Morgenthaler og Coop går i samarbejde

Danmarks hidtil største og mest ambitiøse projekt for at få børn til at spise mere frugt og grønt er fra denne uge klar i flere end 1000 butikker.

Navnet er ”Frugtfjolserne”, og det er resultatet af et utraditionelt samarbejde mellem filminstruktøren og tegneren Anders Morgenthaler og Coop Danmark.

I første omgang lanceres 7 frugt og grønt produkter i det nye univers, der præsenteres i et design og historie udviklet af Anders Morgenthaler og Copenhagen Bombay Productions. Det er snackagurker, slikærter, små sprøde gulerødder, kernefrie druer, tørret frugt, små crisp æbler og snacktomater. I løbet af året vil der komme nye varer til afhængigt af sæsonerne.

I slutningen af måneden har Anders Morgenthalers nye film Æblet og Ormen premiere. Og inspireret herfra kan man møde en række nye figurer i butikkerne. Det er: Tryllestænger (snackagurker), Karaterødder (snack gulerødder), Rekorddruerne, Komiktomater, Det Tørre Tæskehold (tørret frugt), Æbleartisterne og Prutorkesteret (slikærter).

”Vi ønsker, at danske børn skal spise mere frugt og grønt. Det tror vi kan lykkes, hvis vi tilbyder frugt og grøntsager, der smager godt – og ved at præsentere varerne på en måde der appellerer til børn. Derfor var vi glade, da vi fik en henvendelse fra Anders Morgenthaler. Det har nu udviklet sig til vores største projekt nogensinde, som vi forventer vil give mange børn et nyt og bedre forhold til frugt og grønt i løbet af de kommende år,” siger kategorigruppechef Povl-Erik Andersen, Coop.

”Jeg ønsker at skabe noget, der har en bredere indflydelse end en film. Mit ønske er at påvirke børn til at få nogle sundere kostvaner. Gennem dette samarbejde mellem kultur og erhvervsliv kan vi kombinere vores kompetencer og derigennem nå vores fælles mål: At få folk til at spise mere frugt og grønt. Derfor har jeg ønsket at finde en samarbejdspartner med samme holdning og med evne og vilje til at løfte opgaven,” siger Anders Morgenthaler.

Frugtfjolserne har premiere i denne uge i flere end 1000 butikker i kæderne Kvickly, SuperBrugsen, Dagli-/og Lokalbrugsen samt Fakta.

Yderligere information:

Anders Morgenthaler, telefon 7242 0800

Jens Juul Nielsen, informationsdirektør i Coop, 5159 4468

Povl-Erik Andersen, telefon 5159 4071