Spies relancerer ikonisk univers: ”Ferier du ikke vil hjem fra” i ny nordisk udgave

Når Spies relancerer det ikoniske univers, er det både et kærligt gensyn for danskerne og begyndelsen på et nordisk bureausamarbejde, hvor humor, varme og det lille ekstra får lov at leve på tværs af fire markeder.

Fælles for kampagneelementerne er følelsen af ikke at være helt klar til at give slip på ferien. To nye film folder netop denne følelse ud. I den ene barrikaderer en børnefamilie døren på deres Sunwing-hotel med kufferter og strandtasker, mens de tysser på hinanden i håbet om, at personalet ikke opdager, at de nægter at tjekke ud. Glæden varer dog kort. Få sekunder senere glider terrassedørene ved poolområdet op, og personalet står klar til at guide dem hjemad.

I den anden film klamrer en mand sig til en antik søjle i Rhodos’ gamle bydel i et sidste forsøg på at blive, mens hans kone leder efter ham før parrets sidste middag. På sociale medier møder vi Spies-gæster i lignende scener: gemt bag palmer, under solsenge eller med et fast greb om hotelnøglen ved udtjekning. De holder alle, bogstaveligt talt, fast i ferien til sidste sekund, mens payoff’et ”Ferier du ikke vil hjem fra” ruller forbi.

Universet har tidligere været med til at løfte Spies-brandet betydeligt og står stadig som et af de mest genkendelige aftryk i moderne dansk reklamehistorie. Det skyldes ifølge Morten Willesen, Head of Marketing i Spies, netop den relaterbare følelse og stærke humor, som universet er bygget på:

”Det her univers handler om langt mere end at vise, hvilke rejseprodukter vi tilbyder. Det handler om at sætte ord på noget, vores gæster allerede ved: At de bedste ferier er dem, man ikke vil hjem fra. Filmene er små fortællinger, der rammer den følelse, vi alle kender, når ferien nærmer sig sin slutning. De er samtidig produktnære og viser, hvad der skaber den følelse hos os – vores koncepthoteller med pool-access, servicen på stedet og de små øjeblikke med Lollo & Bernie, som for mange er symbolet på det lille ekstra,” siger han.

Relanceringen sker på et tidspunkt, hvor rejselysten er stor, hvor oplevelser prioriteres højt, og hvor mange søger netop de momenter, der gør en ferie mindeværdig – og svær at slippe.

”Det er kampagnen for alle, der på et tidspunkt har tænkt, om man ikke lige kunne forlænge ferien en dag eller to,” siger Morten Willesen. 

Fra dansk klassiker til nordisk platform
Kampagnen er udviklet i et tæt samarbejde mellem Robert/Boisen & Like–minded, svenske Perfect Fools og Spies’ egen inhouse-marketingafdeling. I 00’erne blev kampagnen dengang en del af danskernes kollektive hukommelse og var med til at cementere den humor, menneskelighed og varme, som stadig præger Spies-brandet i dag. Nu får universet nyt liv og en ny rolle: at fungere som fælles kreativ platform for hele rejsekoncernen, der altså tæller Spies i Danmark, Ving i Sverige og Norge samt Tjäreborg i Finland.

“Der er ikke mange universer i nordisk reklame, som kan bære en relancering to årtier senere – men ’Ferier du ikke vil hjem fra’ kan. Det er et af de koncepter, der rammer noget universelt og tidløst. Den følelse, man har, når ferien slutter, og man ville give meget for bare at blive lidt længere. At bringe det tilbage i en ny, moderne udgave og lade det blive fælles platform for hele Norden, er både modigt og rigtigt. Og vi tror på, at det kan komme til at leve i mange år igen,” siger Søren Christensen, Strategy Director og Partner i Robert/Boisen & Like–minded.

Om kampagnen
Kampagnen får nordisk lancering den 26. december og vil kunne opleves bredt på tv, streamingtjenester, sociale medier, digitale kanaler og i trykte medier. Filmene er produceret af produktionsselskabet Bacon og publiceres i både 25, 15- og 6-sekunders versioner og er optaget på Rhodos – et af Spies’ mest populære sommerrejsemål. Kampagnen er udviklet af Robert/Boisen & Like–minded og Perfect Fools i tæt samarbejde med Spies’ inhouse-marketingafdeling og bliver et fælles kreativt udtryk i en ny nordisk kommunikationsplatform.