Vilka är de svenska tidningsprenumeranterna?
Hur gör medieföretagen för att locka till sig betalande prenumeranter i en digitaliserad mediebransch, där många nyhetstjänster är tillgängliga gratis? YouGov har tittat närmare på de svenskar som betalar för sina nyheter.

YouGov har undersökt de svenska tidningsprenumeranternas demografi, attityder och medievanor. Undersökningen visar att personer över 60 år dominerar och att de i större utsträckning än den övriga befolkningen föredrar nyheter i pappersform.
När man tittar på de svenska tidningsprenumeranterna finns det ett ålderssamband. Av dem som har en prenumeration är 50% över 60 år och endast 9% under 30 år. Dessutom är fyra av tio pensionärer (42%).
En femtedel (19 %) av prenumeranterna har en total hushållsinkomst på 800 000 SEK eller mer om året, medan motsvarande nivå gäller för 15 % av befolkningen i stort. Om man tittar på prenumeranternas civilstånd är hälften (51 %) gifta.
Flera av tidningsprenumeranterna håller fast vid papperstidningen
De svenska tidningsprenumeranterna är mer benägna att läsa sina nyheter i tryckt form än befolkningen i stort (30 % mot 16 %). En fjärdedel (25 %) av prenumeranterna uppger också att de skulle uppmärksamma reklam mer om de såg den i en tryckt dagstidning.
Men de svenska tidningsprenumeranterna tar inte bara del av nyheter i tryckt form. 68 % av prenumeranterna läser nyheter på mobilen och 57 % använder nyhetsappar.
När det gäller innehållet är tidningsprenumeranterna särskilt intresserade av att läsa om svenska nyheter (61 %) och lokala händelser (50 %).
När de svenska tidningsprenumeranterna slår på tv:n väljer de normalt SVT1, TV4 eller SVT 2. De mest populära tv-genrerna bland prenumeranterna är nyheter (69 %), dokumentärer (67 %) och aktuella händelser (53 %)
Om undersökningen
Undersökningen bygger på data från YouGov Profiles och har samlats in under en 12-månadersperiod fram till 23 augusti 2020.
Segmenteringsverktyget YouGov Profiles gör det möjligt att kartlägga och analysera delar av befolkningen.
Nyckelord
Kontakter
Tove KeldsenNordic Marketing Manager
Tel:+45 31 42 61 54tove.keldsen@yougov.comBilder




Länkar
Om
What the world thinks
YouGov är ett internationellt data- och marknadsanalysföretag. Grunden för vår verksamhet är vår kontinuerliga dialog med 9,6 miljoner människor världen över inom ramen för vår konsumentpanel.
YouGov erbjuder ett stort utbud av tjänster som ger breda och djupa insikter. Bland våra produkter återfinns YouGov BrandIndex, en daglig mätning av allmänhetens bild av olika varumärken, och YouGov Profiles, vårt segmenterings- och profileringsverktyg. Vår marknadsledande YouGov Omnibus är en snabb och kostnadseffektiv tjänst som ger svar på undersökningsfrågor i hela befolkningen eller i utvalda målgrupper. Med panelmedlemmar i 44 länder är YouGov ett av de största undersökningsföretagen i världen.
Följ YouGov Sweden AB
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från YouGov Sweden AB
Internationell undersökning: Hur många kommer att ta covid-19-vaccinet?15.1.2021 15:41:13 CET | Pressemeddelelse
Thailändare, danskar och britter är mest benägna att vaccinera sig. Svenskarna är mer motvilliga.
International study: how has coronavirus affected people’s personal lives?10.12.2020 13:00:00 CET | Pressemeddelelse
A new survey in 14 countries and regions looks at the impact of COVID-19 on people’s relationships, faith and mental health.
YouGov visar vilka resplaner människor i Norden har under det kommande året9.12.2020 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
Mot bakgrund av den pågående coronapandemin undersöker YouGov vilka resplanerna är det kommande året för personer som bor i de nordiska länderna.
Svenskarnas inställning till Black Friday 20201.12.2020 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
Fler än 2 av 5 svenska konsumenter utnyttjade ett Black Friday-erbjudande i år. De flesta har handlat online.
18 % av världens befolkning är ”early adopters” inom teknik. Vilka är de?30.11.2020 07:00:00 CET | Pressemeddelelse
Ny programvara, smarta hem och digitala assistenter. Vilka är de konsumenter som ställer sig först i kön när det gäller ny teknik?
Här är de högst rankade varumärkena17.11.2020 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
Med hjälp av BrandIndex och baserat på sex olika imageparametrar sammanställer YouGov de högst rankade varumärkena i Sverige och globalt.
Vilka är de svenska rabattjägarna?13.11.2020 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
57 % av svenskarna letar i regel efter det lägsta priset när de handlar, medan en dryg tredjedel alltid håller koll på specialerbjudanden. Men vad utmärker de svenskar som alltid letar efter ett bra specialerbjudande?
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum