Københavns belønning af turisters adfærd er blevet global succes: Nu lancerer hovedstaden ny CopenPay, som kører hele året rundt

Turister, der ankommer med tog til hovedstaden, der vælger cyklen som transportmiddel rundt i byen, der samler affald, tager på opdagelse uden for byen eller på anden vis bidrager til en positiv adfærd, bliver belønnet med CopenPay.

Det har vakt stor interesse verden rundt, at Danmarks hovedstad er begyndt at belønne turister, der aktivt vælger at gøre noget godt for byen under deres besøg. CopenPay er både gået verdens medier rundt, og samtidig er flere byer blevet inspireret og har nu lavet deres egen version.

Og nu er CopenPay tilbage i hovedstaden, og denne gang ikke bare hen over sommeren, men nu som et tiltag, der skal inspirere turisterne hele året rundt. Så når den nye version af CopenPay går i luften i hovedstaden d. 22. juni, er det uden slutdato.

"Vores hovedstad er en populær destination for internationale besøgende, som skaber beskæftigelse og lægger milliarder i vores samfundsøkonomi og er med til at holde gang i vores butikker og kulturliv, men vi vil endnu mere med turismen. Vi arbejder også med at bruge turismen til at skabe positive forandringer i et endnu bredere perspektiv ved at inspirere vores gæster til at ændre bevidsthed og adfærd både under deres besøg, men også efterfølgende, fx siger 7 ud af 10, at CopenPay eksempelvis har fået dem til at cykle mere, sortere affald, interessere sig for biodiversitet,” siger Rikke Holm Petersen, direktør for marketing, kommunikation og adfærd i Wonderful Copenhagen.

Nu hele året rundt

Så efter to sommersæsoner med stor succes med CopenPay, lancerer Wonderful Copenhagen sammen med en lang række aktører nu en helårsversion.

”Samtidig med at vi arbejder med at inspirere turisterne til at ændre adfærd, arbejder vi også på at skabe helårsturisme i hovedstaden, så det giver rigtig god mening, at vi nu breder CopenPay ud til hele året,” siger Rikke Holm Petersen.

I den nye version er der indtil videre over 90 aktører med, som hver især tilbyder en konkret belønning for en særlig adfærd. Det gælder eksempelvis gratis morgenmad eller sejltur, hvis man samler affald, gratis cykelkursus, hvis man ankommer med tog, rabat på cykelleje, hvis man gennemfører et cykelkursus eller gratis oplevelser, hvis man tager toget ud af byen til resten af hovedstaden.

Blandt de øvrige helt nye handlinger og belønninger i år er bl.a. muligheden for et gratis kursus i at upcycle gammelt tøj til nyt og vindmøllesafari på Øresund, hvor man lærer om vindenergi.

Da CopenPay nu kører hele året, vil udbuddet af handlinger og belønninger varierer undervejs.

7 ud af 10 har ændret vaner

Og selvom særligt belønningerne har vakt stor opmærksomhed internationalt, så er det ikke det, der primært motiverer turisterne til at deltage. Det viser tal fra analysebureauet Maple. Her svarer 48% af brugerne fra sidste års CopenPay, at det var muligheden for at få en unik, meningsfuld og lærerig oplevelse, der var den vigtigste motivation.

Og at turisterne faktisk er åbne for at ændre adfærd, fremgår også af tallene fra Maple. Her svarer 7 ud af 10 af deltagerne, at de har ændret vaner, efter de er kommet hjem.