hummel gør historisk comeback til italiensk fodbold efter 25 år

Siden 2000, hvor hummel sidst var på det italienske marked med Chievo Verona, har det danske sportsbrand haft fokus på at opbygge en stærk position på nøglemarkeder som Tyskland, Frankrig og Spanien. Her har klubber som Werder Bremen, FC Köln, Real Betis og Celta Vigo spillet en central rolle i den udvikling.

Efter 25 år vender hummel nu tilbage til støvlelandet med et nyt partnerskab med den historiske klub LR Vicenza.

”Efter en årrække væk fra Italien føler vi, at tidspunktet nu er det rette til at vende tilbage. Italiensk fodbold er indbegrebet af passion, tradition og en helt unik kultur – værdier, der passer perfekt til hummel. Samtidig repræsenterer Vicenza netop den type partnerskab, vi leder efter: en klub med historie, karakter og en stærk forankring i lokalsamfundet,” siger hummels CEO, Lars Stentebjerg, og fortsætter:

”Med sine stolte traditioner, passionerede fans og sin status i italiensk fodbold var Vicenza et oplagt valg for vores comeback. Vicenza er ikke bare en fodboldklub – det er en kulturel institution med dybe rødder i lokalsamfundet, og det er præcis den type fortælling, vi ønsker at være en del af.”

LR Vicenza spiller i øjeblikket i den tredjebedste italienske række (Serie C), men ifølge Lars Stentebjerg er liga-status sekundært i forhold til identitet og værdier, når hummel indgår nye partnerskaber.

”For os handler det ikke kun om liga-status, men om klubben bag. Selvom Vicenza i dag spiller i Serie C, er det en klub med en stolt historie og en fanbase, der hører til blandt de mest passionerede i Italien. Det er de værdier, der tæller mest i vores regnskab. Vi tror på, at klubben kan vokse både på og udenfor banen, og vi er stolte af at stå skulder ved skulder med Vicenza fra begyndelsen af den rejse.”

Hummel-direktøren understreger samtidig, at partnerskabet med Vicenza kun er begyndelsen på brandets rejse i Italien:

”Italien er et land med en enestående fodboldkultur, hvor vi ser et stort potentiale for hummel. Når det er sagt, er vi meget selektive – for os handler det om kvalitet, ikke kvantitet. Vicenza er første skridt, men vi undersøger også muligheder i de højere rækker. Vi kan ikke afsløre detaljer endnu, men jeg kan love, at der er noget stort på vej,” afslutter Lars Stentebjerg.