
Teknologiajätit jyräävät YouGovin maailmanlaajuisessa imagolistauksessa

YouGov BrandIndexin maailmanlaajuinen imagolistaus mittaa tuotemerkkien yleistä terveydentilaa ja perustuu yli kuuteen miljoonaan haastatteluun, jotka toteutettiin 12 kuukauden aikana kesäkuun 2019 loppuun mennessä.
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Suuri osa maailman ihmisistä luokittelee teknologiayritykset korkeimmalle. Google valtaa jälleen ykkössijan nousten WhatsAppin, YouTuben, Samsungin ja Facebookin edelle.
Ainoat tänä vuonna seulan läpäisseet ja kärkikymmenikköön nousseet ei-teknologiayritykset ovat mainoskampanjoillaan vuonna 2018 maailmanlaajuista huomiota herättänyt Nike ja vahvaa maailmanlaajuista imagoaan ylläpitänyt IKEA.
Suomen 10 suosituinta tuotemerkkiä
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Suomen listalla on vanhoja tuttuja. Kymmenen kärkeen ei kivunnut tänä vuonna ainuttakaan uutta tavaramerkkiä.
Fazerilla on ykkössija YouGovin BrandIndexin tuotemerkkilistalla, ja se onkin saanut kotimaassaan kaikkein positiivisimmat arvostelut monena vuotena.
Fiskars on tänäkin vuonna toiseksi parhaalla sijalla, ja Valio säilyttää kolmossijansa listalla.
Nousijat
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
VR on suurin kasvaja vuonna 2019 niukasti ennen Marimekkoa ja MobilePayta.
Vuonna 2018 Suomen tunnetuimpien merkkien listauksessa korkealle noussut VR on vahvistanut asemiaan myös imagomielikuvan osalta. Pohjoismaiden yhteydessä VR erottuu edukseen olemalla ainoa rautatieyhtiö, jolla on positiivinen yhteenlaskettu imagopisteytys. Katso tästä, mikä yhdistää VR:n tyytyväisiä asiakkaita.
Toinen imagonousija on Marimekko, joka on vahvistanut brändiään erityisesti suomalaisten naisten keskuudessa:
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Olemme tarkastelleet Yougov Profiles -segmentointityökalun avulla tapoja, joilla Marimekon asiakkaat erottuvat yleisestä aikuisväestöstä. Asiakkaat erottuvat sekä sukupuolensa että ikänsä perusteella. Peräti 70 % Marimekon asiakkaista on naisia, ja lähes puolet asiakkaista on yli 60-vuotiaita.
Kohderyhmä ostaa muuta väestöä herkemmin tuotteita vain sellaisilta yrityksiltä, joilla on heidän kanssaan yhtenevä etiikka ja arvomaailma. Kohderyhmään kuuluvat ovat myös muotitietoisia, ja kokevat itsensä hyvin pukeutuviksi.
Lue lisää ja katso kokonaissijoitukset ja yksittäisten alojen listaukset täältä
Tietoa maailmanlaajuisesta listauksesta
YouGov on käyttänyt pisteindeksiä listauksen kokoamiseen. Pisteindeksi muodostuu 6 eri imago-osatekijän keskiarvosta: Laatu, Yleinen mielikuva, Vastine rahoille, Suosittelu, Maine ja Asiakastyytyväisyys, jotka yhdessä antavat yleiskuvan brändin yleiskunnosta.
Arvioidakseen tuotemerkkien yleiskuntoa maailmanlaajuisesti, YouGov tarkasteli 29:sta BrandIndex-maasta koottuja tietoja, jotka kattavat Pohjois-Amerikan, Etelä-Amerikan, Euroopan, Afrikan, Aasian ja Australian markkinat, ja muodosti maailmanlaajuisen kärkikymmenikön eri maiden kymmenen kärkeen useimmin päässeistä tuotemerkeistä. Olemme jakaneet merkeille 1-10 pistettä kutakin maata kohden, jossa merkki pääsi listan kärkikymmenikköön (ensimmäisestä sijasta saa 10 pistettä, kymmenennestä 1 pisteen).
Suomessa BrandIndex vertailee yli 290 eri brändiä. YouGov Brandindex haastattelee joka päivä sataa koko väestöä edustavaa henkilöä, ja kysyy heiltä heidän asenteistaan eri tuotemerkkejä kohtaan.
Data on ajalta 1.7.2018 - 30.6.2019.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Tove KeldsenNordic Marketing Manager
Puh:+45 3142 6154tove.keldsen@yougov.comKuvat
Linkit
Tietoja julkaisijasta
YouGov on kansainvälinen tietojen keräykseen ja analysointiin keskittyvä konserni. Mielipidekyselyt ovat ydintoimintaamme ja niiden vastaukset kerätään aktiivisesti osallistuvalta paneelilta, jossa on mukana viisi miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa. Yhdistämme tämän jatkuvan datavirran vahvaan tutkimusasiantuntemukseemme ja eri toimialojen laajaan kokemukseemme. Tuloksena on systemaattinen tutkimus- ja markkinointialusta.
Itse kehittämiämme syndikoituja tutkimustietotuotteita ovat muun muassa YouGov BrandIndex, joka seuraa päivittäin vastaajien asenteita tuotemerkkejä kohtaan, sekä YouGov Profiles, joka on profilointi- ja segmentointityökalumme. Markkinoiden johtava YouGov Omnibus -palvelu tarjoaa nopean ja kustannustehokkaan tavan saada vastauksia tutkimuskysymyksiin koko väestöltä tai tietyiltä kohderyhmiltä. Tarjoamme lisäksi laajan valikoiman kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimuspalveluja, jotka asiantuntijamme räätälöivät asiakkaan tarpeisiin.
Lisätietoja osoitteesta yougov.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta YouGov Finland OY
Joka kolmas suomalainen aikoo säästää joululahjoissa tänä vuonna20.12.2022 10:54:12 CET | Pressemeddelelse
Nousevat elinkustannukset ovat saaneet monet säästämään, mutta miten se vaikuttaa jouluun? Tuleeko joulupuun alle vähemmän lahjoja?
Suomen 10 suosituinta tuotemerkkiä 202216.11.2022 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
Fiskars vie kärkisijan YouGovin vuosittaisessa parhaiden brändien rankingissa Suomen osalta ja MobilePay on tämän vuoden suurin parantaja. Samsung on YouGovin globaalin rankingin ykkönen.
Kansainvälinen tutkimus: Näin ostamme autoja24.10.2022 11:59:41 CEST | Pressemeddelelse
Kahdeksan kymmenestä autonostajasta osti viimeisimmän autonsa henkilökohtaisesti jälleenmyyjältä tai omistajalta.
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi?1.9.2022 06:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi? YouGov BrandIndex julkaisee nyt Suomen suositelluimmat brändit 2022 -listauksen.
Näin valitsemme kiinteistönvälittäjän23.8.2022 06:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Mikä on suomalaisille tärkeintä heidän valitessaan kiinteistönvälittäjää? Uusi YouGov-tutkimus tarkastelee toimiston valinnassa ratkaisevia tekijöitä.