Løvens Hule-investering skal gøre græs til guld

To greenkeepere, der i årevis har passet nogle af Danmarks flotteste golfbaner, faldt for tre år siden over et fuldstændig uopdyrket hul i markedet. Derfor etablerede de sammen med en rådgiver fra finanssektoren et græsplejekoncept, hvor man som privatkunde abonnerer på en grøn og sund græsplæne året rundt. Det har vist sig at ramme plet hos de danskere, der drømmer om en flot græsplæne, men som ikke ved, hvordan de skal pleje den. DM Greenkeeping tilbyder en miljøskånsom pleje af plænen med blot 2-3 besøg om året, og det eneste man selv skal gøre, er at slå græsset.

Abonnementskonceptet hos DM Greenkeeping tiltrak i 2020 2.400 kunder, hvoraf størstedelen var placeret i og omkring Kolding, hvor virksomheden er etableret. Det tal steg til 8.300 i løbet af 2021. Samtidig har væksten skabt en unik mulighed for andre, der gerne vil springe ud som selvstændige. Det skyldes, at DM Greenkeeping er tænkt som et franchisekoncept, hvor hver franchisetager får tildelt et område rundt om i landet. Virksomheden er derfor på kort tid blevet landsdækkende, og i alt otte franchisetagere har sagt deres jobs op for at gå fuldtid hos DM Greenkeeping. På den måde har DM Greenkeeping selv skabt en iværksættervirksomhed, der efterfølgende er blevet til syv nye iværksættere med i alt 50 tilknyttede græsspecialister.

Som abonnent hos DM Greenkeeping får man typisk 2-3 besøg hvert år afhængigt af pakkevalget. Græsplænen tilføres her en optimal og miljøskånsom blanding af næringsstoffer, der efter få måneder får græsset til at gro, og ukrudtet til at forsvinde. Den store tilvækst af kunder vidner om en stor lyst blandt danskerne til at optimere græsplænen, og med investeringen fra Jan Dal Lehrmann, CEO i Lehrmann Ventures, og serieinvestor Jesper Buch skal DM Greenkeeping nu for alvor i gang med at udbrede konceptet.

-          Vi har formået at ramme et tilsyneladende umætteligt behov for græspleje i haverne, og man skulle næsten tro, at en grøn og sund græsplæne er blevet et lige så stort statussymbol som at have et flot hus og en flot bil. Med Jan Dal Lehrmann og Jesper Buch ombord har vi nu både kapital og viden til at videreudvikle virksomheden og se på en mulig international ekspansion. Planen er i første omgang at blive landets største aktør på området, siger Michael Jepsen, tidligere greenkeeper og medstifter af DM Greenkeeping, der også har Vicki Skovgaard Skytte og Danny Skytte med i ejerkredsen.

Både Danny Skytte og Michael Jepsen har tidligere været ansat til at pleje nogle af de flotteste golfbaner i verden og ved derfor, hvordan man får en græs til at gro optimalt. Ud over en ukrudtsfri græsplæne fylder biodiversitet også meget for DM Greenkeeping. Derfor udleverer DM Greenkeeping en frøblanding til kunderne med en opfordring om at etablere små områder i deres have med 28 forskellige vilde blomster, som kan vokse frit og tiltrække insekter. Alt i alt fandt Løverne Jan Dal Lehrmann og Jesper Buch idéen så interessant, at de endte med at investere 2 x 1,2 mio. kroner for i alt 20 procent af virksomheden.

-          Gennem de seneste årtier har forskellige rum i hjemmet været i fokus. Vi er gået fra køkkenet til badeværelset og videre til soveværelset. Nu er vi, godt hjulpet af Covid –19, nået til haven. Jeg tror, at haven gennem det her årti vil blive stedet, hvor danskerne vil investere stadigt mere. DM Greenkeepings potentiale er allerede vildt stort, men jeg er sikker på det kun bliver større gennem 2020’erne, siger Jan Lehrmann, nyslået investor i DM Greenkeeping og CEO i Lehrmann Ventures.

-          Vi er meget imponeret over det faglige niveau hos DM Greenkeeping. Som Greenkeepere ved de alt om græs og leverer en fantastisk kundeservice. Potentialet er voldsomt stort for DM Greenkeeping, for hvem vil ikke gerne have en flot have? Jeg vil i hvert fald gerne, kommenterer serieinvestor Jesper Buch.