Nichemagasiner går mod strømmen: Nye tal viser tydelig læserfremgang

At den trykte presse i årevis har kæmpet med dalende læsertal, kommer næppe bag på de fleste. Men nu viser spritnye tal fra analyseinstituttet Kantar Gallup, at mange mindre magasiner med under 100.000 læsere går imod strømmen og oplever læserfremgang fra 2018 til 2019. Således kan mere end 65 procent af disse magasiner mønstre enten status quo eller læserfremgang på helt op til 25 procent.

Til gengæld oplever de fleste store dag- og ugeblade fortsat en tilbagegang i antallet af læsere i første kvartal af 2019 sammenlignet med samme periode året før, hvor kun Kristeligt Dagblad kan registrere en fremgang på mere end 10 procent.

 Særinteresser trives

For en af Danmarks største formidlere af magasiner og ugeblade kommer Kantar Gallups friske tal ikke som nogen stor overraskelse. Sanne Gleerup har siden september 2015 været indehaver af Bladkiosken.dk, der er en onlineportal, hvor et stort udvalg af danske og internationale magasiner og blade er repræsenteret. Med flere end 116 forskellige blade og magasiner i portføljen har hun et overblik over, hvilke magasiner der efterspørges – på trods af til tider meget snævre nicheemner. Hun kan godt genkende den tendens, de nye læsertal viser.

 – Vi oplever stor efterspørgsel på magasiner for folk med særinteresser. Det kan være alt fra mere gængse interesser som golf eller graviditet, men også de helt snævre nicher som La France om fransk madlavning eller African Business om afrikansk erhverv. Desuden får vi ofte henvendelser om bestemte magasiner, som er så snævre målgruppemæssigt, at de ikke er til at opstøve i Danmark, fortæller Sanne Gleerup.

 Nørder er trofaste

Selvom nichemagasiner ikke kan konkurrere mod de store, kendte printmediers oplags- og læsertal, så er deres forsigtige fremgang et positivt livstegn i en branche, som hele tiden forsøger at følge med den digitale udvikling. Samtidig er det et bevis på, at medier med små publikumsgrupper kan overleve på at specialisere sig og derigennem gøre op med den øgede polarisering i medieverdenen. Det mener i hvert fald Sanne Gleerup, som ser udviklingen som et stort skulderklap til de dedikerede mediefolk, som tør gå mod strømmen.

 – Jeg synes, denne tendens netop bekræfter, at ordet nørd ikke er negativt ladet. Jeg er selv en kæmpe nørd omkring mine interesser. De magasiner, der klarer sig bedst, er dem, der formår at fange trends og pleje særinteresser og derfor taler til de læsere, der trofast ”nørder” igennem. Det kan godt være, kernelæserne ikke er så mange, men de er netop trofaste og dedikerede, siger Sanne Gleerup afslutningsvis.

 Ifølge Kantar Gallup er nogle af de små magasiner med størst fremgang Aktiv Træning, Gastro og Magasinet Liv.