Coop gør op med mærkejungle i ny million kampagne

Salget af økologiske varer er steget med 30 procent i år og salget af fair trade mærkede varer stiger med cirka 50 procent.

De danske forbrugere er mere bevidste om de dagligvarer de køber end nogensinde tidligere. Det har medført, at der de seneste år er kommet stadig flere mærkningsordninger: Fair trade (Max Havelaar), det røde økologimærke, FSC til bæredygtigt træ, Den nordiske Svane og EU's miljøblomst til miljørigtige varer og MSC til fisk er blot et udpluk af de mærker, der præger supermarkedernes hylder.

Med sin største fælles kampagne for kæderne nogensinde samler Coop Danmark anprisningerne for ansvarlighed under det fælles navn Änglamark, der er det første værdi- eller etikmærke i dansk dagligvarehandel.

”Alle taler i disse år om CSR (Corporate Social Responsibility) eller ansvarlighed. Med vores massive investeringer i Änglamark vil vi vise vores virksomheds værdier med konkrete varer, som gør det nemmere for forbrugere at være bevidste over for miljø, økologi og allergi,” siger koncerndirektør Dorte Prip, Coop Danmark A/S.

Gennem det seneste år har Coop samlet to af koncernens kronjuveler i egne mærker, Bluecare og Minirisk, under Änglamark paraplyen. Samtidig er serien blevet tilført alle de økologiske varer, som Coop markedsfører i eget navn. Dertil kommer, at serien er blevet udvidet med nye produkter, så den nu består af over 150 produkter. Det er husholdningsprodukter som f.eks. vaskepulver og rengøringsmidler, der både har højeste effektivitet og har de officielle miljømærker, Svanen og EU Blomsten. Det er personlige plejeprodukter, som som f.eks. sæbe og shampoo, der er produceret uden unødige tilsætningsstoffer, og dermed er allergivenlige. Og det er fødevarer, der er økologiske.

”Tiden er kommet til produkter med holdning. Forbrugerne vil have nogle som manifesterer holdninger – og som samtidig gør det lettere for dem at leve op til deres egne holdninger i en travl hverdag,” siger Dorte Prip.

Änglamark kampagnen kan opleves i de 800 butikker i Kvickly, Kvickly xtra, SuperBrugsen, Dagli´Brugsen og LokalBrugsen, i TV-reklamer og ved busholdepladser over hele landet i de kommende uger.

Yderligere information: Koncerndirektør Dorte Prip, 5159 2760