Ball Group lancerer nyt plus size-brand med fokus på detaljer og outfits

Markedet for plus size fashion er i støt vækst, og brancheforeningen Dansk Mode og Textil oplever en markant efterspørgsel på design blandt plus size-segmentet. Med et nyt brand, ZAY, der er målrettet den stilsikre og modebevidste forbruger, der ønsker et feminint design med bohemedetaljer, får kunderne nu et større udvalg af plus size-styles.

– Kvinderne i dag søger inspiration til både hverdag og fest, og vi oplever, at mange efterspørger varer med flere detaljer som for eksempel broderi og blonder. Den nye kollektion fra ZAY er opbygget ud fra outfits og stylingmuligheder, som inspirerer den stilsikre kunde. Vi arbejder med en feminin bohemestil, der ikke følger de gængse trends, men især henvender sig til de stilsikre, modebevidste plus size-kvinder, siger Mette Würtz Nielsen, Head of Product & Buying ved Ball Group, som foruden ZAY også står bag det veletablerede plus size-brand Zizzi.

Uudnyttet potentiale

Dansk Mode & Textil repræsenterer mere end 375 aktører inden for mode- og tøjindustrien. Ifølge brancheorganisationen kan plus size-segmentet ikke vælge frit blandt det gode design, fordi mange af de traditionelle mode-brands holder sig ude af dette marked.

– Mange af de mærker, som laver lækkert design, sælger simpelthen ikke til plus size-markedet. Så når ZAY lancerer et stilsikkert og feminint bohemelook, så rammer man en hidtil overset målgruppe i ind- og udland, der higer efter stilrent design, som ikke ’bare’ er for alle, forklarer Michael Hillmose, der er international chef hos Dansk Mode & Textil.

Vækst i plus size

Ifølge en kortlægning fra revisionsvirksomheden PwC gennemgår det britiske plus size-marked i øjeblikket en stabil vækst, der med en forventet stigning på 2,9 procent om året frem mod 2022 ser ud til at fortsætte.

– Plus size-markedet er i stor vækst på verdensplan. I Danmark er der også kommet flere store aktører til gennem de seneste år, hvilket vidner om, at markedet bliver større og større, siger Michael Hillmose.