SELECTED FEMME/HOMME lancerer første produkt med banebrydende polyester-alternativ

Amerikanske Ambercycle og danske BESTSELLER deler en mission: At omdanne udtjent tøj til en ressource med den størst mulig værdi.

Med speciale i genanvendelse af polyester har innovationsvirksomheden Ambercycle udviklet materialet cycora®, der er intet mindre end et regenereret alternativ til konventionel polyester. Det betyder, at Ambercycle omdanner brugte tekstiler fra forbrugere og industriaffald til et nyt innovativt materiale.

Gennem BESTSELLERs investeringsarm, Invest FWD, investerede det danske modehus tidligt i Ambercycle, der har base i Los Angeles.

"Virksomheder som vores, der har ambitiøse bæredygtighedsmål og forpligtelser, skal kontinuerligt støtte innovation inden for tekstil-til-tekstil-genanvendelse for at udbrede det. Ambercycle har udviklet en ganske unik teknologi, som er mindre energikrævende sammenlignet med andre genanvendelsesprocesser," siger Camilla Skjønning Jørgensen, BESTSELLERs Innovation Manager.

Et af de første modebrands i verden

Nu har BESTSELLER-brandet SELECTED FEMME som et af de første modebrands i verden skabt en limited-edition kjole lavet af cycora®.

"Vi er meget fokuserede på at fremskynde den enorme mulighed, der ligger i at muliggøre cirkularitet inden for modeindustrien. Vi ser tekstil-til-tekstil-regenerering som værende et af de mest signifikante tiltag, industrien kan tage for at nedbringe CO2-udledning, og vi sætter pris på ligesindede og støttende partnere som BESTSELLER, der også arbejder med et langsigtet fokus på cirkularitet," siger Shay Sethi, administrerende direktør og medstifter hos Ambercycle.

Bemærkelsesværdig innovation

At arbejde med fiberinnovation er ikke noget nyt for SELECTED. I løbet af de seneste år er der introduceret flere innovative fibre i brandets kollektioner. Nu med cycora® som seneste tilføjelse.

"Cycora® er en virkelig bemærkelsesværdig innovation. Den løser et globalt affaldsproblem ved at forhindre udtjent tøj i at ende på lossepladser og i stedet bringe det ind i et cirkulært system. Det bliver afgørende for modebranchens fremtid, og vi er stolte af at være blandt de første brands, der gør denne løsning tilgængelig for forbrugerne," fortæller Louise Lund, Sustainability Manager hos SELECTED FEMME/HOMME, og fortsætter:

"Cirkularitet har været et centralt fokus for SELECTED i mange år. Vi har uddannet vores designere i at designe med cirkularitet for øje – hvordan vi kan få produkter til at holde længere og fremme genanvendelighed. Men design er én ting. At bruge alsidige materialer med et lavere aftryk er en anden måde, vi kan gøre en forskel på, og dertil har vi brug for dygtige innovatorer som Ambercycle."

Eksklusiv sommerkjole tilgængelig online

Den nye limited-edition SELECTED FEMME kjole med print er lavet med 50% cycora® blandet med 50% genanvendt polyester. Den er tilgængelig på SELECTEDs webshop samt i udvalgte danske butikker.

- - - - - - 

FAKTA:

• Konventionel ny polyester udvindes normalt af råolie, og derfor er det vigtigt at finde gode, genanvendelige alternativer til det meget brugte materiale
• Cycora® fra Ambercycle er et regenereret materiale, som forventes at kunne fjerne næsten halvdelen af den CO2-udledning, som normalt er forbundet med produktion af ny, konventionel polyester
• Ambercycle arbejder i øjeblikket på at kommercialisere sin teknologi, for at give flere kunder adgang til materialet
• SELECTED sikrede sig rettigheden til at bruge BESTSELLERs første levering af cycora® ved at vinde førstepladsen i BESTSELLERs interne Circular Design Challenge 2022 under Copenhagen Fashion Week