
Europeerne om mote og etikk

YouGov har undersøkt europeernes holdninger til mote og etikk. Undersøkelsen viser en stigende interesse for etisk og bærekraftig produsert mote. Prisen forblir imidlertid det viktigste kriteriet når europeerne skal kjøpe klær.
Fast fashion vs. second hand
Hvis du vil se dette innholdet fra d25d2506sfb94s.cloudfront.net, gi ditt samtykke øverst på denne siden.
I undersøkelsen svarer halvparten av europeerne (52 %) at de kjøper klærne sine fra såkalte ”fast fashion”-kjeder som H&M, Zara og Mango. Her ligger Finland i den nedre enden med 38 %, mens Spania topper med 68 %. I Norge foretrekker 56 % å kjøpe klærne sine i fast fashion-butikker.
15 % av europeerne foretrekker å kjøpe klærne sine i gjenbruksbutikker, og 12 % svarer at de foretrekker å kjøpe klær fra såkalte etiske varemerker. Finnene er især glade i å kjøpe klærne sine i gjenbruksbutikker (24 %). Til sammenligning gjelder dette 17 % av nordmennene.
Prisbevisste europeere
Hvis du vil se dette innholdet fra d25d2506sfb94s.cloudfront.net, gi ditt samtykke øverst på denne siden.
For europeerne er prisen klart den viktigste faktoren når det skal kjøpes klær. Dette er nemlig et kriterium for tre fjerdedeler av europeerne (76 %). Nest viktigst er hvordan klærne sitter (66 %), mens det miljømessige avtrykket er et kriterium for vesentlig færre (10 %).
For 27 % av europeerne spiller produktets levetid en rolle når de skal kjøpe klær. Dette er særlig viktig for finnene (45 %), mens levetiden er et kriterium for 20–23 % av befolkningen i de øvrige nordiske landene.
Etiske overveielser
Hvis du vil se dette innholdet fra d25d2506sfb94s.cloudfront.net, gi ditt samtykke øverst på denne siden.
Europeerne er stort sett enige om at det er viktig å bruke etiske prinsipper i klesproduksjonen. 4 av 5 (83 %) synes at klesprodusentene burde være forpliktet ved lov til å ta hensyn til etiske aspekter som arbeidsforhold og dyrevelferd i forbindelse med produksjonen.
23 % av europeerne svarer at de har redusert kleskjøpene sine av etiske grunner. I Norge har 25 % kjøpt mindre klær for samme grunnlag.
Hvis du vil se dette innholdet fra d25d2506sfb94s.cloudfront.net, gi ditt samtykke øverst på denne siden.
68 % av nordmenn gir klærne sine til veldedige organisasjoner, og 28 % gir dem til folk rundt seg, noe som er litt under gjennomsnittet for Sør-Europa (46 % i Spania og 43 % i Italia).
Hva er det som hindrer oss?
Hvis du vil se dette innholdet fra d25d2506sfb94s.cloudfront.net, gi ditt samtykke øverst på denne siden.
Det er flere grunner som hindrer europeerne i å kjøpe flere etiske og miljøvennlige klær. De fleste synes det er for dyrt (35 %) og en tredjedel synes det kan være vanskelig å finne ut hvilke miljøvennlige aspekter som er oppfylt (31 %).
Om undersøkelsen
Undersøkelsen er basert på intervju med 2047 i Tyskland, 1023 i Frankrike, 1021 i Spania, 1010 i Italia, 1054 i Danmark, 1030 i Sverige, 1024 i Finland og 1018 i Norge - representativt utvalgte personer i alderen 18+ år fra YouGov Omnibus-panelet i perioden 23. oktober til 6. november 2019.
Hvis du vil se dette innholdet fra d25d2506sfb94s.cloudfront.net, gi ditt samtykke øverst på denne siden.
Klikk her for å laste ned en PDF med grafer for undersøkelsen
Nøkkelord
Kontakter
Tove KeldsenNordic Marketing Manager
Tel:+4531426154tove.keldsen@yougov.comBilder







Dokumenter
Lenker
Om YouGov Norway AS
What the world thinks
YouGov er en internasjonal data- og markedsanalysegruppe. Vårt kjernetilbud er meningsmålinger, som kommer fra vårt sterkt engasjerte deltakerpanel bestående av 8 millioner mennesker fra hele verden. Vi kombinerer denne kontinuerlige datastrømmen med vår egen ekspertise innen dyptgående undersøkelser og inngående kjennskap til bransjen i en systematisk plattform for undersøkelser og markedsføring.
Med panelmedlemmer i 44 land er YouGovs internasjonale markedsundersøkelsesnettverk et av de ti største i verden.
Følg pressemeldinger fra YouGov Norway AS
Registrer deg med din e-postadresse under for å få de nyeste sakene fra YouGov Norway AS på e-post fortløpende. Du kan melde deg av når som helst.
Siste pressemeldinger fra YouGov Norway AS
Hver tredje nordmann vil bruke mindre penger på julegaver i år20.12.2022 10:07:09 CET | Pressemeddelelse
De økende levekostnadene har fått mange til å begrense pengeforbruket, men hvordan vil det påvirke julen? Vil det ligge færre gaver under treet?
Her er Norges topp 10 innen merkevarer 202216.11.2022 06:00:00 CET | Pressemeddelelse
Vipps for tredje år på rad førsteplassen på YouGov BrandIndex' norske imagerangering. Hurtigruten er merkevaren med størst økning.
Internasjonal undersøkelse: Slik kjøper vi bil24.10.2022 12:49:34 CEST | Pressemeddelelse
Åtte av ti bilkjøpere kjøpte sin siste bil personlig hos en forhandler eller eier.
Her er merkevarene vi vil anbefale1.9.2022 06:00:00 CEST | Pressemeddelelse
YouGov BrandIndex lanserer nå listen over Norges mest anbefalte merkevarer i 2022. Toyota er nok igjen Norges mest anbefalte merkevare og Klarna er årets høydehopper.
Her sparer nordmenn30.5.2022 06:00:00 CEST | Pressemeddelelse
Energiprisene har steget markant den siste tiden; og 37 % av alle nordmenn er svært eller ekstremt bekymret for stigninger. YouGov har undersøkt hvordan nordmenn er påvirket og hvor de sparer.