Eurooppalaiset kuluttajat ovat muuttaneet ostotottumuksiaan pandemian puhkeamisen jälkeen
Kysyimme eurooppalaisilta myös, miten lisääntynyt hygienian huomiointi COVID-19:n aikana on vaikuttanut heidän ostostottumuksiinsa.
Lue lisää ja lataa whitepaper-tutkimus klikkaamalla tästä
Mikä on eurooppalaisille etusijalla päivittäistavaroita ostettaessa?
Kun tarkastellaan lähemmin eurooppalaisten kriteerejä päivittäistavaraostoksien kohdalla, voidaan tärkeimpien kriteerien todeta olevan tuotteen laatu (88 %) ja hyvät hinnat (82 %).
Kestävä kehitys on vähemmän tärkeää (53 %), mutta eri maiden välillä on eroja. Italialaiset (72 %), turkkilaiset (72 %) ja espanjalaiset (70 %) pitävät tuotteiden kestävyyttä tärkeämpänä, kun taas norjalaisille (29 %), tanskalaisille (39 %) ja suomalaisille (41 %) se on vähemmän tärkeää.
57 %:lle eurooppalaisista sosiaalinen ja ympäristöllinen vastuullisuus on tärkeä kriteeri. 63 % mainitsee paikallisesti tuotetut tuotteet – tämä korostuu erityisesti italialaisten (80 %) ja espanjalaisten (79 %) kohdalla.
Miten eurooppalaisten asenteet kestävää kehitystä kohtaan heijastuvat heidän jokapäiväiseen elämäänsä?
Euroopan viitekehyksessä Turkin (77 %), Italian (77 %) ja Ranskan (67 %) asukkaat vastaavat herkimmin kestävän kehityksen ja ympäristöasioiden vaikuttavan ruoka- ja ostoskäyttäytymiseensä. Pohjoismaissa näin vastaa huomattavasti harvempi – 63 % norjalaisista ja 50 % tanskalaisista ilmoittaa, että kestävän kehityksen huomioinnilla ei ole vaikutusta heidän ruoka- ja ostoskäyttäytymiseensä.
Koronapandemian vaikutukset päivittäistavaroiden ostamiseen
Pandemian aikana monet kuluttajat ovat muuttaneet ostoskäyttäytymistään. Neljännes eurooppalaisista ilmoittaa ostavansa suurempia määriä ruokaa (26 %) ja ostavansa muita kuin ruokatuotteita (esim. vaatteita, kosmetiikkaa ja hoitotuotteita) useammin verkosta (25 %) koronaepidemian puhkeamisen jälkeen.
Tutkimuksen 9 maassa 32 % vastaajista, jotka yleensä viettävät pitkiä aikoja päivittäistavaraostoksillaan fyysisissä myymälöissä ilmoitti myös viettävänsä niissä nyt vähemmän aikaa.
Yllättävää kyllä vastaajien joukossa on enemmän kuluttajia, jotka ilmoittavat tilaavansa pandemian puhkeamisen jälkeen vähemmän valmiita aterioita kuin heitä, jotka ilmoittavat tilaavansa aterioita useammin: 23 % vastaan 12 %.
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Maiden välisiä eroja
Kun yksittäisiä tutkimuksen maita tarkastellaan lähemmin, voidaan niiden välillä havaita suuria eroja.
Turkkilaiset ovat kautta linjan listan kärjessä, kun tarkastellaan seuraavien asioiden tekemistä useammin: päivittäistavaroiden ostaminen verkosta (39 %), valmisaterioiden tilaaminen (22 %), suurempien erien ostaminen (38 %), suurempien ruokamäärien ostaminen (koska ravintolassa syödään harvemmin) (47 %) ja muiden kuin ruokatuotteiden ostaminen verkosta (49 %).
Eurooppalaiseen keskiarvoon verrattuna ranskalaiset (24 %) ja espanjalaiset (20 %) vastaavat todennäköisemmin ostavansa koronan vuoksi päivittäistavaroita harvemmin verkosta. Sama pätee valmisaterioihin, joita 32 % ja 31 % (samassa järjestyksessä) ilmoittaa ostavansa vähemmän, sekä muiden kuin ruokatuotteiden ostamiseen verkosta (25 % ja 27 %)
Nähdäksesi tämän sisällön lähteestä d25d2506sfb94s.cloudfront.net, anna hyväksyntä sivun yläosasta.
Lue lisää ja lataa whitepaper-tutkimus klikkaamalla tästä
Tietoa tutkimuksesta
Tutkimus perustuu 10 467 edustavasti valitun yli 18-vuotiaan YouGov-paneelin jäsenen haastatteluihin aikavälillä 26.1 - 12.2.2021 Heistä 1 194 asui Suomessa, 1 025 Tanskassa, 1 092 Ranskassa, 1 028 Italiassa, 1 019 Norjassa, 1 014 Ruotsissa, 1 055 Espanjassa, 2 052 Saksassa ja 1 004 Turkissa.
Avainsanat
Yhteyshenkilöt
Tove KeldsenNordic Marketing Manager
Puh:+45 3142 6154tove.keldsen@yougov.comKuvat
Tietoja julkaisijasta
YouGov on kansainvälinen tietojen keräykseen ja analysointiin keskittyvä konserni. Mielipidekyselyt ovat ydintoimintaamme ja niiden vastaukset kerätään aktiivisesti osallistuvalta paneelilta, jossa on mukana 15 miljoonaa ihmistä ympäri maailmaa. Yhdistämme tämän jatkuvan datavirran vahvaan tutkimusasiantuntemukseemme ja eri toimialojen laajaan kokemukseemme. Tuloksena on systemaattinen tutkimus- ja markkinointialusta.
Itse kehittämiämme syndikoituja tutkimustietotuotteita ovat muun muassa YouGov BrandIndex, joka seuraa päivittäin vastaajien asenteita tuotemerkkejä kohtaan, sekä YouGov Profiles, joka on profilointi- ja segmentointityökalumme. Markkinoiden johtava YouGov Omnibus -palvelu tarjoaa nopean ja kustannustehokkaan tavan saada vastauksia tutkimuskysymyksiin koko väestöltä tai tietyiltä kohderyhmiltä. Tarjoamme lisäksi laajan valikoiman kvantitatiivisia ja kvalitatiivisia tutkimuspalveluja, jotka asiantuntijamme räätälöivät asiakkaan tarpeisiin.
Lisätietoja osoitteesta yougov.fi
Tilaa tiedotteet sähköpostiisi
Haluatko tietää asioista ensimmäisten joukossa? Kun tilaat tiedotteemme, saat ne sähköpostiisi välittömästi julkaisuhetkellä. Tilauksen voit halutessasi perua milloin tahansa.
Lue lisää julkaisijalta YouGov Finland OY
Joka kolmas suomalainen aikoo säästää joululahjoissa tänä vuonna20.12.2022 10:54:12 CET | Lehdistötiedote
Nousevat elinkustannukset ovat saaneet monet säästämään, mutta miten se vaikuttaa jouluun? Tuleeko joulupuun alle vähemmän lahjoja?
Suomen 10 suosituinta tuotemerkkiä 202216.11.2022 06:00:00 CET | Lehdistötiedote
Fiskars vie kärkisijan YouGovin vuosittaisessa parhaiden brändien rankingissa Suomen osalta ja MobilePay on tämän vuoden suurin parantaja. Samsung on YouGovin globaalin rankingin ykkönen.
Kansainvälinen tutkimus: Näin ostamme autoja24.10.2022 11:59:41 CEST | Lehdistötiedote
Kahdeksan kymmenestä autonostajasta osti viimeisimmän autonsa henkilökohtaisesti jälleenmyyjältä tai omistajalta.
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi?1.9.2022 06:00:00 CEST | Lehdistötiedote
Mitä brändejä sinä suosittelisit ystävillesi? YouGov BrandIndex julkaisee nyt Suomen suositelluimmat brändit 2022 -listauksen.
Näin valitsemme kiinteistönvälittäjän23.8.2022 06:00:00 CEST | Lehdistötiedote
Mikä on suomalaisille tärkeintä heidän valitessaan kiinteistönvälittäjää? Uusi YouGov-tutkimus tarkastelee toimiston valinnassa ratkaisevia tekijöitä.
Uutishuoneessa voit lukea tiedotteitamme ja muuta julkaisemaamme materiaalia. Löydät sieltä niin yhteyshenkilöidemme tiedot kuin vapaasti julkaistavissa olevia kuvia ja videoita. Uutishuoneessa voit nähdä myös sosiaalisen median sisältöjä. Kaikki tiedotepalvelussa julkaistu materiaali on vapaasti median käytettävissä.
Tutustu uutishuoneeseemme