Irma forbedrer verdensrekord

For første gang nogensinde har en dansk supermarkedskæde præsteret en økologi-andel af den samlede omsætning på over 30 procent i en uge.

Det er Irma, der i sidste uge forbedrede sin egen verdensrekord i økologi-salg. Den hidtidige rekord var fra oktober 2007, hvor andelen nåede 29,9 procent af den totale omsætning i Irma. I maj 2008 forsøgte Irma uden held at slå denne rekord. Men i sidste uge lykkedes det. Her nåede andelen op på 30,1 procent.

"Det er et fantastisk resultat, ikke mindst set i lyset af, at det lykkedes på et tidspunkt, hvor finanskrisen var på sit højeste og alle kun talte recession og tilbageholdenhed. Det viser, at Irmas kunder er parate til at prioritere den kvalitet, der er i vores økologiske varer," siger indkøbschef Hans Christian Ipland, Irma.

Den butik, der præsterede den højeste andel, var Irma Torvegade på Christianshavn, der opnåede en andel på ikke mindre end 39,9 procent. Dermed skubbede butikken den hidtidige førerbutik i kæden, Irma Tagensvej, væk fra tronen som nummer 1 på økologi. Som nummer to og tre kom Irma Værløse og Irma City Nørrebros Runddel.

De 5 mest sælgende økologiske varer i sidste uge var:

1. Hakket oksekød
2. Montepulciano rødvin
3. Jersey mælk, 0,5 procent
4. Amarone Ninfeo rødvin
5. Ch. Peybonhomme les Tours rødvin

Midlerne til at øge økologisalget var dels en tilbudsavis, der udelukkende havde økologiske varer, dels masser af lokale aktiviteter i de enkelte butikker. Dertil kom gode priser på hele udvalget af frugt og grønt.

Med op til 1000 forskellige økologiske varer i sortimentet har Irma til daglig en økologiandel på 20 procent, hvilket er 3 gange mere end landsgennemsnittet.

Yderligere information: Indkøbschef Hans Christian Ipland, Irma, 5159 3891