Tutkimus: Koronapandemia on lisännyt suomalaisten luottamusta toimialojen yhteiskuntavastuullisuutee
Koronavuosi on muuttanut suomalaisten näkemyksiä toimialojen yhteiskuntavastuullisuudesta myönteiseen suuntaan. Koko tutkimushistorian aikana ei suomalaisten luottamus toimialojen yhteiskuntavastuuseen ole ollut yhtä korkealla tasolla kuin nyt, eikä se kertaakaan ole parantunut vuodessa yhtä paljon kuin nyt.
Eniten luottamus on noussut työllisyysvastuun osalta, jossa yhtä toimialaa lukuun ottamatta kaikkien toimialojen saama vastuullisuusarvosana on noussut viime vuodesta.
- On hienoa huomata, että suomalaiset kokevat yritysten lähes kaikilla toimialoilla toimineen koronakriisin aikaan jopa vastuullisemmin työpaikkojen säilyttämiseksi kuin aiempina vuosina, tutkimuksen toteutuksesta vastannut Ville Haikola toteaa.
Toimialojen välillä on kuitenkin varsin suuria eroja. Parhaiten työllisyysvastuuta suomalaisten mielestä kantaa päivittäistavarakauppa ja toiseksi parhaiten elintarviketeollisuus. Näillä toimialoilla arvosana on myös selvästi eniten noussut viime vuodesta.
Toinen, aiempaa selkeästi paremmin hoidetuksi koettu yhteiskuntavastuun osa-alue, on vastuu ympäristöstä ja ilmastosta. Myös tässä yhteiskuntavastuun osa-alueessa arvosanat ovat nousseet yhtä lukuun ottamatta kaikilla toimialoilla. Päivittäistavarakauppa on tässäkin ykkösenä ja myös eniten arvosanaansa parantanut toimiala. Vastuullisuusarvosanaansa tässä vastuualueessa ovat merkitsevästi nostaneet myös elintarviketeollisuus, metsäteollisuus, rakennusala ja teknologiateollisuus.
Työhyvinvointivastuu on ainoa tutkituista yhteiskuntavastuun osa-alueista, jossa ei viime vuoteen nähden ole tapahtunut parannusta. Sen saama arvio on kokonaistasolla pysynyt ennallaan.
Parhaiten yhteiskuntavastuun katsotaan yleisesti toteutuvan tuote- ja palvelulaadussa, heikoiten työhyvinvoinnissa.
YHTEISKUNTAVASTUUN OSA-ALUE |
INDEKSI* |
1. Vastuu tuote-/palvelulaadusta |
34 |
2. Vastuu ympäristöstä ja ilmastosta |
24 |
3. Vastuu työllisyydestä |
23 |
4. Vastuu oikeudenmukaisesta veronmaksusta |
23 |
5. Vastuu kansantalouden investoinneista |
21 |
6. Vastuu sukupuolten välisestä tasa-arvosta |
18 |
7. Vastuu työhyvinvoinnista |
16 |
*11 toimialan keskiarvo
Kaikkien seitsemän vastuualueen keskiarvona lasketun kokonaisindeksin mukaan kolme parhaiten yhteiskuntavastuusta huolehtivaa toimialaa suomalaisten mielestä ovat:
- Päivittäistavarakaupat
- Elintarviketeollisuus
- Apteekit
Päivittäistavarakauppa ja elintarviketeollisuus ovat myös eniten indeksiään parantaneet toimialat, kolmanneksi eniten vastuullisuusindeksiään paransi kuljetusala.
Toimialojen yhteiskuntavastuututkimus on toteutettu aiemmin vastaavana ajankohtana ja vastaavalla otoksella vuosina 2012–2019. Kyselytutkimusta varten haastateltiin 30.11-2.12.2020 sähköisellä lomakkeella yhteensä 1000 täysi-ikäistä suomalaista iän (18v+), sukupuolen ja asuinpaikan mukaan edustavalla otoksella YouGov Finlandin kuluttajapaneelissa. Tulosten keskimääräinen virhemarginaali kokonaistasolla on noin ±3%-yksikköä (95%:n luottamustasolla).
Tutkitut toimialat:
- Apteekit
- Elintarviketeollisuusyritykset
- Energiayhtiöt
- Finanssisektori
- Kemianteollisuusyritykset
- Kuljetusalan yritykset
- Lääketeollisuusyritykset
- Metsäteollisuusyritykset
- Päivittäistavarakaupat
- Rakennusalan yritykset
- Teknologiateollisuusyritykset
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Photo by Noah Buscher from Pexel
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Vesa RyyppöResearch Consultant
Puh:0400-234 729sales@yougov.fiVille HaikolaResearch Consultant
Puh:040-7722 651sales@yougov.fiKuvat
Tietoja julkaisijasta
YouGov on kansainvälinen tietojen keräykseen ja analysointiin keskittyvä konserni. Mielipidekyselyt ovat ydintoimintaamme ja niiden vastaukset kerätään aktiivisesti osallistuvalta paneelilta, jossa on mukana 9.6 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa. Yhdistämme tämän jatkuvan datavirran vahvaan tutkimusasiantuntemukseemme ja eri toimialojen laajaan kokemukseemme. Tuloksena on systemaattinen tutkimus- ja markkinointialusta.
Itse kehittämiämme syndikoituja tutkimustietotuotteita ovat muun muassa YouGov BrandIndex, joka seuraa päivittäin vastaajien asenteita tuotemerkkejä kohtaan, sekä YouGov Profiles, joka on profilointi- ja segmentointityökalumme. Markkinoiden johtava YouGov Omnibus -palvelu tarjoaa nopean ja kustannustehokkaan tavan saada vastauksia tutkimuskysymyksiin koko väestöltä tai tietyiltä kohderyhmiltä. Tarjoamme lisäksi laajan valikoiman kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimuspalveluja, jotka asiantuntijamme räätälöivät asiakkaan tarpeisiin.
YouGovilla on 41 toimipaikkaa 25 maassa ja paneelin jäseniä 44 maassa. YouGovin markkinatutkimusverkosto on yksi maailman kymmenestä suurimmasta kansainvälisestä verkostosta.
Lisätietoja osoitteesta yougov.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta YouGov Finland OY
Joka kolmas suomalainen aikoo säästää joululahjoissa tänä vuonna20.12.2022 10:54:12 CET | Lehdistötiedote
Nousevat elinkustannukset ovat saaneet monet säästämään, mutta miten se vaikuttaa jouluun? Tuleeko joulupuun alle vähemmän lahjoja?
Suomen 10 suosituinta tuotemerkkiä 202216.11.2022 06:00:00 CET | Lehdistötiedote
Fiskars vie kärkisijan YouGovin vuosittaisessa parhaiden brändien rankingissa Suomen osalta ja MobilePay on tämän vuoden suurin parantaja. Samsung on YouGovin globaalin rankingin ykkönen.
Kansainvälinen tutkimus: Näin ostamme autoja24.10.2022 11:59:41 CEST | Lehdistötiedote
Kahdeksan kymmenestä autonostajasta osti viimeisimmän autonsa henkilökohtaisesti jälleenmyyjältä tai omistajalta.
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi?1.9.2022 06:00:00 CEST | Lehdistötiedote
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi? YouGov BrandIndex julkaisee nyt Suomen suositelluimmat brändit 2022 -listauksen.
Näin valitsemme kiinteistönvälittäjän23.8.2022 06:00:00 CEST | Lehdistötiedote
Mikä on suomalaisille tärkeintä heidän valitessaan kiinteistönvälittäjää? Uusi YouGov-tutkimus tarkastelee toimiston valinnassa ratkaisevia tekijöitä.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme