Over 10.000 omtaler i internationale medier: Innovativt tiltag i Københavns turisme går verden rundt

Det vækker opsigt verden over, at turister i Danmarks hovedstad bliver belønnet for at bidrage positivt ved eksempelvis at samle affald, ankomme med tog eller for at tage ud af byen for at opleve et større område af hovedstaden med konceptet CopenPay.

Og den innovative tilgang til at arbejde med turisters adfærd skaber stor interesse hos både mindre og større medier verden over, heriblandt: BBC, CNN, The New York Times, Der Spiegel, The Guardian, Reuters og The Washington Post.

I alt har der nu været over 10.000 internationale medieomtaler af CopenPay, siden Wonderful Copenhagen lancerede det som et nyt tiltag i 2024, og optællingen nærmer sig nu 11.000. Omtalerne af CopenPay og Danmarks hovedstad er ikke kun i de store, velkendte medier på tværs af Europa og USA, men også Australien og store dele af Asien tæller godt med, og derudover har der været omtaler i store dele af Sydamerika og flere steder i Afrika.

”Over 10.000 omtaler i internationale medier er virkelig, virkelig meget, og vi får stadig henvendelser fra nye medier verden over, som vil fortælle og skrive om det. Så selvom vi lancerede CopenPay for at ændre adfærd hos turister, imens de er på besøg her – og også gerne når de kommer hjem igen, så har vi ramt noget større,” siger Rikke Holm Petersen, direktør for marketing, kommunikation og adfærd i Wonderful Copenhagen, og fortsætter:

”Og det griber vi naturligvis, så vi kan styrke og øge kendskabet til brandet Copenhagen ude i verden og ikke mindst alt det, som vi står for her i hovedstaden - samtidig med vi breder idéen om CopenPay ud til turismen andre steder.”

Fra få uger til året rundt

Det grundlæggende i CopenPay-initiativet er, at turister får en konkret belønning for en specifik adfærd, det kan eksempelvis være gratis morgenmad eller sejltur, hvis man samler affald, gratis cykelkursus, hvis man ankommer med tog, rabat på cykelleje, hvis man gennemfører et cykelkursus eller gratis oplevelser, hvis man tager toget ud af byen til resten af hovedstaden. Og at turisterne faktisk er åbne for at ændre adfærd, fremgår af tal fra en Maple-undersøgelse. Her svarer 7 ud af 10 af CopenPay-deltagerne, at de har ændret vaner, efter de er kommet hjem.

Da Wonderful Copenhagen lancerede den innovative tilgang til at arbejde med turisters adfærd i 2024, var det på pilot-basis over 4 uger. Efter stor succes blev det året efter udvidet med flere deltagende aktører og flere forskellige handlinger/belønninger og over 9 uger.

I år er der nu omkring 100 aktører fra en stor del af hovedstaden, og nu som et helårstiltag, der understøtter Wonderful Copenhagens arbejde med at styrke helårsturismen i hovedstaden og sprede turismen mere ud over hele året.