Nyt annonceringsredskab på Facebook: Dansk virksomhed baner vejen for innovativ markedsføring

Den danske hotelkæde, Zleep Hotels, er blandt de første virksomheder i Norden til at anvende et helt nyt og ganske interessant digitalt markedsføringsredskab. Et redskab der ikke før er set anvendt i kommercielle sammenhænge i Danmark. Redskabet er Facebookfiltre, og det banebrydende er, at Zleep Hotels fra dags dato udvider markedsføringsindsatserne med et skræddersyet Facebookfilter, som en af de første virksomheder i Norden.

Nu er det muligt: Digital annoncering via Facebookfiltre

Facebookfiltre er som sådan ikke noget nyt. Siden 2018 har alle danske Facebookbrugere haft mulighed for at anvende filtre i deres Facebookstories eller via Facebooks egen chat-app Messenger. Hundeører, elefantsnabler og sjove hovedbeklædninger er nogle af de helt klassiske filtre, som de fleste nok bedst kender fra Snapchat. Filtrene er yderst populære, især blandt de yngre målgrupper, og nu åbner Facebook op for en endnu større brug af funktionen. En kommerciel brug. Det vil med andre ord sige, at Zleep Hotels kan bruge filteret i annoncer og dermed indsamle data og statistik til brug i deres videre markedsføring. I fagsprog kaldes filterfunktionen augmented reality (AR), der på dansk nok bedst oversættes til udvidet eller forstærket virkelighed. Ifølge det danske Facebookbureau, CPC Social, der er eksperter inden for adfærdsbaseret annoncering, er der et enormt markedsføringspotentiale i brugen af augmented reality:

”Vores forventning til AR-filtre som annonceformat er stor, og det er et format, vi tager meget seriøst som både branding- og salgsmateriale. For Zleep Hotels er dette en rigtig god mulighed for at øge kendskabet til brandet på en sjov og interaktiv måde. Med AR-filtre kan Facebookbrugere blandt andet se produkter direkte i stuen, og de kan prøve solbriller eller makeup, før det bestilles hjem. Det åbner op for helt unikke muligheder inden for AR, og så er det hele allerede en del af både Facebook og Instagram, så det er bare med at kaste sig ud i de nye annonceformater,” fortæller Christian Rosenbech, Partner & Head of Client Marketing and Production i CPC Social.

Zleep Hotels’ nye Facebookfilter er produceret i samarbejde med CPC Social og Khora Virtual Reality.

Et skræddersyet filter med stort potentiale

Også hos Zleep Hotels har man set frem til at gå i luften med det nye digitale annonceringsfilter på Facebook. Forventningerne er store til dagens filterlancering, og for hotelkædens marketingchef, Bettina Wähling, har det fra processens start været vigtigt at få skabt et filter, der adskiller sig fra de klassiske og velkendte filtre:

”Vi har tænkt længe og grundigt over, hvordan vi får skabt et filter, der adskiller sig fra markedets store udbud, og svaret har vist sig at ligge lige til højrebenet. Hos Zleep går man træt i seng, så sover man skønt, og så vågner man frisk og veludhvilet den næste dag, og netop den rejse afspejler vores filter i en karikeret udgave. Facebook er en uundværlig platform i vores brandingstrategi, og derfor har vi valgt også at satse på det sociale medies AR-funktion, for herved at få Zleep endnu længere ind i folks bevidsthed. Alle der bruger filteret, vil vide, at man hos Zleep får en god nats søvn, og det må vel være argument nok til at booke et ophold hos os,” fortæller Marketing Manager i Zleep Hotels, Bettina Wähling, med et glimt i øjet.

Det skræddersyede Zleep-filter er tilgængeligt allerede nu på både Facebook og Instagram. For at få adgang til filteret via Facebook, skal du befinde dig nær et Zleep hotel. På Instagram kan filteret tilgås af alle uanset lokation. Find filteret på Zleep Hotels' egen Instagram profil eller via linket nedenfor. 

Prøv filteret på din mobilenhed her: https://bit.ly/359cYSo