Statens Naturhistoriske Museum - Københavns Universitet

Nu skal museernes forretning styrkes

Del

De seneste par år med Covid-lukninger, og senest også rentestigninger og høj inflation, har givet mange danske museer store økonomiske problemer. En ny håndbog skal nu hjælpe museerne med at professionalisere deres forretning, så de får en bedre økonomi. Den filantropiske forening Realdania har støttet projektet.

Museumsshoppen er en stadig vigtigere del af indtægterne for mange museer, men det kræver, at den bliver drevet professionelt. Foto: Statens Naturhistoriske Museum
Museumsshoppen er en stadig vigtigere del af indtægterne for mange museer, men det kræver, at den bliver drevet professionelt. Foto: Statens Naturhistoriske Museum

De danske museer er en central del af de kulturbærende institutioner i Danmark, men ikke mindst Covid-lukningerne har vist, at alt for mange af dem er økonomisk meget sårbare. Pludselige kriser kan betyde fyringer af nøglemedarbejdere eller stærke indskrænkninger i de enkelte museers mulighed for at udvikle udstillinger og events.

Fem danske museer gik derfor sammen om et projekt, der kunne bidrage til at styrke landets museers forretningsudvikling. Udfordringen er, at museerne i stigende grad står overfor øgede indtjeningskrav, når de skal omstille sig fra en forvaltningsøkonomi til en forretningsøkonomi.

- ”Vi skal tænke mere kommercielt, når vi udvikler nye udstillinger, så de kan tiltrække museumsgæster nok til, at udstillingerne bliver økonomisk bæredygtige. Men vi skal også professionalisere museernes drift, events, forretninger og caféområder, når målet er at sikre økonomisk overskud. Og det er vel at mærke overskud, som skal investeres i endnu bedre publikumstilbud. Kun sådan bliver landets museer i stand til at udvikle sig uden snærende bånd fra en trængt økonomi”, fortæller  Søren Moesgaard Bjørnsen, projektleder for projektet og Analyseansvarlig på Nationalmuseet.

De fem museer er Nationalmuseet, Museum Sydøstdanmark, Nordjyske Museer, Statens Museum for Kunst og Statens Naturhistoriske Museum. Den filantropiske forening Realdania har givet økonomisk støtte til at kortlægge praksis inden for forretningsøkonomi på de deltagende museer, samt til at udvikle en række let tilgængelige værktøjer og anbefalinger til museerne.

Disse værktøjer og anbefalinger er nu blevet samlet i en lille håndbog, der kan bruges af hele museumssektoren til en professionalisering af forretningsøkonomien. Værktøjerne i håndbogen beskriver f.eks. dataindsamling, økonomiske målepunkter – såkaldte KPI’er – tidsstyring, udviklingsprocesser, produktionsbudgetter, markedsføring, brugerrejser og brugerrelationer.

”Det er begreber, der er velkendte i kommercielle virksomheder, men de er stadig er relativt ukendte i dele af museumsverdenen, drevet af ildsjæle og fageksperter, som mangler den nødvendige viden om, hvordan man driver en kommerciel forretning. Det skal håndbogen hjælpe med at rette op på. Statens Naturhistoriske Museum er selv i fuld gang med at professionalisere både arbejdsgange og kommercielle områder. Museet drives i dag som en forretning, der arbejder med langsigtede strategiske mål og brandingstrategier, hvor alle væsentlige tiltag bliver evalueret”, slutter Mads Schear Mikkelsen, medlem af projektets styregruppe og Vicemuseumschef på Statens Naturhistoriske museum.

Håndbogen med værktøjerne ligger frit tilgængelig på Organisationen Danske Museers hjemmeside: https://www.dkmuseer.dk/wp-content/uploads/2022/09/Saadan-goer-du-dit-museum-til-en-bedre-forretning_haandbog.pdf 

Kontakter

Cecilie Weinholt-Ludvigsen
Kommunikationschef
Nationalmuseet

Telefon +45 41206017

.

Billeder

Museumsshoppen er en stadig vigtigere del af indtægterne for mange museer, men det kræver, at den bliver drevet professionelt. Foto: Statens Naturhistoriske Museum
Museumsshoppen er en stadig vigtigere del af indtægterne for mange museer, men det kræver, at den bliver drevet professionelt. Foto: Statens Naturhistoriske Museum
Download
Moderne markedsføring på alle medieplatforme er en forudsætning for, at museernes udstillinger når ud til alle aldersgrupper blandt publikum. Foto: Anders Drud Jordan, Statens Naturhistoriske Museum
Moderne markedsføring på alle medieplatforme er en forudsætning for, at museernes udstillinger når ud til alle aldersgrupper blandt publikum. Foto: Anders Drud Jordan, Statens Naturhistoriske Museum
Download
Merchandise til udstillingerne giver mange museer et tiltrængt økonomisk tilskud. Foto: Statens Naturhistoriske Museum
Merchandise til udstillingerne giver mange museer et tiltrængt økonomisk tilskud. Foto: Statens Naturhistoriske Museum
Download
Med effektiv markedsføring på de sociale medier, er det muligt at få kontakt til alle aldersgrupper, også børn og unge. Foto: Frederik Wolff, Statens Naturhistoriske Museum
Med effektiv markedsføring på de sociale medier, er det muligt at få kontakt til alle aldersgrupper, også børn og unge. Foto: Frederik Wolff, Statens Naturhistoriske Museum
Download
Håndbogen lægger vægt på, at alle dele af museets forretning bør professionaliseres. Foto: Statens Naturhistoriske Museum
Håndbogen lægger vægt på, at alle dele af museets forretning bør professionaliseres. Foto: Statens Naturhistoriske Museum
Download
Den nye håndbog er udviklet af fem museer i samarbedje med den filantropiske forening Realdania. Grafik: Sigrún Gudbrandsdóttir.
Den nye håndbog er udviklet af fem museer i samarbedje med den filantropiske forening Realdania. Grafik: Sigrún Gudbrandsdóttir.
Download
Håndbogen til museerne indeholder 5 værktøjer og 10 anbefalinger til at skabe en bedre forretning. Grafik: Sigrún Gudbrandsdóttir
Håndbogen til museerne indeholder 5 værktøjer og 10 anbefalinger til at skabe en bedre forretning. Grafik: Sigrún Gudbrandsdóttir
Download

Vedhæftede filer

Information om Statens Naturhistoriske Museum - Københavns Universitet

Statens Naturhistoriske Museum - Københavns Universitet
Statens Naturhistoriske Museum - Københavns Universitet
Øster Voldgade 5-7
1350 København K

35 32 22 22https://snm.ku.dk/

Statens Naturhistoriske Museum er nationalmuseum for naturhistorien i Danmark. Museet er smukt beliggende i hjørnet af Botanisk Have nær Nørreport Station.

Følg pressemeddelelser fra Statens Naturhistoriske Museum - Københavns Universitet

Skriv dig op her, og modtag pressemeddelelser på e-mail. Indtast din e-mail, klik på abonner, og følg instruktionerne i den udsendte e-mail.

Flere pressemeddelelser fra Statens Naturhistoriske Museum - Københavns Universitet

I vores nyhedsrum kan du læse alle vores pressemeddelelser, tilgå materiale i form af billeder og dokumenter samt finde vores kontaktoplysninger.

Besøg vores nyhedsrum