Nye regler skal styrke tilliden til grønne valg

Mange forbrugere ønsker at træffe mere klimavenlige og bæredygtige valg. Derfor er det afgørende, at de kan stole på virksomhedernes grønne anprisninger. Den 27. september 2026 trådte nye EU-regler i kraft, med det formål at beskytte forbrugerne mod vildledning og uetisk markedsføring samt bidrage til relevant og troværdig information til gavn for forbrugerne.

De nye regler betyder, at det nu er forbudt for virksomheder at bruge generelle udsagn som ”grøn”, ”bæredygtig” eller ”miljøvenlig”, medmindre de kan dokumentere påstanden.

Erhvervs- og konkurrencekraftsminister Martin Lidegaard siger:

”Den grønne omstilling må ikke reduceres til smarte ord og tomme løfter. Når forbrugerne vælger et produkt, fordi det bliver markedsført som grønt, skal de kunne have tillid til, at der er noget reelt bag. Det skylder vi de virksomheder, som faktisk tager ansvar og investerer i løsningerne. Og det skylder vi de kommende generationer, som skal overtage et samfund og en planet, hvor vi har handlet på vores ansvar i stedet for blot at tale om det. Derfor sætter vi nu en tydelig grænse for greenwashing.”

Forbrugerombudsmanden har i forbindelse med de nye krav revideret sine anbefalinger for at gøre det klarere for virksomhederne, hvilke krav der efter de nye regler stilles til udsagn om klima, miljø og bæredygtighed i markedsføringen. Ændring af markedsføringsloven træder i kraft som følge af implementeringen af Empowering Consumers for the Green Transition-direktivet (ECGT-direktivet).