Volvo är fortfarande i topp
I YouGov BrandIndex mäts cirka 300 varumärken dagligen i Sverige. Varje dag genomförs 160 intervjuer bland svenska allmänheten som ger sin uppfattning om olika varumärken. En av parametrarna som mäts, Buzz, indikerar i vilken grad varumärkena har blivit positivt omnämnda.
YouGov BrandIndex har undersökt vilka varumärken som i störst utsträckning har blivit positivt omtalade under 2019, dvs varumärkenas Buzz.
YouGov BrandIndex Buzz-ranking 2019
För att se det här innehållet från d25d2506sfb94s.cloudfront.net måste du ge ditt medgivande sidans topp.
Volvo är det varumärke som flest har hört något positivt om i Sverige för sjunde året i rad. Med en Buzz-poäng på 25,9 har Volvo tappat sitt momentum och föregående års försprång till ICA (24,7) och Swish (23,8)
Willys och Lidl har tillkommit på den svenska topp-tio-listan och hamnar på nionde respektive tiondeplats. Lidl toppade också listan på varumärken som har förbättrats sin ställning mest under året (1 februari i 2018 till 31 januari 2019) när det gäller helhetsintryck bland kvinnor.
Annars är det inte stora förändringar på årets tio-i-topp.
Ökat mest 2019
För att se det här innehållet från d25d2506sfb94s.cloudfront.net måste du ge ditt medgivande sidans topp.
YouGov har tittat närmare på varumärken som har ökat mest under 2019. SJ är det varumärke som har haft den mest positiva utvecklingen och har ökat sin Buzz väsentligt med 7,8 poäng från -14,5 till -6,7. Den positiva utvecklingen kan delvis härledas till klimatdebatten som har påverkat resenärerna i Sverige. SJ har med kampanjen ’klimatsmart’ satt fokus på klimatfördelarna med at resa med tåg.
YouGov har också undersökt de 26 % som har ett positivt intryck av SJ med YouGov Profiles.
För att se det här innehållet från d25d2506sfb94s.cloudfront.net måste du ge ditt medgivande sidans topp.
Det är i hög grad befintliga kunder som har ett positivt intryck till SJ. Utöver det är det unga mellan 18-29 år och boendes i storstadsområden som är överrepresenterade i förhållande till befolkningen i allmänhet.
En större andel av de som har ett positivt intryck av SJ, jämfört med befolkningen i allmänhet, köper endast produkter från verksamheter som har etik och värderingar som de håller med om (35 % mot 28 %).
H&M är det andra varumärken som stärker sin Buzz mest. H&M har under 2018 vid flera tillfällen fått negativ uppmärksamhet i medierna, men kan nu glädja sig åt att ha ökat sin Buzz väsentligt med 5,9 poäng från -0,6 till 5,4.
På listan över varumärken som har ökat mest finns också flera svenska medier som Aftonbladet, Sveriges Television, Sveriges Radio och Expressen. De återupptar alla sin tidigare position efter att ha fått mycket negativ uppmärksamhet hösten 2017, när #metoo-skandaler upptog svenska mediers fokus.
Se Sveriges mest positivt omtalade varumärken för olika sektorer här
Om YouGov Brandindex
YouGov Brandindex är ledande inom varumärkesundersökningar. I Sverige mäts cirka 300 varumärken dagligen. Varje dag genomförs 160 intervjuer bland svenska allmänheten som ger sin uppfattning om olika varumärken.
Buzz-poängen tas fram genom att respondenterna får besvara frågor om de har hört något positivt eller negativt om ett varumärke under de senaste två veckorna i reklam, i nyheterna eller av vänner och familj. Buzz-poängen är nettovärdet dvs. andelen som hört något positivt, minus andelen som hört något negativt.
I listan med varumärken som ökar mest rankas de varumärken som allmänheten har hört mest positivt om i 2019 jämfört med 2018.
Läs mer www.yougov.se/find-solutions/brandindex
Segmenteringsverktyget YouGov Profiles gör det möjligt att kartlägga och analysera delar av befolkningen. Data har samlats in under en 12-månadersperiod fram till januari 2020.
Nyckelord
Kontakter
Tove KeldsenNordic Marketing Manager
Tel:+45 31 42 61 54tove.keldsen@yougov.comBilder
Länkar
Om
What the world thinks
YouGov erbjuder ett utbud av verktyg och analyser, som ger en genomgripande inblick i konsumenternas beteende: BrandIndex är en daglig uppföljning av svenskarnas uppfattning om cirka 300 varumärken och ger dig en realtidsbild av ditt eget varumärke, dina konkurrenter och branschen som helhet.
Brandindex bevakar varumärken både inom Sverige och på internationell nivå. Detta ger möjlighet till att få en helhetsbild av ett varumärke i ett land, jämföra uppfattningen om varumärket mellan flera länder eller att hålla koll på varumärket ur ett globalt perspektiv.
Följ YouGov Sweden AB
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från YouGov Sweden AB
Finans- och bilbranschens högst rankade varumärken inom miljö- och socialt ansvar3.4.2024 11:21:05 CEST | Pressemeddelelse
YouGov har undersökt finans- och bilbranschens högst rankade varumärken inom miljö- och socialt ansvar, och ett varumärke sticker ut som en klar vinnare bland den svenska befolkningen.
Swish behåller sin position som Sveriges starkaste varumärke sett till övergripande image, medan Spotify är det varumärke som förbättrar sin position mest under 202315.3.2024 06:30:00 CET | Pressemeddelelse
I 2023 års ranking har topp 3 platserna ändrats något jämfört med 2022. Swish behåller sin 1:a plats med 44,9 medan ICA tappar från 2:a plats förra året till 7:e plats. IKEA klättrar upp från 3:e till 2:a plats med en poäng på 40,4. SVT Play är nykomling på topp 10-listan och tar direkt 3:e platsen med sin poäng på 38,4. Wasabröd och Volvo byter plats i år, vilket innebär att Volvo går upp från en 5:e till en 4:e plats. Medan Samsung och Systembolaget lyckas hålla sig kvar på topp 10-listan så har; Marabou, Yes och Apoteket hamnat utanför topp 10 i år och i stället ersatts av nykomlingarna Google och Spotify. Top Improver ranking Spotify har förbättrat sin totala image med nästan 5 poäng och blir därmed årets Top Improver i Sverige. Både Pepsi och Google har förbättrat sin image starkt och båda landar i topp 3. Lidl ligger på 4:e plats, följt av Amazon på 5:e plats i rankingen. Tack vare de stora förbättringarna har Spotify och Google detta år hamnat på listan över de 10 bästa varumärk
Här är de favoritvaror som flest svenskar överväger att lägga i varukorgen22.2.2023 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
Arla leder YouGovs rankning av dagligvaror, medan FUN Light har haft den största tillväxten under det senaste året.
Hur globala och svenska konsumenter hanterar de stigande levnadskostnaderna8.2.2023 10:15:57 CET | Pressemeddelelse
YouGovs Global Financial Outlook rapport ger en unik inblick i 18 internationella marknader och beskriver hur konsumenterna hanterar de nuvarande ekonomiska utmaningarna.
Swedes are much more worried about the country’s economy than Danes26.1.2023 10:38:56 CET | Press release
According to our cost-of-living tracker, 61% of Swedes and Danes have felt the rising cost of living and have cut their usual spending. Swedes, however, have a much more pessimistic economic outlook for their country than the Danes.
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum