Tilbageholdende forbrugere trækker dansk modesalg ned
Den danske modebranches salg faldt i 2023 seks procent, og tendensen er fortsat i starten af 2024, hvor omsætningen i årets første tre måneder faldt 10 procent. Det er særligt tilbageholdende forbrugere i både ind- og udland, der er årsag til tilbagegangen, lyder det fra brancheforeningen DM&T, som op til åbningen af Copenhagen Fashion Week har analyseret branchens økonomiske tilstand.
![](/data/images/public/11980121/13974516/48e0fda8-dbfc-437e-9c46-2c6774c839d4-w_720.jpg)
I dag åbner Copenhagen Fashion Week, den halvårlige branchebegivenhed med fokus på shows og messeaktivitet hvor den kommende sæsons varer præsenteres og handles. Ovenpå rekordomsætning i 2022 måtte den danske modebranche i 2023 indkassere en tilbagegang på seks procent. Således faldt det samlede salg af dansk mode fra 51,8 mia. kroner til 48,4 mia. kroner i 2023, viser en ny opgørelse fra brancheforeningen for den danske mode-, tekstil- og livsstilsbranche DM&T forud for Copenhagen Fashion Week, som starter på mandag.
Det er både på hjemme- og eksportmarkederne, at de danske modevirksomheder oplever tilbagegang. Tilbagegangen på det danske marked er på fire procent, mens eksporten falder otte procent. Særligt sidstnævnte kan mærkes, for langt størstedelen af omsætningen hentes på eksportmarkederne.
Svækket eksport mærkes omgående
”Ser vi bort fra coronaåret 2020, har eksporten over de seneste 20 år været støt stigende, og det har været med til at gøre tøj og andre modevarer til en af de vigtigste kategorier i den danske vareeksport. Eksporten har i en årrække drevet den samlede vækst i den danske modebranche, og eksporten udgør mere end to tredjedele af den samlede branches omsætning – derfor kan det også mærkes, når eksporten falder så betragteligt,” siger Michael Hillmose, international chef og analyseansvarlig i DM&T.
Desværre har starten af 2024 ikke budt på mere positive takter. Faktisk er den samlede branches salg faldet ti procent sammenlignet med første kvartal af 2023, og endnu engang er det på eksportmarkederne, at faldet er størst. Eksporten er i løbet af årets tre første måneder faldet 12 procent, og selvom faldet er større her end på hjemmemarkederne, kan faldet i høj grad tilskrives de samme mekanismer.
”De danske modevirksomheder bliver lynhurtigt påvirket af forbrugernes tilbageholdenhed, uanset om vi ser på eksportmarkederne eller de danske forbrugere. Den tilbageholdenhed har været udtalt på en række af de vigtigste eksportmarkeder, og selvom tøj kun har været påvirket meget lidt af inflationen, er der bare mindre budget til tøj i husholdningerne, når andre forbrugsvarer og udgifter stiger – det ser vi konsekvensen af nu,” siger Michael Hillmose.
Tyskland er den største aftager af dansk mode, og her faldt salget 10 procent i 2023, men også i andre store eksportlande som Sverige og Norge er der tilbagegang.
Dansk mode har før rejst sig ovenpå store udfordringer
Når tøjbudgettet bliver mindre, vender forbrugerne sig ofte mod billigere brands, og derfor vil discountbrands typisk opleve en øget forbrugerinteresse. Størstedelen af den danske modebranche ligger i et mellemprissegment eller højere, og derfor kan de hurtigt opleve, at billigere brands løber med forbrugernes gunst på den korte bane. Der foreligger ingen statistik på området, men i løbet af det forgangne år er store onlineplatforme udenfor EU som Shein og Temu, som begge sælger store mængder modeprodukter, vokset markant i EU. Det gælder også i Danmark, hvor begge platforme er blevet blandt danskernes foretrukne onlinebutikker.
Konsekvensen af de udfordrede markedsvilkår har været, at flere etablerede modevirksomheder siden slutningen af 2023 er gået konkurs. I DM&T håber man dog, at udviklingen er toppet, og at man kommer nogenlunde helskindet gennem 2024, og at året ikke fortsætter med lige så store fald i salget som i første kvartal. Her glæder man sig bl.a. over, at eksporten til Tyskland i årets første fem måneder er steget en procent i forhold til samme periode året før, ligesom der også er mere positive takter på andre eksportmarkeder.
”Der er fortsat en række globale økonomiske og politiske usikkerheder, der påvirker forbruget og dermed også modebranchen, men vi begynder bl.a. at se positive renteudviklinger, som forhåbentlig vil smitte positivt af på forbrugernes optimisme. Så vi går forhåbentlig mod roligere tider, og den danske modebranche har historisk rejst sig flot ovenpå svære tider, hvilket vi så både efter finanskrisen og coronaårene. Det giver grobund for optimisme på branchens vegne, når markedsforholdene bliver mere normale,” siger Michael Hillmose.
Udvikling for den danske beklædningsbranche 2019-2023.
År Mio DKK |
2019 |
2020 |
2021 |
2022 |
2023 |
Ændring 2022-2023 |
Salg i Danmark, Samlet |
15.134 |
13.996 |
15.865 |
16.538 |
15.882 |
-4 % |
Samlet Eksport |
26.554 |
23.629 |
29.273 |
35.246 |
32.560 |
-8 % |
Samlet omsætning |
41.688 |
37.625 |
45.138 |
51.784 |
48.442 |
-6 % |
Kilde: Danmark Statistik, FIKS44.
Udviklingen i første kvartal af 2024
År Mio DKK |
Første kvartal 2023 |
Første kvartal 2024 |
Ændring Første kvartal 2023-2024 |
Salg i Danmark, Samlet |
4.023 |
3.802 |
-5 % |
Samlet Eksport |
9.416 |
8.310 |
-12 % |
Samlet omsætning |
13.439 |
12.112 |
-10 % |
Kilde: Danmark Statistik, FIKS44.
Kontakter
Michael HillmoseInternational chef
Ansvarlig for Dansk Mode & Textils analyser. Michael er ligeledes ekspert i internationale forhold i mode- og tekstilbranchen, herunder eksport.
Simon HansenPresse- og kommunikationschef
Tlf:40227222sh@dmogt.dkDansk Mode & Textil
Dansk Mode & Textil, eller DM&T i daglig tale, repræsenterer hele den danske mode-, tekstil- og livsstilsbranche, en hjørnesten i dansk erhvervsliv, der årligt bidrager med 87 mia. kroner til Danmarks BNP og medvirker til at skabe 96.000 jobs. DM&T er branchens talerør og har fokus på at skabe de optimale rammebetingelser for den danske livsstilsbranche, herunder sport, mode, smykker og tekstiler. DM&T har været branchens naturlige omdrejningspunkt siden 1895, og er i dag en moderne branche- og arbejdsgiverorganisation med dyb indsigt i medlemmernes hverdag og de udfordringer, branchen står over for på både den korte og lange bane.
Vores eksperter rådgiver dagligt mere end 800 medlemsvirksomheder på en række forretningskritiske områder, ligesom DM&T går forrest for at styrke og udvikle den enkelte virksomhed og branchen som helhed.
Læs mere på dmogt.dk.
Følg pressemeddelelser fra Dansk Mode & Textil
Skriv dig op her, og modtag pressemeddelelser på e-mail. Indtast din e-mail, klik på abonner, og følg instruktionerne i den udsendte e-mail.
Flere pressemeddelelser fra Dansk Mode & Textil
Danmark har brug for en national handlingsplan for tekstiler7.8.2024 07:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Hvis den danske mode- og tekstilbranche skal være blandt de førende i den cirkulære omstilling og fastholde sit betragtelige samfundsbidrag, er der behov for et styrket politisk fokus og en tydelig, ambitiøs vision for tekstilområdet. Derfor lancerer brancheorganisationen Dansk Mode & Textil i dag sit politiske udspil til en national handlingsplan for tekstiler. Et udspil der indeholder en række initiativer, der involverer bl.a. forbrugerne, branchens virksomheder, forsknings- og uddannelsessektoren samt flere offentlige instanser.
DM&T inviterer til EU-debat med tekstiler i fokus10.5.2024 06:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Den danske mode- og tekstilbranches står overfor massiv regulering fra EU, og dermed får det kommende Europa-Parlamentsvalg også stor betydning for branchen. Derfor inviterer brancheorganisationen DM&T fem kandidater og alle interesserede til EU-debat med fokus på tekstiler. Der sker mandag den 13. maj hos tekstilvirksomheden DILLING i Sunds.
Sportsbranchen bliver en del af brancheorganisationen DM&T8.5.2024 13:40:40 CEST | Pressemeddelelse
Efter mere end tre år strategisk samarbejde bliver brancheforeningen Sportsbranchen.dk nu indlemmet i DM&T, som i forvejen repræsenterer de danske mode-, tekstil- og livsstilsvirksomheder. Det sker for skabe én stærk platform, som kan varetage branchens interesser og hjælpe medlemmerne i en stadigt mere kompleks hverdag.
DM&T styrker den politiske indsats med ny chefkonsulent26.10.2023 12:44:53 CEST | Pressemeddelelse
Brancheorganistionationen Dansk Mode & Textil (DM&T) styrker det politiske arbejde med tiltrædelsen af Cecilie Friis, som per 1. oktober er ansat som chefkonsulent på Public Affairs-området. Hun kommer fra en stilling hos konsulenthuset Rud Pedersen og har bl.a. også erfaring fra Christiansborg.
Dansk mode-eksport er udfordret på nøglemarkeder8.8.2023 06:20:58 CEST | Pressemeddelelse
Særligt to nøglemarkeder udfordrer den danske modebranche, som i disse dage samles til Copenhagen Fashion Week. Men trods udfordringer er der også lyspunkter, lyder det fra brancheorganisationen Dansk Mode & Textil.
I vores nyhedsrum kan du læse alle vores pressemeddelelser, tilgå materiale i form af billeder og dokumenter samt finde vores kontaktoplysninger.
Besøg vores nyhedsrum