Endnu et Aller-magasin udvider

Hos Aller Media er der positive takter på magasinfronten med fremgang i læsertal på flere titler og endnu flere udgivelser pr. år. I september kunne magasinet Dossier således melde, at det på baggrund af øget interesse fra læsere, distributører og annoncører gik op fra fire til seks årlige udgivelser. Nu er det så livsstilsmagasinet ISABELLAS, der løfter det årlige antal udgivelser fra otte til ti.

Ifølge chefredaktør på ISABELLAS, Line Marie Laursen, hænger den øgede interesse bl.a. sammen med magasinets grønne profil, der rammer ned i en trend og livsstil i stor fremgang.

- ISABELLAS er gennemsyret af en grøn tankegang med økologi, bæredygtighed og miljøbevidsthed, men uden at blive frelste og med en forståelse af dagligdagen i mange hjem. Og det rammer lige ned i den grønne megatrend, hvor folk bliver mere og mere bevidste om at tage grønne valg, siger Line Marie Laursen.

”En niche der rammer bredt”

ISABELLAS udkom for første gang i 2002, og lige fra starten har magasinet haft en klart defineret tilgang til indhold og livsstilsstof, som går hånd i hånd med magasinets DNA. Og læserne har været med ombord fra dag ét af.

- ISABELLAS er et nichemagasin forstået på den måde, at vi beskæftiger os med livsstilsstof ud fra et stramt koncept. Vores mad-, bolig- og havestof er skarpt vinklet ud fra traditionelle landlige værdier som mad, lavet fra bunden af gode råvarer, at dyrke jorden – om det så er i en potte på altanen – at være kreativ og have en bæredygtig tankegang. Det har vist sig at være en niche, der rammer bredt, siger hun og uddyber:

- Men vi er ikke bare hoppet med på en trend. Den grønne profil har været vores fokus hele tiden, hvor vi har turdet tage både fra- og tilvalg undervejs, for at konceptet står så skarpt som muligt. Og læserne har været med os hele vejen.

Klar profil hitter hos annoncører

Ifølge salgsdirektør i Aller Mediesalg, Ann Forup, er det netop ISABELLAS tydelige identitet og store loyalitet blandt læserne, der også positionerer magasinet stærkt i forhold til annoncørerne.

- Annoncørerne har mere end nogensinde brug for at fortælle deres historier via universer med en klar profil og ikke mindst høj loyalitet og engagement. Og det er præcis, hvad de får i et univers som ISABELLAS, siger Ann Forup og fortsætter:

- I et mediemarked med mange nye medier, har ISABELLAS en særlig styrke med sine 16 år på markedet og ikke mindst en fan- og brugerskare som har været med hele vejen. Det er der ikke mange danske brand-universer, der kan bryste sig af, og det ved annoncørerne heldigvis godt. Vi oplever en stadigt stigende interesse for annoncering i netop den form for fællesskab, og mulighederne for dette er heldigvis mange, siger hun.

ISABELLAS udkommer næste gang den 12. november og vil fremover udkomme ti gange om året.