ole koskaan olleet yhtä tärkeitä kuin nyt. Nykypäivän dynaamisilla markkinoilla, joilla kuluttajien mielipiteet voivat ratkaista yrityksen menestyksen, brändikäsitysten ymmärtäminen on tärkeää. Datamme perusteella esittelemme Suomen johtavat yritykset, jotka ovat saavuttaneet YouGovin päivittäisissä kuluttajahaastatteluissa korkeimmat pisteet.”

Suomen sekä muiden pohjoismaiden (Tanska, Norja, Ruotsi) paikalliset Top 10 Best Brand Rankings 2026 listaukset ovat ladattavissa maksutta täältä antamalla yhteystietosi. Paikallisten listausten lisäksi raportti sisältää myös Top 50 Global Brands -listan yhteensä 28 maasta.

Jos olet kiinnostunut näkemään BrandIndex dataa muista maista, joita ei ole sisällytetty tähän raporttiin, ole hyvä ja ota meihin yhteyttä täällä.

Top Global Brands – WhatsApp kärjessä, IKEA on paras skandinaavinen brändi

Yhdysvaltalainen pikaviestipalvelu Whatsapp, jonka omistaa Meta, nousi maailmanlaajuisesti arvostetuimmaksi brändiksi (indeksipisteet 41.5) 28 maan kokonaisuudessa. Eteläkorealainen elektroniikkakonserni Samsung sijoittuu toiseksi pistemäärällä 41.4, ennen YouTubea (41.1) ja Googlea (38.6). Saksalainen urheiluvaatemerkki Adidas sijoittuu viidenneksi (35.3), ja yhdysvaltalainen kilpailija Nike otti kuudennen sijan (34.5). Yhdysvaltalainen suoratoistopalvelu Netflix sijoittuu seitsemännelle sijalle (34.1), ja brittiläinen desinfiointi- ja hygieniamerkki Dettol kahdeksanneksi (33.0).

Yhdysvaltalainen suuhygieniabrändi Colgate on yhdeksäs (32.9), ja japanilainen autonvalmistaja Toyota kymmenes (32.3).

Paras skandinaavinen brändi on ruotsalainen IKEA, joka sijoittuu globaalissa rankingissa 14. sijalle indeksipistein 30.1.

Jos haluat tietää, mitkä 50 brändiä ovat maailmanlaajuisesti suosituimpia, lataa koko listaus täältä.

Tietoa Listauksesta:

Vuoden 2026 Best Brand Ranking -tulokset perustuvat YouGovin 1.1.2025 - 31.12.2025 välisenä aikana tekemiin verkkohaastatteluihin, brändien suorituskykyä seuraavaa YouGov BrandIndexiä varten. Otokset ovat väestöä edustavia iän (18v+), sukupuolen ja asuinalueen mukaan kussakin maassa.

YouGov on käyttänyt pisteindeksiä listauksen kokoamiseen. Pisteindeksi muodostuu 6 eri imago-osatekijän keskiarvosta: Yleinen mielikuva, Laatu, Vastine rahoille, Suosittelu, Maine ja Tyytyväisyys.

Pistemäärä on nettotulos (positiivisten osuus miinus negatiivisten osuus) ja voi vaihdella välillä -100 (jos käsitys brändistä on täysin negatiivinen kaikilla mittareilla) ja +100 (jos käsitys brändistä on täysin positiivinen kaikilla mittareilla).

Vain brändit, joita seurattiin vähintään 6 kuukautta (183 päivää) koko havaintojakson aikana, kelpasivat mukaan listaukseen.

Top Global Brands näyttää, YouGov BrandIndexin datan perusteella, mitkä brändit ovat saaneet kuluttajilta positiivisimman arvion 28 markkina-alueelta maailmanlaajuisesti viimeisten 12 kuukauden aikana. Data perustuu yli miljoonaan kuluttajakyselyyn, jotka tehtiin 28 markkina-alueella havainnointijaksolla 1.1.2025 - 31.12.2025.

Jotta brändit pääsevät rankingiin mukaan, niiden on oltava seurannassa vähintään 10:llä analysoiduista 28 markkina-alueesta. Analysoidut markkina-alueet ovat: Egypti, Australia, Brasilia, Kiina, Tanska, Saksa, Ranska, Iso-Britannia, Intia, Indonesia, Italia, Japani, Kanada, Kolumbia, Malesia, Meksiko, Alankomaat, Norja, Filippiinit, Puola, Saudi-Arabia, Ruotsi, Singapore, Espanja, Thaimaa, Yhdistyneet arabiemiirikunnat, Yhdysvallat ja Vietnam.

Kaikki pisteet on pyöristetty yhteen desimaaliin.