Kvinder sætter sig selv først - og ændrer måden vi rejser på

For mere end halvdelen af kvinderne er ferierejsen årets absolutte højdepunkt. Næsten seks ud af ti oplever, at udlandsrejser gør dem lykkeligere, og mange fremhæver, at rejsen både motiverer i hverdagen og bidrager til personlig udvikling. 

– Kvinder bruger i højere grad rejsen aktivt. Det handler ikke kun om at koble fra, men om at lade op – mentalt, socialt og personligt. Ferien er blevet et bevidst valg om at prioritere sig selv, siger Glenn Bisgaard, salgsdirektør i Apollo Rejser Danmark. 

Mere nysgerrige, kvalitetsbevidste og oplevelsesdrevne 

Den moderne kvindelige rejsende søger nye horisonter. To ud af tre vælger helst en destination, de ikke har besøgt før, og prioriterer lokale kulturmøder og autentiske oplevelser. 

Samtidig er kvinder mere prisbevidste end mænd (76 % mod 68 %) og lægger stor vægt på anmeldelser, beliggenhed og værdi for pengene ved valg af hotel. 

Sol og strand spiller stadig en rolle – men ikke alene. Oplevelser, kultur og nye indtryk vægter lige så højt. 

– Den moderne kvindelige rejsende er både analytisk og eventyrlysten. Hun researcher, hun vælger med omtanke – og hun forventer, at ferien giver hende mere end bare varmegrader, siger Bisgaard. 

Frihed med klare grænser 

Ferien giver plads til spontanitet og selvforkælelse. Halvdelen af kvinderne fortæller, at de er mere spontane, når de rejser, og mange tillader sig selv små luksusvalg – fra dessert til morgenmad til ekstra lækker mad om aftenen. 

Men friheden har klare grænser: Kvinder er markant mere tilbageholdende end mænd, når det gælder ulovlige eller utroskabsrelaterede handlinger. Frihed handler om leg – ikke om grænseløshed. 

Over otte ud af ti kvinder kobler helt af fra arbejdet på ferien – væsentligt flere end mænd – og ser rejsen som et frirum for alenetid, refleksion og ro. 

– Kvinder rejser ikke for at flygte fra hverdagen, men for at styrke den. Friheden bruges til at være spontane og legende – men altid på egne præmisser. Det handler om bevidste valg og selvrespekt, siger Bisgaard. 

Ferien bliver samtidig et rum for nærvær, relationer og minder, der varer ved. 

Træningsrejser: Den nye form for girl power 

Kvinder dominerer også den aktive ferieform. Hele syv ud af ti gæster på Apollos Sports-hoteller er kvinder, og næsten otte ud af ti af dem, der booker træningsrejser, rejser alene. 

Motivationen er tydelig: Alenetid og selvforkælelse vægter højest (44,27 %). Mange kan også se sig selv rejse på træningsferie med veninder – hvor fællesskab og empowerment mødes. 

– At så mange kvinder rejser alene for at investere i deres egen sundhed og udvikling, siger meget om nutidens stærke og selvstændige kvindelige rejsende. Træningsferien er blevet en arena for både mental og fysisk styrke, siger Bisgaard. 

Om undersøgelsen: Undersøgelsen blev gennemført af Inqvita på vegne af Apollo Rejseri januar 2026 og omfattede i alt 4 180 respondenter fra Norden, herunder over 1 000 fra Danmark.