Lidl udvider sit engagement i cykelsporten med fem store spanske løb

Lidl bygger videre på sin tilstedeværelse i international cykelsport. 

Gennem et nyt, flerårigt partnerskab med den spanske løbsarrangør Unipublic indtager kæden en central rolle som officiel Fresh Food Partner ved fem markante spanske løb fra sæsonen 2027.

Ud over rollen som fødevarepartner påtager Lidl sig specifikke sponsorater ved de enkelte begivenheder:

• La Vuelta Femenina by Lidl: Præsentationspartner, hovedpartner og sponsor for den røde førertrøje i det samlede klassement 

• La Vuelta: Hovedpartner og sponsor for den røde førertrøje i det samlede klassement 

• Itzulia Basque Country: Hovedpartner og trøjepartner

• Volta a Catalunya: Hovedpartner

• Clásica San Sebastián: Hovedpartner

Partnerskabet begynder i 2027 og er planlagt til at løbe over flere år.

Lidl udvider sit internationale engagement i cykelsporten

De spanske løb markerer endnu et skridt i Lidls internationale engagement i cykelsporten. Kæden går dermed ud over den traditionelle rolle som sponsor. Lidl vil bidrage til partnerskabet med sin rækkevidde, organisatoriske erfaring og ekspertise som international dagligvarekæde. Målet er sammen med partnerne at understøtte den fortsatte udvikling af løbene og gøre cykelsporten tilgængelig for et bredt publikum.

”Cykling er en del af hverdagen og forener meget af det, Lidl står for: bevidst ernæring, en aktiv livsstil og ægte holdånd. Derfor rækker vores engagement helt bevidst ud over traditionel brandsynlighed. Vi vil bringe vores styrker som virksomhed i spil og sammen med vores partnere videreudvikle cykelsporten og inspirere så mange mennesker som muligt til at være aktive,” siger Jens Thiemer, kundedirektør i Lidl Stiftung & Co. KG.

”Vi er glade for at indlede dette nye partnerskab med Lidl, en virksomhed med et solidt og dokumenteret engagement i cykelsporten. Virksomhedens internationale rækkevidde og fokus på en balanceret kost og en aktiv livsstil gør Lidl til en naturlig partner for vores løb. Vi deler ambitionen om fortsat at udvikle vores løb, forbedre oplevelsen for fans og bringe cykelsporten tættere på familier og nye målgrupper. Vi er også særligt glade for, at denne aftale vil styrke Lidls støtte til La Vuelta Femenina og kvindecykling,” siger Javier Guillén, generaldirektør for La Vuelta.

Fokus på sunde fødevarer, en aktiv livsstil og kvindecykling

Som officiel Fresh Food Partner knytter Lidl sit engagement til sit internationale motto ”Feed Your Passion”. Fokus er på sammenhængen mellem friske fødevarer, en balanceret kost og en aktiv livsstil. Spanien spiller en særlig vigtig rolle i denne sammenhæng som et væsentligt oprindelsesland for frugt og grønt, som Lidl eksporterer til en lang række europæiske lande.

Et centralt fokus for Lidl er at fremme og støtte kvindecykling. Med den mest fremtrædende rolle ved La Vuelta Femenina – herunder sponsoratet af den røde førertrøje – ønsker kæden at skabe større opmærksomhed om løbet og bidrage til mere ligeværdig synlighed mellem herre- og kvindesport.

Partnerskabet skal også bruges til at skabe en forbindelse mellem professionel cykelsport og fysisk aktivitet i hverdagen. De planlagte aktiveringer omfatter oplevelser for fans langs løbsruterne samt udvalgte initiativer for børnefamilier.

Om La Vuelta

La Vuelta er Spaniens mest episke og åbne cykelløb og et af de mest prestigefyldte i verden. Sammen med Tour de France er det et af de tre Grand Tours i professionel landevejscykling. La Vuelta blev afholdt første gang i 1935 og består af 21 etaper, hvor udholdenheden sættes på prøve i fællesskab på tværs af landets uforudsigelige terræn. La Vuelta afholdes i august og er Europas store cykelfinale – den sidste mulighed for de bedste ryttere til at bevise det hele. 

La Vuelta har gennem mere end 90 år udviklet sig til en international begivenhed, der når ud til millioner af fans verden over gennem omfattende mediedækning i 190 lande og byder millioner af tilskuere velkommen langs ruten og i vores fleksible arena, hvor begivenheden bliver en sand folkefest.

La Vuelta arbejder også for fremskridt og inklusion med sit kvindeløb, La Vuelta Femenina by Lidl, som fortsat vokser i gennemslagskraft og synlighed.

La Vuelta rækker ud over sporten. Gennem sit nye program ”La Vuelta es Más” styrker løbet sit engagement i en mere miljøansvarlig måde at organisere sportsbegivenheder på, fremmer cykling som livsstil, støtter sociale formål og fremhæver Spaniens regioner som cykelvenlige destinationer.

Dermed engagerer La Vuelta sig i at skabe et mere forbundet og levende land.