Kehotyytyväisyys Euroopassa
Kysyimme ihmisiltä kahdeksassa Euroopan maassa (Italia, Espanja, Saksa, Ranska, Tanska, Ruotsi, Suomi ja Norja), kuinka tyytyväisiä he ovat kehoihinsa, ja onko heillä kokemusta body shamingista, eli ihmisten fyysiseen ulkonäköön kohdistuvasta kritisoinnista tai syrjinnästä*.
Saksalaiset ja italialaiset ovat tyytyväisimpiä kehoonsa
Kahdeksan maan asukkaista saksalaiset ja italialaiset ovat kehoihinsa kaikkein tyytyväisimpiä. Saksassa kolme viidestä (59 %) kertoo olevansa täysin tai osittain tyytyväinen kehoonsa. Suomalaiset sijoittuvat skaalan toiseen ääripäähän. Vain joka kolmas suomalainen on tyytyväinen kehoonsa (36 %).
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Kysyimme eurooppalaisilta paitsi omassa kehossaan viihtymisestä, myös siitä haluaisivatko he muuttaa jotakin kehossaan. Kolme viidestä haluaisi tehdä muutoksia kehoonsa (61 %).
Tarkasteltaessa lähemmin muutoksia, joita eurooppalaiset haluaisivat tehdä, painonpudotus nousee ykkössijalle; 50 % tyytymättömistä eurooppalaisista haluaa pudottaa painoaan.
Tyytymättömät suomalaiset
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Suomessa naiset ja 45–54-vuotiaat ovat tyytymättömämpiä kehoihinsa kuin muu väestö. Nuoret 18–24-vuotiaat ovat kaikkein tyytyväisimpiä (45 %), kun taas 45–54-vuotiaat ovat kaikkein tyytymättömimpiä (46 %). Suomessa kaksi viidestä naisesta (40 %) ei viihdy kehossaan, miehillä vastaava luku on 28%.
Kolme viidestä suomalaisesta haluaisi muokata ulkonäköään (64 %). Suurin osa ikäryhmän 35–44 edustajista haluaisi muuttaa jotain asiaa kehossaan/ulkonäössään (76 %), ja heidän perässään tulevat tiiviisti 24–35-vuotiaat ja 45–54-vuotiaat (73 %). Vaikuttaisi kuitenkin siltä, että monet yli 55-vuotiaat ovat jo sujut kehonsa kanssa. 52 % yli 55-vuotiaiden ikäryhmästä haluaisi muuttaa jotakin kehossaan.
Body shaming
30 % eurooppalaisista on joutunut body shamingin uhriksi. Yleisimmillään Suomessa (40 %) ja vähiten Saksassa (25 %). Tanskassa 28 % on joutunut sen kohteeksi, ja todennäköisyys kasvaa huomattavasti 18–24-vuotiaiden keskuudessa, joista peräti 46 % on kohdannut body shamingia.
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Tutkimus osoittaa, että body shamingin uhrit ovat joutuneet kohteeksi useita kertoja. Vain 6 % body shamingin uhreista ilmoittaa tapauksia olleen vain yhden, kun taas yksi kolmesta (36 %) on joutunut kärsimään body shamingista yli kymmenen kertaa elämänsä aikana.
Uhriksi joutuneista useimmat (45 %) kertovat body shamingia heihin kohdistaneen olleen työtoveri, kun taas joka neljäs on kokenut body shamingia ystävänsä taholta (25 %).
Tietoa tutkimuksesta
Tutkimus perustuu edustavasti valittujen yli 18-vuotiaiden YouGov-paneelin jäsenten haastatteluihin 26.–28. huhtikuuta 2019. Vastaajista 2064 oli Saksasta, 1017 Espanjasta, 1030 Italiasta, 1024 Ranskasta, 1039 Tanskasta, 1017 Ruotsista, 1007 Suomesta ja 1008 Norjasta.
YouGov-panelisteilta kysyttiin heidän tietämyksestään ”body shaming”-termistä, ja heille annettiin selitys termistä ennen kyselyn loppuun viemistä.
*Body shaming tarkoittaa, että ihmisiä loukataan tai syrjitään fyysisen olemuksensa perusteella, ts. arvostellaan negatiivisesti ja / tai heihin kohdistetaan halveksuvia kommentteja. Body shaming voi kohdistua mihin tahansa fyysisiin ominaisuuksiin, kuten esim. (Erityisen) lihaviin kehoihin (fat shaming), (Erityisen) laihoihin kehoihin (skinny shaming), (Erityisen) vanhoihin, mutta myös (erityisen) nuoriin kehoihin, Vammaisiin kehoihin, Ihon väriin tai ulkonäköön, Hiusten väriin tai rakenteeseen, Raajojen virheasentoihin jne.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Vesa RyyppöResearch Consultant
Puh:0400-234 729sales@yougov.fiVille HaikolaResearch Consultant
Puh:040-7722 651sales@yougov.fiTove KeldsenNordic Marketing Manager
Puh:+45 3142 6154tove.keldsen@yougov.comKuvat
Linkit
Tietoja julkaisijasta
YouGov on kansainvälinen tietojen keräykseen ja analysointiin keskittyvä konserni. Mielipidekyselyt ovat ydintoimintaamme ja niiden vastaukset kerätään aktiivisesti osallistuvalta paneelilta, jossa on mukana viisi miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa. Yhdistämme tämän jatkuvan datavirran vahvaan tutkimusasiantuntemukseemme ja eri toimialojen laajaan kokemukseemme. Tuloksena on systemaattinen tutkimus- ja markkinointialusta.
Itse kehittämiämme syndikoituja tutkimustietotuotteita ovat muun muassa YouGov BrandIndex, joka seuraa päivittäin vastaajien asenteita tuotemerkkejä kohtaan, sekä YouGov Profiles, joka on profilointi- ja segmentointityökalumme. Markkinoiden johtava YouGov Omnibus -palvelu tarjoaa nopean ja kustannustehokkaan tavan saada vastauksia tutkimuskysymyksiin koko väestöltä tai tietyiltä kohderyhmiltä. Tarjoamme lisäksi laajan valikoiman kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimuspalveluja, jotka asiantuntijamme räätälöivät asiakkaan tarpeisiin.
YouGovilla on 30 toimipaikkaa 20 maassa ja paneelin jäseniä 38 maassa. YouGovin markkinatutkimusverkosto on yksi maailman kymmenestä suurimmasta kansainvälisestä verkostosta.
Lisätietoja osoitteesta yougov.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta YouGov Finland OY
Joka kolmas suomalainen aikoo säästää joululahjoissa tänä vuonna20.12.2022 10:54:12 CET | Lehdistötiedote
Nousevat elinkustannukset ovat saaneet monet säästämään, mutta miten se vaikuttaa jouluun? Tuleeko joulupuun alle vähemmän lahjoja?
Suomen 10 suosituinta tuotemerkkiä 202216.11.2022 06:00:00 CET | Lehdistötiedote
Fiskars vie kärkisijan YouGovin vuosittaisessa parhaiden brändien rankingissa Suomen osalta ja MobilePay on tämän vuoden suurin parantaja. Samsung on YouGovin globaalin rankingin ykkönen.
Kansainvälinen tutkimus: Näin ostamme autoja24.10.2022 11:59:41 CEST | Lehdistötiedote
Kahdeksan kymmenestä autonostajasta osti viimeisimmän autonsa henkilökohtaisesti jälleenmyyjältä tai omistajalta.
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi?1.9.2022 06:00:00 CEST | Lehdistötiedote
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi? YouGov BrandIndex julkaisee nyt Suomen suositelluimmat brändit 2022 -listauksen.
Näin valitsemme kiinteistönvälittäjän23.8.2022 06:00:00 CEST | Lehdistötiedote
Mikä on suomalaisille tärkeintä heidän valitessaan kiinteistönvälittäjää? Uusi YouGov-tutkimus tarkastelee toimiston valinnassa ratkaisevia tekijöitä.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme