Månehoteller, flyvende biler og sydens sol: Sådan så man fremtidens ferie i 1956

Da Spies blev grundlagt i 1956, var charterferien stadig en luksus, mange danskere kun kunne drømme om. Siden har Spies været med til at gøre drømmen om Syden tilgængelig for generationer af danskere.

I 50’erne befandt Danmark sig i en optimistisk tid. Krigen var bag os, velstanden voksede, og troen på teknologiens muligheder var stor.

"Nu skulle vi være søde ved hinanden, og nu kunne vi bruge moderniteten og teknologien til at redde menneskeheden. Måske skulle vi bo på månen, køre i flyvende biler eller holde ferie i hypermoderne plastikhuse, der kunne spules rene med en haveslange. Fremtiden virkede grænseløs,” siger fremtidsforsker og vært på podcasten Supertrends, Liselotte Lyngsø.

Danskerne drømte om syden
Trods optimismen var udlandsferien for 70 år siden langt fra en selvfølge. Ifølge historiker med ph.d. i dansk turismehistorie Julie Andersen-Mølgaard var udlandsrejser forbeholdt de mest velstillede danskere.

”Den almene dansker drømte ikke om månen. De drømte om syden. Om det var så var bilferie eller en tur til Tyskland, så var alt syd for grænsen betragtet som et ideal”, siger Julie Andersen-Mølgaard.

Det var midt i den udvikling, Spies blev grundlagt. Den 11. november 1956 indrykkede Simon Spies den allerførste annonce, og i januar 1957 rejste de første 26 gæster til Mallorca. Rejsen derned tog 37 timer, da man skulle med tog og sejle fra Barcelona. I takt med stigende velstand og nye transportmuligheder blev udlandsferien i de følgende årtier tilgængelig for langt flere danskere.

Men mens danskerne drømte om syden, blev nogle af tidens forestillinger om fremtiden langt mere vidtgående.

Måneferier blev ikke til virkelighed
Et af de mere opsigtsvækkende eksempler stammer fra 1967, hvor hotelkæden Hilton forestillede sig hotelophold på Månen. Fremtiden blev ofte beskrevet som et sted, hvor teknologi ville løse næsten alle udfordringer og gøre verden mindre.

Mange af datidens teknologiske fremtidsvisioner er dog aldrig blevet til virkelighed.

Men ifølge Anne Skare Nielsen, fremtidsforsker og Chief Futurist hos Universal Futurist, afslører de noget interessant om menneskers forhold til fremtiden.

"Fortiden viser et mønster af at mennesker altid overvurderer teknologiens betydning og undervurderer de menneskelige behov,” siger Anne Skare Nielsen.

Det ville overraske datidens danskere mest
For mens månehotellerne udeblev, skete der en anden udvikling, som datidens fremtidsoptimister havde sværere ved at forestille sig: Det blev almindeligt at rejse.

Hvis man kunne sende en dansker fra 1956 direkte til 2026, er det ikke kun flyvemaskinerne eller hotellerne, som vil være det mest overraskende ifølge Julie Andersen-Mølgaard

"Hvor meget vi flyver, og hvor mange der kan flyve ville selvfølgelig komme bag på dem. Men jeg tror også, at de ville være forbløffet over hvor nemt mange af os har ved at rejse alene. Flytiderne er væsentligt reduceret i forhold til dengang og vi tager afsted meget oftere, end man kunne forestille sig," siger Julie Andersen-Mølgaard.

Hun fremhæver samtidig, hvordan datidens rejseannoncer præsenterede det som noget særligt, at man kunne komme til Mallorca på omkring 13 timer. I dag tager flyrejsen blot få timer.

Fortiden overvurderede altså teknologiens betydning, men undervurderede hvor mange mennesker der ville få mulighed for at rejse.

Det vigtigste har ikke ændret sig
Selvom måden, vi kommer afsted på, har ændret sig markant, er årsagen til, at vi rejser, langt mere genkendelig.

"Eskapismeturisme, hvor man rejser for at komme væk fra hverdagens krav, har eksisteret i årtier og vil fortsætte med at være en vigtig del af danskernes ferievaner," siger Anne Skare Nielsen.

Ifølge fremtidsforskeren undervurderer vi ofte de menneskelige behov, når vi forsøger at forudsige fremtiden. Ifølge kommunikationschef for Spies, Sofie Folden Lund, er det en pointe, som også er relevant i dag, hvor kunstig intelligens forventes at ændre måden, vi planlægger vores rejser på.

"Teknologien kommer uden tvivl til at ændre, hvordan vi finder, planlægger og bestiller vores ferie. Men samtidig oplever vi stadig, at vores gæster efterspørger menneskelige erfaringer – hvad enten det er rejsetips fra en rejserådgiver inden afrejse eller hjælp og anbefalinger fra vores guider på destinationen.

AI kan give dig tusind forslag på få sekunder, men den kan ikke erstatte den erfaring og tryghed, der ligger i at tale med et menneske, som rent faktisk kender stedet. Ferie handler i sidste ende om mennesker og oplevelser, og det er præcis det, Spies har bygget på gennem 70 år," siger Sofie Folden Lund.

Selvom meget har ændret sig siden 1956, tyder meget på, at feriens kerne er den samme: at opleve verden, være sammen med andre, koble af fra hverdagen og vende hjem med gode minder.

Spies fylder 70 år

I 2026 fylder Spies 70 år. Det markerer vi ved at åbne feriealbummet og fortælle historier om, hvordan danskernes ferie har forandret sig gennem syv årtier – fra de første chartereventyr til den måde, vi rejser på i dag. Om destinationerne, flyrejsen, maden, menneskene, vanerne og alle de minder, vi har taget med hjem. Meget har ændret sig siden 1956, men ønsket om den gode ferie består. I 70 år har Spies sendt danskerne afsted på ferier, de ikke vil hjem fra.