L&F

Beercycling får opmærksomhed blandt verdens største medier

Del

At det er noget særligt, at brygge en øl ved hjælp af festivalgæster urin, er en god historie. Således har nogle af verdens største medier bragt historien om Landbrug & Fødevarers øl Pisner.

Det store amerikanske nyhedsmedie Huffington Post skriver: ”Is this the ultimate sustainable hipster beer?”. Historien om øllen er efterfølgende blevet delt på Huffington Posts Facebook-side, som har 9,4 mio. følgere.

På Twitter er #Pisner blevet stort, og på blot fem dage, er historien om øllen blevet eksponeret for mere end 40 mio. mennesker. Særligt den store amerikanske radiostations NPR, har bidraget til massiv opmærksomhed på Twitter. Med en følgerskare på 579.000 mennesker, er NPRs tweet nået ud til millioner af Twitter-brugere.

- Det er jo helt fantastisk, at vi kan nå ud til millioner af mennesker uden for landets grænser. Forhåbentlig kan vi bidrage til at brande Danmark som et land, der går nye veje for bæredygtig fødevareproduktion. Blandt verdens politikere er der stort fokus på cirkulær økonomi, og Pisner-øllen må siges at være lige netop det i yderste potens, siger Karen Hækkerup, adm. direktør i Landbrug & Fødevarer.

Også amerikanske Fox News har fundet historien interessant. De skriver, at det ”desværre” er lykkedes et dansk bryggeri at brygge en øl på urin fra mennesker. Inden de beroliger deres amerikanske læsere med, at der ikke er urin i selve øllen.

Nogle af verdens største musikmedier britiske NME og amerikanske Pitchfork har opsnappet historien om øllen, der er blevet til ved hjælp af 50.000 liter urin opsamlet på Roskilde Festival 2015.

Pisner-øllen bliver brygget i samarbejde med Nørrebro Bryghus. Øllen er blevet til ved, at Landbrug & Fødevarer har spredt urinen fra Roskilde Festival på to hektar marker med maltbyg. Urinen er brugt som gødning til jorden, inden selve maltbyggen er blevet sået. Så der er altså ingen fare for, at man får festival-urin i munden, når man drikker øllen.

Pisner-øllen er også nået til Spanien, hvor en af landet største aviser El Pais skriver ”nej, det er ikke en joke. Dansk øl er brygget på urin fra mennesker.”

- Idéen med Beercycling, som vi kalder projektet, var aldrig at få en masse international opmærksomhed. Men det er da kun en fjer i hatten for danske landmænd, hvis vi kan fortælle resten af verden, at vi er et progressivt og innovativt erhverv. Og hvis det samtidig kan give hele verden et billede af, at vi i Danmark faktisk er nogle af verdens bedste til at lave bæredygtige fødevarer, så klager jeg ikke, siger Karen Hækkerup.

Læs den internationale omtale her:

Huffington Post: http://www.huffingtonpost.com/entry/danish-beer-pisner-human-urine_us_59107662e4b0d5d9049e06ae?ncid=engmodushpmg00000004

Fox News: http://www.foxnews.com/food-drink/2017/05/08/beer-made-from-urine-don-t-even-notice.html

New York Magazine: http://www.grubstreet.com/2017/05/pilsner-made-with-human-urine.html

CBS: http://www.cbsnews.com/news/denmark-beer-brewer-norrebro-bryghus-human-urine-fertilizer/

El Pais: http://internacional.elpais.com/internacional/2017/05/06/mundo_global/1494070983_745815.html

NZ Herald: http://www.nzherald.co.nz/lifestyle/news/article.cfm?c_id=6&objectid=11851614

NME: http://www.nme.com/news/music/new-pisner-beer-urine-from-music-festival-roskilde-2068540

Pitchfork: http://pitchfork.com/news/73397-danish-brewery-makes-pisner-beer-using-music-festival-urine/

NPR: https://twitter.com/nprmusic/status/861968866242691075

American Craft Beer: http://www.americancraftbeer.com/pilsners-piss-urine-beer-next-big-thing/

Global News: http://globalnews.ca/news/3428854/danish-brewery-creates-beer-made-from-recycled-urine/

Information om L&F

L&F
L&F
Axeltorv 3, 1. sal
1609 København V

3339 4000http://www.lf.dk/
Landbrug & Fødevarer er erhvervsorganisation for landbruget, fødevare- og agroindustrien. Med en eksport på 156 milliarder kroner årligt og med 169.000 beskæftigede repræsenterer vi et af Danmarks vigtigste eksporterhverv. Ved at nytænke og synliggøre erhvervets bidrag til samfundet sikrer vi vores medlemmer en stærk placering i Danmark og globalt.

Følg pressemeddelelser fra L&F

Ved at skrive dig op her, vil du modtage pressemeddelelser på mail når de udsendes. Indtast din mail og følg instruktionerne. Det er ligeså let at melde sig fra igen.

Flere pressemeddelelser fra L&F

L&F: Vi står klar til at levere, Løkke3.10.2017 13:05pressemeddelelse

Fødevareklyngen kan og vil levere et endnu større bidrag til Danmarks vækst og velfærd. Sådan lyder det fra Karen Hækkerup, adm. direktør i Landbrug & Fødevarer, efter statsministerens åbningstale. - Vores erhverv er en massiv vækstmotor i hele Danmark. Uanset om det handler om at skabe arbejdspladser, eksport, udnytte muligheder inden for digitalisering, innovation eller bæredygtighed, så er fødevareklyngen en af regeringens vigtigste samarbejdspartnere. Og vi kan levere endnu mere, hvis vi får de optimale vilkår, siger hun. Fødevareklyngen beskæftiger 186.000 personer og eksporterer årigt for 156 milliarder kroner. Fødevareklyngens nettovalutaindtjening opgøres til 84 mia. kroner, som går til dansks forbrug og velfærd. - Made in Denmark er et kvalitetsstempel. Men det er også et kvalitetsstempel, som vi skal fremtidssikre, så fødevareerhvervets eksport også fremover kan sikre tusindvis af arbejdspladser på tværs af Danmark. Men det kræver, at regeringen fortsætter af reformsporet, fo

I vores nyhedsrum kan du læse alle vores pressemeddelelser, tilgå materiale i form af billeder og dokumenter, og finde vores kontaktoplysninger.

Besøg vores nyhedsrum