Irma på nettet

Mere end 1/3 af forbrugerne i det centrale København siger nu nej tak til reklamer.

Det får nu Irma, der har 74 supermarkeder primært i Storkøbenhavn, til at tage første skridt væk fra den trykte tilbudsavis. Kæden satser i stedet massivt på markedsføring på Internettet. Det sker med en hel ny hjemmeside, der har premiere i denne uge.

Irmas nye hjemmeside tager udgangspunkt i kundernes ønsker og nettets fordele. Her finder man ugens tilbud i Irma, men ikke kun i traditionel forstand. I stedet vises alle tilbudene enkeltvis inden for kategorier som bl.a. vin, økologi og "Irma anbefaler". Herudover kan man finde uddybende information med historien bag de enkelte varer og inspiration gennem opskrifter med varerne.

"Vi tror ikke, at den trykte tilbudsavis eksisterer om 5 år. Derfor investerer vi kraftigt i at skabe et nyt spændende univers på nettet, med en tilbudsavis, der kan mere end den traditionelle trykte. Målet er at nå de kunder, som i dag siger nej tak til trykte reklamer og tiltrække flere kunder til www.irma.dk," siger marketingchef Mette Dyhr, Irma.

Gennem de seneste 2 år har Irma oplevet en stigning i antal besøgende på nettet med 100 procent. I samme periode er andelen af kunder, der siger nej tak til reklamer, steget.

Den nye hjemmeside har en lang række nye faciliteter, som bl.a.:

Historien bag 800 af Irmas mest spændende varer.

1100 opskrifter, opdelt efter bl.a. sæson, type og ingredienser. Og mulighed for at lave sin egen elektroniske kogebog.

Indkøbsliste, hvor det er muligt at krydse af fra tilbudsavisen, de beskrevne varer og opskrifter.

"For kunderne betyder dette, at de har ét medie, der på en og samme tid giver både den nødvendige information og inspiration til dagens madlavning. Derfor tror vi, at antallet af besøgende vil stige eksplosivt de kommende år og derfor på sigt kunne erstatte den trykte tilbudsavis," siger Mette Dyhr.

Yderligere information: Marketingchef Mette Dyhr, Irma, 5159 3832