YouGovs Best Brand Rankings: Swish är favoriten +++ IKEA bästa svenska varumärket globalt

Stockholm, 29 januari 2026. Swish är återigen svenskarnas favorit med en indexpoäng på 43,9. Rankingen lyfter fram de varumärken som uppfattas mest positivt av konsumenter i Sverige och är baserad på nationellt representativa data från YouGov BrandIndex.

Andraplatsen går till IKEA med ett index på 42,7. Biltillverkaren Volvo placerar sig på tredje plats med 39,4, följt av streamingtjänsten SVT Play på fjärde plats (37,3). Femteplatsen tas av Wasabröd, som får ett index på 36,2.

Den nedre halvan av topp 10-listan inleds av ICA, som placerar sig på sjätte plats med ett index på 33,6. Därefter följer mejerijätten Arla på sjunde plats (32,5) och Systembolaget på åttonde plats (31,7). Pågen hamnar på nionde plats med samma indexvärde (31,7), medan Kungsörnen avslutar topp 10 på tionde plats med ett index på 30,8.

– Varumärken har aldrig varit viktigare än i dag. I en snabbföränderlig marknad, där konsumenternas uppfattning i allt högre grad avgör företags framgång, är det avgörande att förstå hur varumärken faktiskt upplevs. Med hjälp av dagliga konsumentintervjuer presenterar vi här de varumärken i Sverige som får allra högst betyg i YouGov BrandIndex, säger Linn Öberg, General Manager på YouGov i Norden.

Den svenska topp 10-listan i Best Brand Rankings 2026, liksom motsvarande listor för Danmark, Finland och Norge, kan laddas ner kostnadsfritt. Rapporten innehåller även en global ranking med de 50 starkaste varumärkena i totalt 28 länder. Är du intresserad av BrandIndex-data för fler länder än de som ingår i rapporten? Kontakta oss här:

Globala varumärkesrankningen: WhatsApp i topp – IKEA starkast i Sverige

Ur konsumenternas perspektiv i 28 marknader utses meddelandetjänsten WhatsApp, som ägs av Meta, till världens starkaste varumärke med ett index på 41,5. Tvåa i den globala topp 10-listan kommer den sydkoreanska Samsung (41,4), följt av YouTube på tredje plats (41,1) och Google på fjärde plats (38,6). Det tyska Adidas placerar sig på femte plats (35,3), tätt följt av den amerikansk konkurrenten Nike på sjätte plats (34,5). Amerikanska Netflix hamnar på sjunde plats (34,1), följt av det brittiska Dettol på åttonde plats (33,0).

Colgate placerar sig på nionde plats globalt med ett index på 32,9. Tiondeplatsen tas av det japanska Toyota med 32,3 – vilket avslutar den globala topp 10-listan för 2026. Det starkaste svenska varumärket är IKEA, som når plats 14 i den globala rankningen med ett index på 30,1. Vill du veta vilka 50 varumärken som är mest populära i världen? Ladda ner hela rankningen här.

Om Best Brand Rankings

Resultaten i Best Brand Rankings 2026 för Sverige baseras på onlineintervjuer som YouGov genomförde mellan 1 januari och 31 december 2025 inom ramen för varumärkesmätningen YouGov BrandIndex. Undersökningen är representativ för den svenska befolkningen i åldern 18 år och uppåt.

Ett varumärkes indexvärde speglar dess genomsnittliga resultat inom sex områden: helhetsintryck, kvalitet, prisvärdhet, rekommendationsvilja, anseende och nöjdhet. Positiva och negativa omdömen vägs mot varandra, vilket gör att indexet visar den genomsnittliga andelen nettopromotörer för varumärket.

Indexvärdet kan variera från –100, om varumärket uppfattas helt negativt, till +100 vid genomgående positiva omdömen.

Endast varumärken som följts under minst sex månader (183 dagar) under mätperioden har inkluderats i rankningen.

Top Global Brands visar, baserat på data från YouGov BrandIndex, vilka varumärken som fått högst betyg av konsumenter i 28 marknader världen över under de senaste 12 månaderna.

Rankningen bygger på över en miljon konsumentintervjuer som genomfördes mellan 1 januari och 31 december 2025 i totalt 28 länder.

För att kvalificera sig måste ett varumärke ha mätts i minst 10 av de 28 marknaderna. De analyserade marknaderna är: Egypten, Australien, Brasilien, Kina, Danmark, Tyskland, Frankrike, Storbritannien, Indien, Indonesien, Italien, Japan, Kanada, Colombia, Malaysia, Mexiko, Nederländerna, Norge, Filippinerna, Polen, Saudiarabien, Sverige, Singapore, Spanien, Thailand, Förenade Arabemiraten, USA och Vietnam.

Samtliga indexvärden är avrundade till en decimal.