Dåse med cocktail i japansk manga-stil overtrådte retningslinjer

Alkoholreklamenævnet udtaler kritik af markedsføringen af cocktailen ”Rhubarb Crush” fra Mikropolis, som nævnet modtog en klage over i april 2025.

Cocktailen med et alkoholindhold på 6,5% blev solgt i en dåse med en farvestrålende, barnligt udseende figur i japansk manga-tegneseriestil. Alkoholreklamenævnet vurderer, at dåsens udseende er målrettet børn og unge, hvilket er i strid med nævnets retningslinjer for markedsføring af alkohol. Derfor udtaler nævnet kritik af markedsføringen.

Hverken brugen af farverig emballage eller af animerede figurer er i sig selv i strid med retningslinjerne for markedsføring af alkohol. Men ud fra en helhedsvurdering er det nævnets vurdering, at den animerede figur med barnlige træk i kombination med farvevalget giver et samlet indtryk, som appellerer specielt til børn og unge.

I sit høringssvar anfører Mikropolis blandt andet, at mangastilen er et anerkendt kunstnerisk udtryk og en del af en international design- og populærkultur, som i høj grad dyrkes af voksne.

Desuden fremhæver Mikropolis, at illustrationen en specialfremstillet tegning, der ikke har nogen forbindelse til kendte tegneserier, legetøjsfigurer eller animationsfilm, der appellerer til børn og unge.

Endvidere udtrykker Mikropolis bekymring for, om et indgreb over for en sådan tegning kan være en unødvendig eller uproportional indskrænkning af den kommercielle ytringsfrihed.

Trods sine indvendinger valgte producenten af ”Rhubarb Crush” straks at indstille al markedsføring og salg af cocktailen i den pågældende emballage for at fjerne enhver form for tvivl om sine intentioner med markedsføringen og for at vise, at Mikropolis naturligvis tager henvendelser fra nævnet alvorligt og ønsker at bidrage til en ansvarlig alkoholkultur.

Alkoholreklamenævnet tager til efterretning, at virksomheden reagerede hurtigt, da den blev bekendt med klagen og trak den pågældende emballage tilbage.