Fra solo-bølger til sæsonskift: Sådan rejser vi i 2026

Efter et rejseår præget af høj efterspørgsel og nye bookingmønstre går Spies ind i 2026 med markante tegn på fornyet rejselyst. Trods perioder med økonomisk usikkerhed har ferien vist sig som noget af det sidste, danskerne skærer væk – og i 2025 oplevede Spies både længere sæsoner, større interesse for specialiserede hotelkoncepter og en vækst i gæster, der rejser på nye måder.

Samtidig ændrer måden, vi holder ferie på sig. Rejsende søger i stigende grad fleksibilitet, tydelige koncepter, ro og natur, fællesskab på egne præmisser og mulighed for at skræddersy ferien efter livsfase og behov. Det afspejles i alt fra bookingdata til globale rejserapporter, hvor både kvalitet, komfort, autentiske oplevelser og mental restitution fylder mere end tidligere.

Sammenlagt viser udviklingen fem stærke rejsetendenser, der kommer til at dominere danskernes ferievaner i 2026.

1. Cool i Middelhavet
Middelhavet er ikke længere et område, vi kun besøger, når der er +25 grader og høj sol. Ydersæsonen, hvor temperaturen er lavere, og muligheden for kulturelle og aktive oplevelser er optimal, vinder nemlig frem. Spies har i 2025 haft den længste sæson nogensinde, hvor især rejser til Cypern i november har været yderst efterspurgt. Det er her, vandring, cykling, padel, træning og dans for alvor trives – og hvor det stadig er lunt nok til strand og pool, uden at aktiviteterne bliver en træning i at holde varmen ud.

”Vi ser en meget tydelig bevægelse mod ‘det nye sommerhalvår’. Gæsterne vil stadig have sol og varme, men de vil også have ro, plads og kvalitet. Derfor har vi allerede forlænget sæsonen på flere af vores populære destinationer i 2025, og det fortsætter i 2026 – blandt andet på Cypern, hvor vi flyver helt frem til midten af november og også starter tidligere på året,” siger Sofie Folden Lund, presse- og kommunikationschef i Spies.

2. Ferie på dine præmisser
2026 bliver året, hvor ferien i endnu højere grad bliver en on-demand-oplevelse. Inspireret af streaminglogikken forventer rejsende, at ferien er skræddersyet til deres livsfase, behov og stemning – ikke en ’one-size-fits-all’ pakkeløsning.

Det betyder større efterspørgsel på specialiserede hotelkoncepter: børnefrie voksenhoteller, hoteller med stærkt familieindhold, træningshoteller, wellnesshoteller og resorts med tydelig profil og målrettede aktiviteter. Rejsende går i stigende grad efter oplevelser, der passer præcis til deres måde at holde ferie på.

Udviklingen afspejles også i Spies’ eget produktunivers. Gæsterne vælger i stigende grad koncepthoteller, hvor rammerne, stemningen og aktivitetsniveauet er tydeligt defineret – fra de familieorienterede Sunwing- og Ocean Beach Club-hoteller med stærke børnekoncepter til de voksenvendte Sunprime-hoteller og andre voksenprofilerede resorts, som oplever markant vækst. Alene i 2025 havde Spies 20 procent flere bookinger på børnefrie voksenhoteller end året før, og sammenlignet med 2023 er bookingerne steget med hele 73 procent.

”For mange gæster er ferien ikke længere bare et spørgsmål om destination. De vil vide, hvilken type oplevelse de får – om det er ro, træning, familieaktiviteter eller et mere voksent udtryk. Det er en form for feriekuration, og vi ser en markant stigning i efterspørgslen på tydeligt profilerede hotelkoncepter,” siger Sofie Folden Lund, presse- og kommunikationschef i Spies.

3. Når “alene” bliver en social rejseform
Solo-rejser er blevet en af de hurtigst voksende rejseformer i Danmark. Stadig flere vælger at rejse alene, men i rammer, hvor fællesskab og fleksibilitet går hånd i hånd. Trenden udspringer af en mere individualiseret hverdag, hvor rejsende ønsker friheden ved at rejse solo, men samtidig muligheden for at møde andre med samme interesser – uden krav om at deltage i noget, man ikke har lyst til.

Udviklingen er tydelig hos Spies. I 2024 var solo-rejser et mindre nicheområde, men i 2025 tog interessen fart med en tredobling i antallet af grupper, og i 2026 forventes endnu et rekordår. Spies udvider kapaciteten markant med dobbelt så mange solo-grupper som året før og med mulighed for at sende mere end dobbelt så mange gæster afsted.

Konceptet blev tidligere på året udvidet, da Spies introducerede Ferie alene – med dine børn; et eksempel på, at stadig flere målgrupper interesserer sig for at rejse ”alene” i trygge fællesskabsrammer.

Internationale rejserapporter peger i samme retning: flere rejsende angiver, at de aktivt søger hoteller og ferieformer, der gør det nemt at rejse alene og samtidig møde andre. Undersøgelser viser desuden, at socialt fællesskab er en af de vigtigste motivationsfaktorer blandt solo-rejsende i 2026.

4. Emails i vandkanten
Workation er ikke længere et nichefænomen, men en normaliseret del af måden, mange rejser på. Grænserne mellem arbejde og ferie er blevet mere flydende, og rejsende forventer i stigende grad, at det er muligt at håndtere en mail eller et kort møde, hvis behovet opstår. Derfor vokser efterspørgslen på stabilt WiFi, rolige arbejdsområder og hotelmiljøer, der gør det nemt at koble kort på, uden at ødelægge feriefølelsen.

Sommerens store Spies og YouGov-undersøgelse viser, hvor udbredt fænomenet er blevet: 51 procent af danskerne har arbejdet på en ferie, og næsten hver femte gør det ofte. Det afspejler en generel udvikling i arbejdslivet, hvor digital tilgængelighed gør det lettere at holde balancen og sikre, at ferien kan afholdes uden bekymringer om bunker af ulæste mails. Det er en tendens, der også ses på destinationerne, hvor gæster i stigende grad bruger hotel-loungen, værelset eller skyggefulde hjørner ved poolen som midlertidige arbejdszoner.

Spies har i de senere år tilpasset udbuddet til denne udvikling. Workation-pakker med hæve-sænke-bord, ekstra skærm og kontorstol er blevet en efterspurgt løsning, og gode arbejdsforhold er i dag et naturligt konkurrenceparameter på mange hoteller. Internationale rejserapporter peger samtidig på, at rejsende i 2026 fortsat vil kombinere fritid og fleksibelt arbejde – og at hybriden mellem afslapning og let tilstedeværelse i arbejdslivet er kommet for at blive.

5. Naturen kalder
En af de mest markante tendenser for 2026 er søgen efter ro, enkelhed og mental fornyelse. Rejsende vender blikket mod naturen, ikke for at fylde dagene med aktiviteter, men for at sænke tempoet og skabe et frirum fra en ellers intens hverdag. Internationale analyser viser, at flere ønsker ferier, hvor landskaber, klima og stilhed i sig selv er omdrejningspunktet – et sted, hvor man kan koble ud, finde ny energi og lade telefonen blive i tasken lidt længere ad gangen.

Tendensen afspejles i efterspørgslen på naturrige destinationer som Madeira, Kreta og Tenerife uden for højsæson. Her er tempoet lavere, naturen nærværende og klimaet mildt nok til lange gåture, udsigter ved havet og dage, der ikke skal mere end netop det for at være gode. Samme bevægelse mærkes på voksenhoteller, hvor gæster vælger ro, kvalitet og fraværet af støj og forpligtelser.

”Stille luksus er blevet en klar modreaktion på et travlt hverdagsliv. For mange handler ferien i dag om at trække vejret dybt, være tæt på naturen og lade skuldrene falde helt ned. Det er en del af den on-demand-bølge, vi ser – nogle gæster søger aktivitet, andre søger total ro,” siger Sofie Folden Lund, presse- og kommunikationschef i Spies.

Det holder Spies øje med
Efter de fem hovedtendenser i 2026 er der også nye bevægelser, der ikke fuldt ud slår igennem endnu – men som Spies forventer vil få større betydning de kommende år. En af dem er brugen af kunstig intelligens i rejselivet. Hvor AI tidligere blev brugt som et værktøj i andre brancher, ser vi nu en klar udvikling i måden, rejsende bruger teknologien til at planlægge ferien på. Derfor holder Spies særligt øje med den bølge, der er på vej ind i ferieplanlægningen.

AI som rejsemakker
Hvor AI i 2025 især vandt indpas i danskernes online shopping-vaner, peger udviklingen nu på, at rejsende i stigende grad bruger AI som hjælperedskab, når de planlægger ferie.

AI bruges som genvej til inspiration og overblik: til at finde de rette destinationer, sammenligne hoteller, filtrere anmeldelser, foreslå dagsprogrammer og udflugter. Flere anvender også AI på selve rejsen til oversættelser, lokale forhold og forståelse af skikke og traditioner.

Særligt yngre generationer benytter AI som en personlig rejserådgiver, mens andre bruger det som et ekstra lag inspiration. Men selvom mulighederne vokser, oplever Spies, at rejsende stadig vægter menneskelige anbefalinger højt. Derfor prioriterer Spies fortsat at formidle medarbejdernes egne rejseoplevelser og anbefalinger – den personlige ekspertise, som AI ikke kan erstatte.

Spies anvender allerede i dag AI til at forbedre kundeoplevelsen i f.eks. chatbot og e-mail, men altid i balance med den personlige kontakt. For når beslutningen skal træffes, ønsker mange stadig at skrive eller tale med en rejserådgiver, der selv har stået på stranden, gået ruten eller spist den lokale mad.

_{Kilder: Expedia, Skyscanner, Euromonitor International, Google Destination Insights, Forbes Travel, Booking.com m.fl.}