Googles AI-tjeneste sender ingen trafik videre til danske medier

Google står i dag for omkring 13 procent af den samlede trafik til de danske medier, som er tilmeldt Pressenævnet. En ny analyse fra Danske Medier og DPCMO viser, at Googles AI-baserede søgning – AI Mode – sender nul procent af brugerne videre til mediernes hjemmesider. Det peger på en udvikling, som kan få vidtrækkende konsekvenser for den demokratiske samtale og de danske mediers mulighed for at nå borgerne og finansiere journalistikken.

Analysen er den første af sin slags i Danmark og bygger på faktiske brugerdata fra næsten 1,8 milliarder internetsessioner blandt danske internetbrugere i perioden januar 2024 til januar 2026.

"Nul procent. Lad os dvæle ved det tal et øjeblik. For hvis udviklingen fortsætter, er det ikke bare trafikken, medierne mister, men også forbindelsen til de mennesker, de skal oplyse. Det bør vække bekymring langt ud over mediebranchen," siger Dicle Duran Nielsen, administrerende direktør i Danske Medier.

Åbent brev til regeringen
Analysen viser samtidig, at tiden brugt på AI-tjenester er steget med mere end 600 procent i den undersøgte periode. Væksten tog for alvor fart i slutningen af 2025. Det betyder, at medierne ikke alene risikerer at miste trafikken, men også at en stadig større del af danskernes tid og opmærksomhed flytter fra mediernes egne platforme til globale AI-tjenester.

Udviklingen vækker stor bekymring hos Danske Medier, som samtidig offentliggør et åbent brev med en opfordring til den nye regering om at prioritere regulering og håndhævelse på AI-området.

"Regeringen skriver i sit nye regeringsgrundlag, at kunstig intelligens udgør en stor mulighed, men også en eksistentiel udfordring, hvor Danmark skal værne om den demokratiske samtale, og at regeringen vil gå forrest i EU for en hårdere regulering af techgiganterne. Vores analyse viser, hvorfor det arbejde haster. Hvis Danmark også fremover skal have et stærkt og mangfoldigt medielandskab, som kan fungere som modvægt til mis- og desinformation, kræver det politisk handling. Derfor opfordrer vi regeringen til at prioritere både regulering og håndhævelse på AI-området," siger Dicle Duran Nielsen.

Læs Danske Mediers åbne brev til regeringen her

Hent analysen her

Hovedresultater fra analysen

• 0 procent af sessionerne på Google AI Mode ender med en henvisning til medierne.
• 0,02 procent af sessionerne på andre AI-tjenester end Google AI Mode ender med en henvisning til medierne.
• Tiden brugt på AI-tjenester er steget med mere end 600 procent i den undersøgte periode.
• Tidsforbruget på såkaldte zero-click searches hos Google, hvor brugeren bliver på platformen frem for at klikke videre, er mere end fordoblet efter lanceringen af Google AI Mode.
• Google står i gennemsnit for 13 procent af de samlede sidevisninger til danske medier tilmeldt Pressenævnet. For flere lokale og regionale medier er andelen op mod 24 procent.
  
  

Om analysen
Analysen er gennemført af analysefirmaet Gemius på opdrag fra DPCMO i samarbejde med Danske Medier. Den bygger på anonymiserede data fra 973 danskere, hvis internetbrug på computer er registreret i perioden januar 2024 til januar 2026. Analysen har fulgt deres brug af 33 medier i forskellige kategorier, og som indgår i Dansk Online Index. Datagrundlaget omfatter i alt 1.797.183.251 internetsessioner.

Hent analysen her