UNPACK ’27: HOTELS.COM AFSLØRER DE REJSETRENDS, DER KOMMER TIL AT PRÆGE 2027

Ny rapport fra Hotels.com identificerer fem rejsetrends, der vil komme til at præge 2027 lige fra efterspørgslen på små svipture og en genopblomstring af gotiske destinationer til næste års prognose for set-jetting.

Hotels.com har i dag offentliggjort den årlige rapport Unpack ’27: The Trends in Travel™, der undersøger de destinationer, oplevelser og adfærdsmønstre, der forventes at præge rejsebranchen i 2027.

Baseret på indsigter fra Hotels.com samt global rejseresearch og social listening afslører Unpack ‘27 de nye steder, der tiltrækker rejsende i 2027, og nogle overraskende ting, de foretager sig, når de først er ankommet.

“At rejse handler om at skabe minder, og Unpack ‘27 afslører de destinationer og oplevelser, der præger netop de øjeblikke”, siger Ariane Gorin, CEO for Expedia Group. “I 2027 vil rejsende være mere bevidste i valget af deres næste eventyr og søge oplevelser, der er mere personlige og meningsfulde for dem. Vi gør det nemmere at opdage, planlægge og booke den rigtige rejse, så de rejsende kan bruge mindre tid på at planlægge og mere tid på at nyde de øjeblikke, der betyder noget.”

Svipture

Udover at spare op til én årlig ferie prioriterer rejsende ofte tid til korte, små pauser i deres travle hverdag, og søgningerne på Hotels.com efter ophold på én nat er steget med næsten 10% i forhold til sidste år.2 Ifølge danskerne bruger de svipturene på at se en forestilling (38%), fejre en milepæl (32%) og få en hurtig pause mellem længere rejser (28%).³

Undersøgelser viser, at svipture hurtigt er ved at blive yngre rejsendes foretrukne måde at tage på tur. Mens 76% af danske rejsende siger, at de planlægger at booke et ophold på én nat i det kommende år, stiger dette tal til 79% blandt millenials.³

Nogle af de destinationer, der ofte søges på i forbindelse med svipture i 2027 er Manchester i Storbritannien, Gardasøen i Italien, Heraklion i Grækenland og Madrid i Spanien.3 Læs mere om svipture og se den fulde liste over de mest populære destinationer her.

Gotiske getaways

Hotelopholdet er ved at blive en oplevelse i sig selv, og ifølge Hotels.com har 58% af de danske rejsende booket et hotel udelukkende grundet dets atmosfære og æstetik.³ Gotiske getaways er især populære blandt generation Z, hvor 71% angiver, at de gerne vil bo på et hotel i gotisk stil.⁴ Blandt de rejsende, der er interesserede i at booke et hotel i gotisk stil, er de vigtigste motivationsfaktorer historiske ejendomme med en rig fortid (45%) og destinationer, der er gennemsyret af folketro, legender eller det overnaturlige (38%).³

Gotisk arkitektur, gangarealer oplyst af stearinlys, mørke farvepaletter og ejendomme med en rig historie er med til at redefinere begrebet atmosfære, mens efterspørgslen efter slotte på Hotels.com steg med 20% på verdensplan i forhold til året før.⁴ Dette beviser, at det sted, rejsende overnatter, kan være lige så mindeværdigt som det sted, de besøger.

Blandt de bedste steder til en gotisk ferie er L’oscar London, London, Storbritannien; Maison Métier i New Orleans, USA; L’Escape i Seoul, Sydkorea; og Grand Hôtel Stockholm i Stockholm, Sverige. Læs mere om gotiske ferier og de hoteller, der er indbegrebet af denne trend, her.

Prognose for set-jetting i 2027

Fem år efter at Hotels.com første gang udpegede “set-jetting” som en rejsetrend, fortsætter film- og tv-inspirerede rejser med at omdanne fiktive verdener og optagelsessteder til rejseplaner i den virkelige verden. Over halvdelen af de danske rejsende (54%) angiver nu, at de har booket eller overvejet at booke en rejse, efter at have set en destination på skærmen.³

Lidt over to femtedele (41%) af de adspurgte rejsende angav, at de aktivt søger information om destinationer fra kommende tv-serier og film, der endnu ikke er udkommet, og andelen stiger til 47% blandt generation Z.³ Søgninger efter Monaco på Expedia Groups platforme steg med over 120% i de 30 dage, efter at det blev bekræftet, at sæson 6 af Emily in Paris skulle optages der. Og på de sociale medier steg omtalerne af rejser tilMiami med 64% i forhold til året før, drevet af den kommende indspilning af Miami Vice.⁵

Prognosen for 2027 omfatter sæson 6 af Emily in Paris, sæson 4 af The White Lotus, sæson 2 af Heated Rivalry, The Lord of the Rings: The Hunt for Gollum, Miami Vice ’85, K-Pop: The Debut, Beach Read, Day Drinker og forløberen til Ocean’s Eleven. Disse længe ventede udgivelser får de rejsende til at sætte rejsemålene på deres liste, allerede før den første episode eller scene bliver vist. Læs mere om set-jetting her.

Årets destinationer i 2027

“Årets destinationer” præsenterer nogle af de hurtigst voksende destinationer i 2027 og bruger reelle søgedata til at kortlægge, hvor danske rejsendes interesse er stigende:

• Cabo San Lucas, Mexico (+200%)
• Busan, Sydkorea (+120%)
• Niagara-on-the-Lake, Canada (+115%)
• Budva, Montenegro (+85%)
• Martinique (+85%)
• St. Lucia (+70%)
• Holbox, Mexico (+60%)
• Brindisi, Italien (+50%)
• Hyogo, Japan (+30%)
• Chichester, Storbritannien (+20%)

Voksenpauser

Rejsende genfinder den barnlige glæde med udflugter, der er bygget op omkring leg, spontanitet og ingen forpligtelser.⁷ Data fra Hotels.com viser, at 55% af de danske rejsende sandsynligvis vil booke en voksenpause i 2027,³ og begivenheder i forlystelsesparker udelukkende for voksne, fordybende attraktioner og nostalgiske oplevelser er ved at blive ingredienserne i en ægte pause fra voksenlivet. Voksenpauser handler om at få kvalitetstid med sine kære (65%), nyde en ubekymret dag (63%) og en ægte pause fra ansvar (52%).³

For at læse mere om Unpack ’27: The Trends in Travel™, kan du besøge https://www.expedia.dk/newsroom/, hvor du finder hele rapporten, materialer til download samt brandsspecifikke indsigter fra Hotels.com.

Bemærkninger til redaktøren

1. En uafhængig undersøgelse blev gennemført af markedsundersøgelsesfirmaet OnePoll i overensstemmelse med Market Research Societys adfærdskodeks. Undersøgelsen blev gennemført online mellem 4. august 2026 og 1. september 2026 blandt 26.000 voksne respondenter i 16 lande, som planlægger indenlandske eller internationale rejser i de kommende tre år.

2. Svipture: Baseret på danske søgninger på Hotels.com efter ophold på én nat med indtjekning mellem torsdag og søndag fra 1. september 2025 til 25. august 2026 sammenlignet med 1. september 2024 til 25. august 2025.

Omtaler på sociale medier af 24-timers udflugter baseret på omtaler af “ophold på én nat” og lignende udtryk på online nyhedsmedier, blogs og sociale kanaler herunder X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook.

3. Tredjepartsundersøgelsen blev gennemført af markedsundersøgelsesfirmaet OnePoll i overensstemmelse med Market Research Societys adfærdskodeks. Undersøgelsen blev gennemført online mellem den 17. og 28. august 2026 blandt 2.000 voksne danskere, der har været på ferie og har planer om at gøre det i de næste tre år.

4. Gotiske getaways: Baseret på globale søgninger efter overnatningssteder foretaget på Hotels.com fra 7. maj til 4. august 2026 sammenlignet med 7. maj til 4. august 2025.

Data fra sociale medier baseret på omtaler af gotisk æstetik, slotte, gotisk arkitektur og relaterede termer inden for “dark travel” på online nyhedsmedier, blogs og sociale kanaler herunder X, Reddit, Instagram, Tiktok og Facebook.

Efterspørgslen på slotte er baseret på søgninger på Hotels.com fra 1. september 2025 til 27. juli 2026 sammenlignet med 1. september 2024 til 27. juli 2025.

5. Prognose for set-jetting i 2027: Søgedata baseret på søgninger efter overnatninger, flyrejser og/eller pakkerejser på Expedia Groups mærker i de 30 dage efter relevant offentliggørelse af titel eller optagelse sammenlignet med de foregående 30 dage.

Data fra sociale medier baseret på omtaler af serierne/filmene sammen med rejsebegreber på online nyhedsmedier, blogs og sociale kanaler herunder X, Reddit, Instagram, TikTok og Facebook fra 1. marts 2026 til 10. juni 2026 sammenlignet med samme periode året før.

6. Årets destinationer i 2027: Baseret på stigninger i danske søgninger efter overnatningssteder på Hotels.com fra 15. september 2025 til 20. September 2026 sammenlignet med 15. september 2024 til 20. september 2025.

7. Voksenpauser: Data fra sociale medier baseret på omtaler af “Un-Adulting”, “bekymringsfri rejser” og lingnende udtryk på X, Reddit, Instagram, Tiktok og Facebook fra 15. April til 30. juni 2026 sammenlignet med samme periode i 2025.

Om Hotels.com

Hotels.com er eksperter i overnatninger med hundredtusindvis af hoteller over hele verden. Vi ønsker at give rejsende mere af det, de ønsker – uanset om det er øjeblikkelige besparelser, fleksible muligheder eller fordele, de rent faktisk kan bruge. Med Hotels.com Rewards kan medlemmer nyde godt af 20 % rabat på hundredtusindvis af hoteller verden over og få en bonusnat for hver 10 overnatninger, de gennemfører. Der er ingen fælder eller datoer, hvor tilbuddet ikke gælder. Vi gør det også nemt og fleksibelt at booke et ophold med prisnotifikationer og gratis afbestilling på mange hoteller, så du kan være sikker på, at du får god værdi for pengene, selv hvis dine planer ændrer sig. Uanset om det er en forretningsrejse eller en drømmerejse, hjælper Hotels.com dig med at få mest muligt ud af hver rejse.

©2026 Hotels.com, LP, en del af Expedia Group. Alle rettigheder forbeholdes. Hotels.com og Hotels.com-logoet er varemærker tilhørende Hotels.com, L.P. CST# 2083949-50.

Hvis du blot ønsker yderligere oplysninger, kan du bruge vores mobilapp eller besøge da.hotels.com. Følg Hotels.com på Instagram, TikTok, Facebook og X.

Se kildeudgaven på businesswire.com: https://www.businesswire.com/news/home/20261014751719/da/