Nyt BESTSELLER-mærke åbner de første butikker i Danmark
Første retailbutik nogensinde er snart en realitet for det knap et år gamle modebrand EVOKED VILA, der med stigende popularitet har bevist, at der er marked for et moderigtigt plus-size brand med skarp fokus på pasform.
Efter at have lanceret EVOKED VILA i 15 markeder på mindre end 12 måneder er et af de nyeste BESTSELLER brands nu klar til at åbne retailbutikker i tre danske byer. I august og september inviterer EVOKED VILA sine første kunder inden for i henholdsvis Odense, Kolding og Randers, mens ekspansionen af shop-in-shops fortsætter på det europæiske marked.
”Åbningen af vores egne butikker er et klart signal om, at EVOKED VILA har haft en positiv start, og vi er investeret i at realisere brandets fulde potentiale. Vores ambition er at blive et globalt dominerende plus-size brand, hvilket ikke er en ambition, alle lancerer med,” siger Simon Khong Harbjerg, Brand Director i VILA.
Ejerskab over retail
Den positive modtagelse har især slået igennem i Tyskland, som traditionelt er VILA's største wholesale marked, men også sydeuropæiske lande som Spanien har taget overraskende godt imod EVOKED VILA. I Tyskland er en større wholesale partner godt i gang med at udrulle shop-in-shops. Og både i udlandet og herhjemme har partnere meldt sig på banen til at åbne de første fysiske EVOKED VILA butikker.
”Vi er meget glade for den anerkendelse, der ligger i interessen, men til en start kommer selv til at stå ved roret for retail. Det er reelt at sige, at der er en stor intern stolthed forbundet med at træde ind i det for os nye segment af modemarkedet, og vi ønsker at overvåge alting tæt og være i dialog med kunderne, så vi er sikre på at ramme opgaven rigtigt,” siger Simon Khong Harbjerg.
Løbende fokusgrupper
Grundighed er en ambition, som har kendetegnet projektet fra dag et. Forud for lanceringen af EVOKED VILA i september 2022, foregik et grundigt forarbejde og løbende dialog med målgruppen via fokusgrupper, der fortsat hjælper med at kvalificere valg og fravalg. Udgangspunktet har været at opbygge en indgående forståelse af, hvilke ønsker og krav kvinder i størrelse 44-56 har til deres garderobe.
"Det er blevet meget tydeligt for os, at kvinderne ønsker sig mere farverigt tøj med varierende snit, og at pasform er særligt vigtigt i plus-size kategorien. Tidligere har der været lidt en tendens til, at plus-size brands traf beslutninger på kvindernes vegne, men vi ønsker at åbne udvalget op, så alle kvinder, uanset størrelse, kan gå i det tøj, de har lyst til og føle sig selvsikre,” siger Ann Stolten Møller, Creative Director i VILA.
I det nye butikskoncept leger EVOKED VILA med farver og varierende former som cirkler, trekanter og firkanter for at understøtte budskabet om hylde forskellighed og variation.
Om EVOKED VILA
- EVOKED VILA henvender sig til kvinder i størrelse 44-56.
- Modebrandet lancerer fire kollektioner om året. De er fokuseret på pasform og trends, detaljer og snit.
- EVOKED VILA er skabt som et subbrand til VILA – et brand i BESTSELLER siden 1994.
Nøgleord
Billeder
Om BESTSELLER
- BESTSELLER er en international, familieejet modevirksomhed grundlagt af Holch Povlsen-familien i Denmark i 1975.
- BESTSELLER sælger og markedsfører sine produkter under mere end 20 forskellige brands, herunder JACK & JONES, VERO MODA og ONLY, og tilbyder tøj og tilbehør målrettet kvinder, mænd, teenagere og børn. Produkterne bygger på konceptet god kvalitet til konkurrencedygtige priser.
- BESTSELLERs produkter sælges i 70 lande i Europa, Asien, Nordamerika, Sydamerika og Mellemøsten samt globalt via onlineplatforme.
Følg pressemeddelelser fra Bestseller A/S
Skriv dig op her, og modtag pressemeddelelser på e-mail. Indtast din e-mail, klik på abonner, og følg instruktionerne i den udsendte e-mail.
Flere pressemeddelelser fra Bestseller A/S
BESTSELLER klæder de danske atleter på ved sommerens OL og PL i Paris19.6.2024 07:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Når det danske hold drager mod Paris til sommer, bliver det iklædt dansk design fra BESTSELLER-mærkerne JACK & JONES og VERO MODA. Det er femte gang i træk, at modevirksomheden designer og leverer den officielle OL/PL-kollektion.
Med stort brancheinitiativ vil BESTSELLER fremme grønne landvindinger gennem finansiel hjælp til tekstilproducenter13.6.2024 09:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Tekstilfabrikker, der bruger færre ressourcer og mere vedvarende energi, er målet med et opsigtsvækkende samarbejde, hvor flere internationale modevirksomheder nu investerer samlet for at bane vej for en hurtigere og nødvendig omstilling af modeindustriens produktionsapparat. Initiativet skal bidrage til en markant, samlet CO2-reduktion i modebranchen.
BESTSELLER støtter Brandes bedste ideer13.5.2024 14:00:00 CEST | Pressemeddelelse
For sjette år i træk uddeler og donerer BESTSELLER midler, som skal støtte udviklingen af gode, bidragende projekter i Brande, hvor modevirksomheden er beliggende. Ansøgningsvinduet er åbent nu.
Jesper Buchs unge iværksættere åbner unik butik med dansk modebrand3.4.2024 10:00:00 CEST | Pressemeddelelse
For første gang får studerende fra Jesper Buchs Iværksætterakademi en ganske særlig mulighed for at prøve kræfter med virkeligheden i den danske detailbranche, når de fra fredag den 5. april skal drive en modebutik i det centrale København helt på egen hånd. Projektet er skabt i samarbejde mellem blandt andre Jesper Buch og BESTSELLER-brandet SELECTED i en fælles ambition om at fremme dansk iværksætteri.
Serieiværksætter skal styrke BESTSELLER-brands jagt på nye kundegrupper12.2.2024 14:09:56 CET | Pressemeddelelse
Et ellers turbulent modemarked bremser ikke vækstambitionerne hos det BESTSELLER-ejede modebrand VILA, der nu overlader jagten på de mere kræsne forbrugere til iværksætteren og profilen Melissa Bech, som tidligere har bevist, at hun kan bygge stærke danske niche-modebrands.
I vores nyhedsrum kan du læse alle vores pressemeddelelser, tilgå materiale i form af billeder og dokumenter samt finde vores kontaktoplysninger.
Besøg vores nyhedsrum