Varför vill svenskarna inte betala för nyheter?

Enligt YouGov Profiles har 66 % av svenskarna läst nyheter på sin mobil under det senaste dygnet, medan 48 % använder nyhetsappar regelbundet. Men många väljer bort en tidningsprenumeration.
För att se det här innehållet från d25d2506sfb94s.cloudfront.net måste du ge ditt medgivande sidans topp.
42 % av svenskarna har idag en tidningsprenumeration. Bland dem som är äldre än 60 år har två tredjedelar (65 %) en prenumeration, medan endast en femtedel (21 %) av den vuxna befolkningen under 40 år har en prenumeration.
36 % av svenskarna har tidigare haft en tidningsprenumeration. En femtedel av befolkningen (22 %) har aldrig haft en prenumeration och av dem är det 18 % som inte heller funderar på att skaffa en i framtiden.
Jämfört med grannarna i Finland och Danmark finns det dock betydligt fler tidningsprenumeranter i Sverige, medan Norge är det nordiska land med flest tidningsprenumeranter. 35 % respektive 23 % av finländarna och danskarna har en tidningsprenumeration, och motsvarande är siffra 45 % för norrmännen.
De främsta orsakerna till att många svenskar väljer bort en tidningsprenumeration är att de anser att prenumerationer är för dyra och att det finns tillgängliga alternativ som är gratis.
För att se det här innehållet från d25d2506sfb94s.cloudfront.net måste du ge ditt medgivande sidans topp.
42 % av dem som inte betalar för en tidningsprenumeration uppger priset som orsak. De anser att prenumerationer är för dyra. En ungefär lika stor andel (38 %) anger att det finns tillgängliga alternativ som är gratis.
22 % av dem som inte har en tidningsprenumeration vill inte betala för nyheter och 21 % svarar att de inte läser nyheter i tillräckligt stor utsträckning för att det ska vara motiverat. Det är framför allt ungdomar i 18–29-årsåldern som har denna inställning (32 % respektive 34 %).
Generellt är svenskarna skeptiska till att behöva betala för nyheter. Hälften av svenskarna (48 %) anser att det inte är rätt att nyhetsmedier lägger artiklar bakom en betalvägg så att nyheten endast är tillgänglig för prenumeranter.
För att se det här innehållet från d25d2506sfb94s.cloudfront.net måste du ge ditt medgivande sidans topp.
Om undersökningen
Undersökningen bygger på intervjuer med 2 020 representativt utvalda personer i åldern 18+ år från YouGov-panelen i Sverige under perioden 14–23 augusti 2020.
Nyckelord
Kontakter
Tove KeldsenNordic Marketing Manager
Tel:+45 31 42 61 54tove.keldsen@yougov.comBilder

Om
What the world thinks
YouGov är ett internationellt data- och marknadsanalysföretag. Grunden för vår verksamhet är vår kontinuerliga dialog med 9,6 miljoner människor världen över inom ramen för vår konsumentpanel.
YouGov erbjuder ett stort utbud av tjänster som ger breda och djupa insikter. Bland våra produkter återfinns YouGov BrandIndex, en daglig mätning av allmänhetens bild av olika varumärken, och YouGov Profiles, vårt segmenterings- och profileringsverktyg. Vår marknadsledande YouGov Omnibus är en snabb och kostnadseffektiv tjänst som ger svar på undersökningsfrågor i hela befolkningen eller i utvalda målgrupper. Med panelmedlemmar i 44 länder är YouGov ett av de största undersökningsföretagen i världen.
Följ YouGov Sweden AB
Abonnera på våra pressmeddelanden. Endast mejladress behövs och den används bara här. Du kan avanmäla dig när som helst.
Senaste pressmeddelandena från YouGov Sweden AB
Här är de favoritvaror som flest svenskar överväger att lägga i varukorgen22.2.2023 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
Arla leder YouGovs rankning av dagligvaror, medan FUN Light har haft den största tillväxten under det senaste året.
Hur globala och svenska konsumenter hanterar de stigande levnadskostnaderna8.2.2023 10:15:57 CET | Pressemeddelelse
YouGovs Global Financial Outlook rapport ger en unik inblick i 18 internationella marknader och beskriver hur konsumenterna hanterar de nuvarande ekonomiska utmaningarna.
Swedes are much more worried about the country’s economy than Danes26.1.2023 10:38:56 CET | Press release
According to our cost-of-living tracker, 61% of Swedes and Danes have felt the rising cost of living and have cut their usual spending. Swedes, however, have a much more pessimistic economic outlook for their country than the Danes.
Svenskarna sparar sina gamla elektronikprylar17.1.2023 08:00:00 CET | Pressemeddelelse
2 av 5 förvarar sina gamla elektronikprylar i skåp och lådor. YouGov har undersökt vad vi gör med gammal elektronik och om vi är intresserade av att köpa det.
Var tredje svensk vill spara in på julklapparna i år20.12.2022 10:20:25 CET | Pressemeddelelse
Många svenskar har minskat sin förbrukning på grund av stigande levnadskostnader, men hur kommer det att påverka julen? Kommer det finnas färre paket under granen?
I vårt pressrum kan du läsa de senaste pressmeddelandena, få tillgång till pressmaterial och hitta kontaktinformation.
Besök vårt pressrum