CBS-studerende analyserede 50 millioner observationer fra Matas – nu vinder hun Troubleshooter-prisen

Otte datasæt og i alt 50 millioner observationer. Det er udgangspunktet for det speciale, som i dag sikrede CBS-studerende Juliane Helen Daniel HBH Troubleshooter-prisen.

Bag de store tal ligger et spørgsmål, som er meget konkret for en virksomhed som Matas:

Hvordan kan man bruge den viden, man allerede har om sine kunder, til bedre at forstå deres forskellige behov?

Det har Juliane undersøgt med Matas som casevirksomhed.

Ved hjælp af blandt andet machine learning har hun samlet og bearbejdet de mange data og undersøgt nye måder at gruppere kunder på, så forskelle i deres behov og adfærd bliver tydeligere.

Men det er ikke alene de 50 millioner observationer eller den tekniske metode, der har sikret hende prisen.

Mogens Bjerre, som er Associate Professor fra Copenhagen Business School fremhæver især Julianes evne til at omsætte komplekse forretningsmål til konkrete og anvendelige indsigter. Specialet er ifølge ham et stærkt eksempel på, hvordan forskning kan skabe viden, som en virksomhed rent faktisk kan bruge.

Virksomhederne skal åbne dørene

Matas modtog selv HBH-prisen i 2025 for virksomhedens strategiske markedsføring, herunder udviklingen af Club Matas.

Med prisen fulgte en særlig mulighed: Matas blev casevirksomhed for specialestuderende fra CBS.

Studerende har siden fået adgang til virksomheden og mulighed for at arbejde med virkelige forretningsmæssige problemstillinger.

Netop mødet mellem studerende og virksomheder er en central del af tanken bag priserne.

Som Mads Bødtcher-Hansen fra HBH-fonden, som står bag priserne fremhæver:

"Er ambitionen at skabe tættere forbindelse mellem den viden, der udvikles på universiteterne, og de udfordringer, virksomhederne arbejder med i virkeligheden".

For HR-direktør i Matas Group Rikke Wolff går værdien begge veje.

"De studerende kommer både med ny viden og friske øjne. De kender ikke nødvendigvis alle vores historiske forklaringer eller ved, at 'sådan plejer vi at gøre'. Derfor stiller de spørgsmål, vi måske selv er holdt op med at stille. Julianes speciale viser samtidig, hvor stærkt det bliver, når en kompleks analyse kan omsættes til noget, en virksomhed rent faktisk kan bruge," siger Rikke Wolff.

Fra analyse til handling

Rikke Wolff er selv uddannet fra CBS og brugte dagens prisoverrækkelse til at pege på en væsentlig forskel mellem universitetet og arbejdslivet.

"På universitetet bliver man i høj grad bedømt på kvaliteten af sin analyse og sine argumenter. I arbejdslivet kommer et ekstra spørgsmål oveni: Kan du få noget til at ske? Kan du omsætte din viden til noget, andre kan forstå og bruge? Det synes jeg, Julianes arbejde er et rigtig godt eksempel på," siger hun.

Ved dagens arrangement gav Matas samtidig HBH-stafetten videre til Le Deux, der modtog HBH-prisen 2026 og dermed bliver den næste virksomhed, CBS-studerende får mulighed for at arbejde med.

For Matas afslutter det et års formelt samarbejde. Men arbejdet med de studerendes idéer er ikke nødvendigvis slut:

"De studerende har afleveret deres specialer. Nu begynder den svære del for os: Vi skal gøre noget med det, de har lært os. Så måske er det i virkeligheden os, der har fået lektier for," siger Rikke Wolff.

Om HBH-priserne

HBH-prisen sætter fokus på virksomheder og erhvervsfolk, der gennem blandt andet kreativitet, markedsforståelse, værdier og ansvar har gjort sig bemærket inden for markedsføring.

Som en del af samarbejdet får CBS-studerende mulighed for at arbejde med konkrete udfordringer hos årets virksomhed og omsætte deres faglighed til løsninger i praksis. Det bedste speciale hædres året efter med HBH Troubleshooter-prisen.

Matas modtog HBH-prisen i 2025. I 2026 går stafetten videre til Le Deux.