Forbrugerrådet Tænk klager over Red Bulls samarbejde med influenceren Rasmus Søndergaard

Energidrikke er ifølge markedsføringsloven et uegnet produkt til børn og unge og derfor ulovligt at markedsføre til forbrugere under 18 år. Derfor har Forbrugerrådet Tænk bedt Forbrugerombudsmanden tage stilling til, om verdens største producent af energidrikke, Red Bull, bryder loven i deres omfattende reklamesamarbejde med influenceren og streameren Rasmus Søndergaard.

Rasmus Søndergaard er en af Danmarks største influencere og streamere. Red Bull indgik et formelt samarbejde med Søndergaard i 2023, og virksomheden bliver meget hyppigt markedsført i hans videoer på tværs af platforme. Der sker fx i form af visning af produkter, logo, merchandise og direkte omtale.

”Det er både uansvarligt og efter vores vurdering ulovligt for Red Bull at reklamere for deres energidrikke på denne måde. Red Bull har gjort sig til en fast del af Rasmus Søndergaards univers mens tusindvis af mindreårige kigger med. Det kan have den direkte konsekvens, at forbruget af energidrikke stiger blandt mindreårige, hvilket er i direkte modstrid med de officielle kostråd, der helt fraråder, at børn under 15 drikker energidrikke. Når vi taler om markedsføring, der retter sig mod børn og unge, så er dette den største overtrædelse af markedsføringsloven, vi har set,” siger Winni Grosbøll, direktør i Forbrugerrådet Tænk.

Børn og unge i publikummet

Rasmus Søndergaard har profiler på flere digitale platforme, herunder Twitch, TikTok og YouTube, og han markedsfører Red Bull på samtlige kanaler. Forbrugerrådet Tænk vurderer, at en ikke ubetydelig del af Søndergaards publikum er under 18 år.

Ifølge Forbrugerombudsmanden må virksomheder og influencere som udgangspunkt regne med, at børn og unge udgør en betydelig del af modtagergruppen på TikTok. Rasmus Søndergaard har samtidig selv beskrevet sin målgruppe som teenagere og opefter, og under sin såkaldte ’Sønderthon’, hvor han livestreamer i 14 dage i træk på Twitch, viste en afstemning blandt seerne, at 20 procent var mellem 14 og 17 år.

’Sønderthon 2025’ er desuden nomineret til Årets Content under Simba Prisen – en prisuddeling, hvor arrangørerne oplyser, at halvdelen af Danmarks børn og unge mellem 9 og 18 år ser med live.

”Når virksomheder bruger influencere som reklamesøjler, følger der også et ansvar med. Man kan ikke lukke øjnene for, hvem der ser med. Red Bull er en meget stor virksomhed, som må forventes at have styr på loven og dermed ikke reklamere for uegnede produkter til børn og unge, ” siger Winni Grosbøll.

Hos Medierådet for Børn og Unge vurderer man også, at det klart må formodes, at børn udgør en væsentlig del af Rasmus Søndergaards modtagergruppe.

Miriam Michaelsen, forperson i Medierådet for Børn og Unge, siger:

”Vi ved, at danske børn og unge i høj grad er til stede på de digitale platforme, hvor Rasmus Søndergaards indhold deles. Og der er en klar formodning om, at det indhold ses af mange under 18 år. Derfor skal han selvfølgelig leve op til lovgivningen og det etiske ansvar, som følger med, når børn er en del af modtagergruppen. Det skal alle influencere og creators, der deler content på de digitale platforme, hvor børn og unges færdes – endda med indhold, der appellerer til netop dem. Men influencerne er ikke alene om ansvaret. Der er et kædeansvar i forhold til bedre digital børnebeskyttelse. Influencerbureauer, producenterne af de markedsførte produkter og platformene brugt til distribution tjener også penge på børns opmærksomhed. Alle led bærer en del af ansvaret. Børnebeskyttelse kræver, at både skaberne og platformene tager det.”

Forbrugerrådet Tænk har indgivet klager over Rasmus Søndergaard ApS, Red Bull Denmark ApS samt bureauerne DayZeroAgency ApS og Ultra ApS til Forbrugerombudsmanden.