Irma, Kritisk Pynt og Mødrehjælpen går sammen

"Æstetisk førstehjælp til feminister og andre mennesker. Ikke mindst dem der er lidt trætte af hverdagen og verden. ”

Sådan lyder introduktionen til Kritisk Pynt, som kunstneren Sara Ferreira står bag. Siden 2015 har hun stået for en række produkter, som har opnået kultstatus.

Nu har hun skabt en opsigtsvækkende, glitrende nøglering for Irma i emalje, som fra 16. juni sælges i et begrænset oplag. Hele overskuddet fra salget går til Mødrehjælpen.

”Budskabet er denne her særlige Irma-feeling, og nydelsen ved at handle i Irma. Det er lidt sjovt Irma-blær, og jeg håber folk tager godt imod den - med et glimt i øjet,” siger Sara Ferreira.

Samarbejdet med Kritisk Pynt skriver sig ind i en mere end 50 år lang historie, hvor Irma samarbejder med anerkendte, nyskabende og spændende kunstnere. Fra tidligt med navne fra Henry Heerup til Per Arnoldi og i de seneste år med bl.a. Husk Mit Navn  og Julie Nord.

”For Irma handler det om at bringe kunsten ind i hverdagen. Gennem samarbejde med kunstnere, der har lysten til at gå nye veje med kvalitet, vil vi berige kunderne – uanset om det er gennem kunstplakater, kaffedåser, kreative nyfortolkninger af klassikere som Mao-skoen – eller som nu i form af en nøglering,” siger marketingchef Lise Hørdam, Irma.

Projektet er en del af Irmas samarbejde med Mødrehjælpen, som Irmas kunder sidste år støttede med 2,3 millioner kr. gennem donationer af pant og køb af kunstplakater samt en særlig mandel til jul. Pengene går til at hjælpe familier, der er ramt af livet. Sidste år hjalp støtten 2.218 københavnske familier.

Nøgleringen kan købes i Irma for 39 kr. fra 16. juni – og så længe lager haves.

Yderligere information: Marketingchef Lise Hørdam, 2489 3668 / lise.hoerdam@irma.dk

Vedlagt: Foto af Irma-nøgleringen fra Kritisk Pynt