Femina fylder 145 år: Fra hjemmegående til insta-perfekt

Da femina i 1874 kom til verden som Nordisk Mønster-Tidende, var det ikke blot grundstenen til Aller Media, der blev lagt. Det var også nyt og banebrydende med et medie og fællesskab for kvinder. Ikke bare i Danmark, hvor det var den første af sin slags, men i verden generelt, hvor det sammen med det britiske ugeblad "The People's Friend", som udkom fem år før, var de eneste to magasiner målrettet kvinder. Her 145 år efter er femina stadig mindst lige så relevant for den moderne kvinde, selvom hverdagen, kønsroller, karriere og livet ser helt anderledes ud.

- Vi er jo stolte over vores historie, og at vi som medie og danskere gik i front ift. kvinder, som vi har gjort på en lang række områder. Også selv om den verden, vi lever i i dag, ligger langt fra den, som femina blev grundlagt i i 1874, siger Camilla Kjems, chefredaktør for femina, og fortsætter:

- Der er en grund til, at vi eksisterer som et magasin og fællesskab for kvinder her 145 år efter og fortsat er relevante for danske kvinder. Det kræver både interesse, indsigt og dialog for at vide, hvad kvindeliv går ud på, og hvad der fylder i den moderne kvindes liv.

Ny undersøgelse: Slut med 12-talspiger, karriereræs og "det perfekte liv"

Femina står derfor bag en af Danmarks største kvindeundersøgelser, "More About Women". Målet er at få et aktuelt billede af, hvilke emner, der er "top of mind" hos danske kvinder, unge som ældre. Over 11.000 danske kvinder har svaret i undersøgelsen, der også har analyseret digitale data fra over to millioner brugere ligesom Aller Analytics har fået gennemført over 2.000 interviews.

Undersøgelsen afslører, at kvinder generelt føler, der ikke er tid nok til alle de roller, de i dag skal påtage sig. De efterlyser mindre overflade og mere sandhed, flere pauser fra al "larmen", større diversitet, og i det hele taget en nemmere hverdag.

Der er i undersøgelsen også tendenser, der peger på, at danske kvinder ikke længere kun lever på traditionel vis, men i alle mulige typer forhold, karrierer og med alskens ønsker. Alders- og familie-stereotyper definerer ikke længere den danske kvinde generelt. Det er derimod de specifikke livssituationer, kvinder befinder sig i, der trækker spor i deres liv og behov.

Undersøgelsen viser, at danske kvinder er bekymrede over blandt andet sociale medier, tech-giganternes magt og fake news, mens hele 46 procent af kvinder mellem 30-39 år synes, at manglen på tid er den største udfordring i dag. 42 procent af alle kvinder over 18 år mener, de har et udtalt behov for at få sat farten ned. Og 41 procent af dem føler sig stressede i hverdagen. I den ligning kan man så se, at 53 procent af de danske kvinder føler et behov for at ændre deres nuværende livsstil. Tid er kort og godt en mangelvare for den danske kvinde anno 2019.

- På femina har vi i 145 år dækket kvindeliv på alle måder. Jeg tror, at undersøgelsen er udtryk for, at kvinder er trætte af kravene om perfektionisme lige fra at være 12-talspiger i skolen til senere at være karrieremødre med styr på både børn, forhold og det perfekte liv på Instagram. Tiden bevæger sig mod, at moderne danske kvinder vil have mere ægthed og sandhed i al kommunikation. Om sig selv og fra andre. De vil også finde fællesskaber og have tid. Det skal vi som talerør til kvinder selvfølgelig lytte til, fortæller chefredaktør på femina, Camilla Kjems, og fortsætter: 

- De danske kvinder ønsker mere end nogensinde at geare ned og forandre deres livsstil. Vi befinder os i en tid, hvor mange kvinder ønsker at ændre deres liv permanent. Det er ikke længere nok at føje oplevelser til bagagen. Vi vil ændre måden, vi lever på. Vi ønsker, at de sociale medier skal spille en mindre central rolle, og vi vil prioritere at gøre tingene langsommere. Det er blevet tid til at tage styringen over egen tid tilbage.

145-års fødselsdag - femina skaber fællesskab og samfundsagendaer

Med 145 års kommunikation til kvinder er femina eksperter i kvinder og kvindeliv gennem tiderne. Femina kender sin målgruppe indgående og søger konstant at udvide vidensbanken om moderne, danske kvinder. Derfor er femina en relevant markør i samfundet. 

Femina samler og knytter kvinder sammen i fællesskaber. Det sker løbende via en åben dialog om det redaktionelle indhold og styrkes ved podcasts som "Kloge koner", den helt nye podcastserie "Brev til Renée" med (Renée Toft Simonsen som vært) og særlige events som femina-dagen, temarejser og femina KVINDELØB, der i år fejrer 20-års jubilæum. Herudover engagerer femina sig også i vigtige samfundsemner.

- I dag er femina et ugentligt magasin, der knytter kvinder sammen på alle mulige måder i fællesskaber. Både i virkeligheden og på nettet. Jeg tror, at vores succes gennem 145 år blandt andet kommer af, at vi hele tiden flytter os med og lytter til læserne. I dag tør femina eksempelvis i langt højere grad markere sig og engagere sig. Senest fik vi sammen med Danner sat fokus på problemet med psykisk vold, så det endte i en lovforslags-pakke. I det hele taget er femina i dag et magasin, der tør se alle aspekter af kvindeliv i øjnene, og jeg er sikker på, at vi - ligesom danske kvinder generelt - vil engagere os endnu mere i vigtige emner i samfundet, som påvirker kvinder, siger Camilla Kjems.

Fakta: femina 145 år

Femina markerer de 145 år med særudgivelser de næste to uger. Torsdag den 28. februar udkommer femina med et eksklusivt fødselsdagsnummer, der blandt andet indeholder tre vedkommende fødselsdags-essays fra tre stærke kvinder; nemlig Suzanne Brøgger, Hella Joof og Sara Omar.

Torsdag den 7. marts udkommer endnu et fødselsdagsnummer med fokus på alt det kærlighedslivet er for den moderne kvinde.

Om femina

Femina udgives af Aller Media med 400.000 månedlige læsere, næsten 900.000 månedlige onlinebrugere, 3,7 mio. månedlige sidevisninger samt 63.000 følgere på Facebook og 43.000 på Instagram. 

For 145 år siden hed femina Nordisk Mønster-TIdende

I 1874 udkom det første Nordisk Mønster-Tidende, der sidenhen blev til femina. Dengang var et magasin for kvinder nyt og banebrydende, og i alle 145 år har femina været med til at forme og inspirere de danske kvinders liv. Verdens første ugeblade udkom allerede i 1600-tallet i England og Frankrig, men de var stort set alle sammen politiske ugeblade eller nyhedsugeblade. Nordisk Mønster-Tidende udkom i de første år kun hver 14. dag.

Kontaktinformation

femina

Camilla Kjems, chefredaktør 

Tlf.: +45 22 73 33 96

camilla.kjems@aller.com

Aller Insight/Aller Analytics - "More About Women"

Anne Eskerod Borgstrøm, Insight Manager

Tlf.: +45 40 57 18 89

anne.borgstroem@aller.com

Xponering

Søren Hedman

Tlf.: +45 40 57 97 15

sh@xponering.nu 

femina

femina.dk