YouGov Finland OY

Teknologiajätit jyräävät YouGovin maailmanlaajuisessa imagolistauksessa

Jaa

Teknologiayritykset pitävät hallussaan kahdeksaa kymmenestä YouGov BrandIndexin maailmanlaajuisen imagolistauksen sijasta. Suomessa listan kärkipaikkaa pitää Fazer.

YouGov BrandIndexin maailmanlaajuinen imagolistaus mittaa tuotemerkkien yleistä terveydentilaa ja perustuu yli kuuteen miljoonaan haastatteluun, jotka toteutettiin 12 kuukauden aikana kesäkuun 2019 loppuun mennessä.​

Global top 10

Suuri osa maailman ihmisistä luokittelee teknologiayritykset korkeimmalle. Google valtaa jälleen ykkössijan nousten WhatsAppin, YouTuben, Samsungin ja Facebookin edelle.

Ainoat tänä vuonna seulan läpäisseet ja kärkikymmenikköön nousseet ei-teknologiayritykset ovat mainoskampanjoillaan vuonna 2018 maailmanlaajuista huomiota herättänyt Nike ja vahvaa maailmanlaajuista imagoaan ylläpitänyt IKEA.

Suomen 10 suosituinta tuotemerkkiä

Finland's top 10

Suomen listalla on vanhoja tuttuja. Kymmenen kärkeen ei kivunnut tänä vuonna ainuttakaan uutta tavaramerkkiä.

Fazerilla on ykkössija YouGovin BrandIndexin tuotemerkkilistalla, ja se onkin saanut kotimaassaan kaikkein positiivisimmat arvostelut monena vuotena.

Fiskars on tänäkin vuonna toiseksi parhaalla sijalla, ja Valio säilyttää kolmossijansa listalla. 

Nousijat

Top improver

VR on suurin kasvaja vuonna 2019 niukasti ennen Marimekkoa ja MobilePayta.

Vuonna 2018 Suomen tunnetuimpien merkkien listauksessa korkealle noussut VR on vahvistanut asemiaan myös imagomielikuvan osalta. Pohjoismaiden yhteydessä VR erottuu edukseen olemalla ainoa rautatieyhtiö, jolla on positiivinen yhteenlaskettu imagopisteytys. Katso tästä, mikä yhdistää VR:n tyytyväisiä asiakkaita.

Toinen imagonousija on Marimekko, joka on vahvistanut brändiään erityisesti suomalaisten naisten keskuudessa:

Profile: Marimekko's customers

Olemme tarkastelleet Yougov Profiles -segmentointityökalun avulla tapoja, joilla Marimekon asiakkaat erottuvat yleisestä aikuisväestöstä. Asiakkaat erottuvat sekä sukupuolensa että ikänsä perusteella. Peräti 70 % Marimekon asiakkaista on naisia, ja lähes puolet asiakkaista on yli 60-vuotiaita.

Kohderyhmä ostaa muuta väestöä herkemmin tuotteita vain sellaisilta yrityksiltä, joilla on heidän kanssaan yhtenevä etiikka ja arvomaailma. Kohderyhmään kuuluvat ovat myös muotitietoisia, ja kokevat itsensä hyvin pukeutuviksi.

Lue lisää ja katso kokonaissijoitukset ja yksittäisten alojen listaukset täältä

Tietoa maailmanlaajuisesta listauksesta

YouGov on käyttänyt pisteindeksiä listauksen kokoamiseen. Pisteindeksi muodostuu 6 eri imago-osatekijän keskiarvosta: Laatu, Yleinen mielikuva, Vastine rahoille, Suosittelu, Maine ja Asiakastyytyväisyys, jotka yhdessä antavat yleiskuvan brändin yleiskunnosta.

Arvioidakseen tuotemerkkien yleiskuntoa maailmanlaajuisesti, YouGov tarkasteli 29:sta BrandIndex-maasta koottuja tietoja, jotka kattavat Pohjois-Amerikan, Etelä-Amerikan, Euroopan, Afrikan, Aasian ja Australian markkinat, ja muodosti maailmanlaajuisen kärkikymmenikön eri maiden kymmenen kärkeen useimmin päässeistä tuotemerkeistä. Olemme jakaneet merkeille 1-10 pistettä kutakin maata kohden, jossa merkki pääsi listan kärkikymmenikköön (ensimmäisestä sijasta saa 10 pistettä, kymmenennestä 1 pisteen).

Suomessa BrandIndex vertailee yli 290 eri brändiä. YouGov Brandindex haastattelee joka päivä sataa koko väestöä edustavaa henkilöä, ja kysyy heiltä heidän asenteistaan eri tuotemerkkejä kohtaan.

Data on ajalta 1.7.2018 - 30.6.2019.

https://yougov.fi/find-solutions/brandindex/

Avainsanat

Yhteyshenkilöt

Kuvat

Lataa
Data on ajalta 1.7.2018 - 30.6.2019.
Data on ajalta 1.7.2018 - 30.6.2019.
Lataa
Data on ajalta 1.7.2018 - 30.6.2019.
Data on ajalta 1.7.2018 - 30.6.2019.
Lataa
Data on ajalta 1.7.2017 - 30.6.2019.
Data on ajalta 1.7.2017 - 30.6.2019.
Lataa
YouGov Profiles
YouGov Profiles
Lataa

Linkit

Tietoja julkaisijasta

YouGov Finland OY
YouGov Finland OY
Borgmästarbrinken 8B
00160 Helsinki

040-7722 651http://www.yougov.fi

YouGov on kansainvälinen tietojen keräykseen ja analysointiin keskittyvä konserni. Mielipidekyselyt ovat ydintoimintaamme ja niiden vastaukset kerätään aktiivisesti osallistuvalta paneelilta, jossa on mukana viisi miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa. Yhdistämme tämän jatkuvan datavirran vahvaan tutkimusasiantuntemukseemme ja eri toimialojen laajaan kokemukseemme. Tuloksena on systemaattinen tutkimus- ja markkinointialusta.

Itse kehittämiämme syndikoituja tutkimustietotuotteita ovat muun muassa YouGov BrandIndex, joka seuraa päivittäin vastaajien asenteita tuotemerkkejä kohtaan, sekä YouGov Profiles, joka on profilointi- ja segmentointityökalumme. Markkinoiden johtava YouGov Omnibus -palvelu tarjoaa nopean ja kustannustehokkaan tavan saada vastauksia tutkimuskysymyksiin koko väestöltä tai tietyiltä kohderyhmiltä. Tarjoamme lisäksi laajan valikoiman kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimuspalveluja, jotka asiantuntijamme räätälöivät asiakkaan tarpeisiin.

Lisätietoja osoitteesta yougov.fi

Tilaa tiedotteet sähköpostiisi

Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat mediatiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.

Lue lisää julkaisijalta YouGov Finland OY

Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.

Tutustu uutishuoneeseemme