Varumärkesattityder bland svenska fotbollsfans

En av fem (19 %) beskriver fotbolls-VM som ett av sina största intressen, medan en av fyra säger att de endast är något intresserade.

Med hjälp av YouGov BrandIndex parameter ”Brand Impression” har vi jämfört varumärkesattityder bland fotbollsfans (19 % av svenskarna beskriver fotbolls-VM som ett toppintresse) och bland allmänheten i Sverige. Även om många favoritvarumärken ligger överst på båda listorna, finns det också stora skillnader.

YouGov BrandIndex Difference Rankings sammanställs genom att fråga fotbollsfans och allmänheten om de har ett positivt eller negativt intryck av ett visst varumärke. Poäng är nettopoäng som beräknas genom att subtrahera procentandelen negativa svar från procentandelen positiva svar. Rankingen visar de största skillnaderna.

Den största skillnaden mellan fotbollsfans och allmänheten var deras helhetsintryck av SAS, där skillnaden är 10,2. Fotbollsfans tycker också bättre om läskmärken än vad den svenska allmänheten gör, eftersom Pepsi, Pepsi Max och Coca-Cola är bland de märken där skillnaden mellan fansen och allmänheten är störst. Detta gäller också för Carlsberg och Norrlandsguld, två varumärken som riktar sig till sportfantaster i sina reklamkampanjer och kan förknippas med att titta på sport/se en match.

Viaplay erbjuder livesändningar av sport, och de flesta fotbollsligor kan streamas här, vilket förklarar varför de har ett högre “Brand Impression” bland fotbollsfans än allmänheten.

Volvo, en av Sveriges favoriter, har ett högt “Brand Impression” i nationen på 48,8 poäng men det är ännu högre bland fotbollsfans (57,3) och avrundar de tio största skillnaderna mellan nationen och fotbollsfansen.

Vill du ha ytterligare insikter om fotbollsfans? Vi kan hjälpa till med analyser kring

• Demografi
• Mest sedda TV-kanalerna
• Attityder till reklam
• Attityder till sponsorer
• Och mycket, mycket mer....

Kontakta oss genom att fylla i formuläret här