Miksi suomalaiset eivät halua maksaa uutisistaan?

Jaa

Suomalaisten uutisten kulutus on pysynyt korkeana, mutta uutisista maksamiseen he suhtautuvat epäileväisesti. YouGov on selvittänyt syitä epäluulolle.

YouGov Profilesin mukaan yli puolet suomalaisista (59 % ja 64 % tässä järjestyksessä) käyttää uutissovelluksia ja -verkkosivustoja säännöllisesti, mutta monet jättävät sanomalehtitilauksen tekemättä.

Joka kolmannella suomalaisella (35 %) on tällä hetkellä maksettu sanomalehtitilaus. Yli 60-vuotiaiden keskuudessa kolmella viidestä (58 %) on tilaus, mutta alle 40-vuotiaista aikuisista tilaus on vain 15 %:lla. Kolmanneksella (34 %) suomalaisista on aiemmin ollut sanomalehtitilaus. 30 %:lla väestöstä ei ole koskaan ollut tilausta, ja heistä 25 % ilmoittaa, ettei aio hankkia sellaista jatkossakaan.

Suurimmat syyt sille, ettei suomalaisilla ole sanomalehtitilausta ovat se, että he kokevat tilauksen liian kalliiksi ja se, että uutisia on saatavilla ilmaiseksikin.                      

Norjalaisiin ja ruotsalaisiin naapureihinsa verrattuna huomattavasti harvemmilla suomalaisilla on maksettu sanomalehtitilaus. Vain Tanskassa tilaajia on vähemmän. Siinä missä 45 % ja 42 % norjalaisista ja ruotsalaisista (tässä järjestyksessä) tilaa sanomalehteä, samoin tekee vain 23 % tanskalaisista.

Puolet (49 %) sanomalehtitilauksesta maksamattomista ilmoittaa perusteluksi hinnan. Toisin sanoen sanomalehtitilaukset ovat liian kalliita. Yhtä suuri osuus (46 %) perustelee, että saatavilla on ilmaisiakin vaihtoehtoja.

28 % sanomalehtitilauksista maksamattomista suosii uutislähetyksiä (TV:n tai radion kautta).   Näin toimivat etenkin yli 60-vuotiaat, joilla ei ole sanomalehtitilausta (45 %).

26 % ei halua maksaa uutisista, kun taas 14 % vastaa, etteivät he lue riittävästi uutisia, jotta niistä maksaminen olisi perusteltua.

Yleisesti ottaen suomalaiset suhtautuvat uutisistaan maksamiseen epäileväisesti. Lähes puolet suomalaisista (46 %) kokee, ettei ole asianmukaista, että uutismediat asettavat artikkelinsa maksumuurin taakse ainoastaan tilaajien saataville.

Tietoa tutkimuksesta

Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 14. – 23.08.2020. Vastaajia Suomessa 906.

Avainsanat

Kuvat

Lataa
Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 14. – 23.08.2020. Vastaajia Suomessa 906.
Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 14. – 23.08.2020. Vastaajia Suomessa 906.
Lataa
Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 14. – 23.08.2020. Vastaajia Suomessa 906.
Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 14. – 23.08.2020. Vastaajia Suomessa 906.
Lataa
Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 14. – 23.08.2020. Vastaajia Suomessa 906.
Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 14. – 23.08.2020. Vastaajia Suomessa 906.
Lataa

Tietoja julkaisijasta

YouGov Finland OY
Borgmästarbrinken 8B
00160 Helsinki

040-7722 651http://www.yougov.fi

YouGov on kansainvälinen tietojen keräykseen ja analysointiin keskittyvä konserni. Mielipidekyselyt ovat ydintoimintaamme ja niiden vastaukset kerätään aktiivisesti osallistuvalta paneelilta, jossa on mukana 9.6 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa. Yhdistämme tämän jatkuvan datavirran vahvaan tutkimusasiantuntemukseemme ja eri toimialojen laajaan kokemukseemme. Tuloksena on systemaattinen tutkimus- ja markkinointialusta.

Itse kehittämiämme syndikoituja tutkimustietotuotteita ovat muun muassa YouGov BrandIndex, joka seuraa päivittäin vastaajien asenteita tuotemerkkejä kohtaan, sekä YouGov Profiles, joka on profilointi- ja segmentointityökalumme. Markkinoiden johtava YouGov Omnibus -palvelu tarjoaa nopean ja kustannustehokkaan tavan saada vastauksia tutkimuskysymyksiin koko väestöltä tai tietyiltä kohderyhmiltä. Tarjoamme lisäksi laajan valikoiman kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimuspalveluja, jotka asiantuntijamme räätälöivät asiakkaan tarpeisiin.

YouGovilla on 41 toimipaikkaa 25 maassa ja paneelin jäseniä 44 maassa. YouGovin markkinatutkimusverkosto on yksi maailman kymmenestä suurimmasta kansainvälisestä verkostosta.

Lisätietoja osoitteesta yougov.fi

Tilaa tiedotteet sähköpostiisi

Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat mediatiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.

Lue lisää julkaisijalta YouGov Finland OY

Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.

Tutustu uutishuoneeseemme