Danskerne vender tilbage - og planlægger ferien i god tid

Danskerne adskiller sig fra mange af deres nordiske naboer ved at foretrække kendte destinationer fremfor at udforske nye steder. Kun en tredjedel ønsker at rejse til et sted, de aldrig har besøgt før, hvilket gør dem til de mest tilbagevendende feriegæster i Norden. 

Samtidig er danskerne prisbevidste forbrugere. 69 % oplyser, at prisniveauet er det vigtigste, når de beslutter, hvor sommerferien skal gå hen. 

– Danskerne vil gerne være sikre på, at de får en ferie, de er velkendte og trives med, men de planlægger også i god tid for at finde den bedste pris og de rette oplevelser, siger Glenn Bisgaard, salgsdirektør i Apollo Rejser. 

Oplevelser og kultur vejer tungest 

Når danskerne vælger, hvor ferien skal gå hen, er det oplevelserne, der vejer tungest. Lokal kultur topper listen med 52 procent, men madoplevelser (41,6 procent) og sol og strand (46,7 procent) er også vigtige kriterier. 

For mange handler det om mere end blot at finde et sted med godt vejr – de vil smage lokale retter, opleve traditioner og få en autentisk følelse af stedet, de besøger. Samtidig er et bredt aktivitetstilbud vigtigt, når det endelige valg træffes. 

– Den moderne ferie handler om både tryghed og oplevelser. Danskerne vil koble af, men samtidig opleve og smage på destinationen. En ferie skal byde på både afslapning og oplevelser, siger Bisgaard. 

Planlægger tidligt - med fleksibel længde 

50 procent af danskerne planlægger ferien flere måneder i forvejen, og 17,2 procent af disse starter mere end et halvår før afrejse. Når det gælder længden på ferien, foretrækker flest 10 dage (28,2 procent), mens en uge passer for 25 procent og to uger for 21,6 procent. 

– Vi er alle forskellige, med forskellige feriebehov. Nogle ønsker en kort og intens pause fra hverdagen, mens andre vil have længere tid til at opleve og udforske rejsemålet. Derfor tilbyder vi også fleksible pakkerejser med rutefly, så vores gæster kan skræddersy ferien præcis efter egne ønsker og vargihed, siger Bisgaard. 

Nøgletal fra undersøgelsen 

• 64,8 % foretrækker kendte rejsemål 

• 35,2 % vil prøve et nyt sted 

• 50 % planlægger ferien flere måneder i forvejen 

• 17,2 % starter planlægning mere end et halvår før 

• 69 % oplyser prisniveau som det vigtigste kriterium ved valg af rejsemål 

• 52 % prioriterer lokal kultur ved valg af rejsemål 

• 46,7 % prioriterer sol og strand ved valg af rejsemål 

• 41,6 % prioriterer madoplevelser ved valg af rejsemål 

• 28,2 % foretrækker 10 dages ferie 

• 21,6 % foretrækker to ugers ferie 

Om undersøgelsen: Undersøgelsen blev gennemført af Inqvita på vegne af Apollo Rejser i januar 2026 og omfattede i alt 4 180 respondenter fra Norden, herunder over 1 000 fra Danmark.