Bara tre månader till julafton: 2,1 miljoner julönskningar avslöjar redan nu de största presentfavoriterna

Några har kanske redan börjat lyssna på välbekanta ‘All I Want for Christmas Is You’, medan andra inte riktigt är där än. Men en sak är säker: svenskar, danskar och norrmän har redan börjat fylla sina julönskelistor tre månader före julafton.

GoWish, som nyligen passerade en miljon registrerade användare i Sverige och har fler än 18 miljoner registrerade användare globalt, har tittat på totalt 2 104 729 önskningar som lagts till på specifika julönskelistor i Sverige, Danmark och Norge under de senaste 30 dagarna. Redan nu börjar årets jultrender ta form - med både gemensamma favoriter och tydliga skillnader runt om i Skandinavien.

Det är lite roligt att se varje år hur många som är tidigt ute med sina julönskningar. På GoWish kan man skapa önskelistor för särskilda tillfällen, och julönskelistorna har redan börjat fyllas på. Så samtidigt som julprodukterna börjar dyka upp i butikerna börjar även julstämningen så smått infinna sig på GoWish - inte bara här hemma, utan också hos våra skandinaviska grannar”, säger Casper Ravn-Sørensen, CGO och co-founder på GoWish.

Tidens trender hittar in på de svenska önskelistorna

Analysen bygger på önskningar som lagts till på specifika julönskelistor på GoWish under e senaste 30 dagarna (från 17/8–15/9) och tittar närmare på de största kategorierna bland pojkar och flickor (under 18 år) samt män och kvinnor (över 18 år) i Sverige, Danmark och Norge.

På de svenska önskelistorna är framför allt mode och beauty återkommande, men det finns tydliga skillnader mellan generationerna. ‘Kläder & accessoarer’ är en av de tre största kategorierna bland både pojkar, flickor, män och kvinnor, medan ‘Hälsa & skönhet’ är särskilt populärt bland flickorna och de vuxna.

Bland de unga präglas önskningarna samtidigt av tech, leksaker och aktuella trender. Hos pojkarna toppar ‘Leksaker & spel’, där bland annat LEGO och Pokémon återkommer bland önskningarna. ‘Elektronik’ tar också stor plats, med bland annat gamingprodukter och AirPods. Flickorna har däremot ‘Hälsa & skönhet’ högst på listan, där ögonfransserum och mascara finns bland de populära önskningarna, medan Y2K-inspirerade low-rise flare jeans och den populära NeeDoh-stressleksaken också har hittat in på önskelistorna.

Hos de vuxna går önskningarna i högre grad mot mode, beauty och livsstil. Männen har ‘Kläder & accessoarer’ högst på listan, där bland annat överdelar från Ralph Lauren återkommer, medan herrparfymer och AirPods Pro 3 är populära inom beauty och elektronik. Hos kvinnorna toppar ‘Hälsa & skönhet’, med bland annat ögonfransserum, basmakeup och Kérastase-produkter bland de populära önskningarna. Guldsmycken tar samtidigt plats inom ‘Kläder & accessoarer’, medan vin- och cocktailglas återkommer inom ‘Hem & trädgård’.

”Man märker ganska tydligt när en trend verkligen har fått fäste, eftersom den börjar dyka upp om och om igen på önskelistorna. Squish- och fidgetleksaker är ett bra exempel. Den typen av produkter har vi sett mycket av på de amerikanska önskelistorna länge, och nu ser vi samma trend slå igenom även här i Skandinavien”, säger Casper Ravn-Sørensen.

Pojkar 🇸🇪	Flickor 🇸🇪	Män 🇸🇪	Kvinnor 🇸🇪
Leksaker & spelElektronikKläder & accessoarer	Hälsa & skönhetKläder & accessoarerLeksaker & spel	Kläder & accessoarerHälsa & skönhetElektronik	Hälsa & skönhetKläder & accessoarerHem & trädgård
Drenge 🇩🇰	Piger 🇩🇰	Mænd 🇩🇰	Kvinder 🇩🇰
Kläder & accessoarerLeksaker & spelElektronik	Kläder & accessoarerHälsa & skönhetLeksaker & spel	Kläder & accessoarerHem & trädgårdHälsa & skönhet	Kläder & accessoarerHem & trädgårdHälsa & skönhet
Gutter 🇳🇴	Jenter 🇳🇴	Menn 🇳🇴	Kvinner 🇳🇴
Kläder & accessoarerElektronikLeksaker & spel	Kläder & accessoarerHälsa & skönhetElektronik	Kläder & accessoarerElektronikHälsa & skönhet	Hälsa & skönhetKläder & accessoarerHem & trädgård

Tabell: Länkarna visar ett urval av de mest populära önskningarna inom respektive kategori.

Så skiljer sig Sverige från grannländerna

Ser vi mot Danmark och Norge finns det både återkommande favoriter och tydliga skillnader. Elektronik står särskilt starkt i Norge, där kategorin är bland de tre största hos pojkar, flickor och män. I Sverige gäller det pojkar och män, där AirPods Pro 3 och AirPods 4 återkommer bland männens populära önskningar, precis som AirPods gör hos norska pojkar och män. I Danmark är elektronik endast bland de tre största hos pojkarna, men även här är AirPods bland de populära önskningarna.

Även bland flickorna syns olika trender. Medan danska flickor framför allt önskar sig bomullsbyxor och toppar, går norska flickor, precis som de svenska, mer efter Y2K-inspirerade low-rise flare-jeans. Beauty kan flickorna i alla tre länder däremot enas om, även om de konkreta önskningarna varierar inom kategorin. Bland danska och norska flickor återkommer bland annat blush, bronzer och setting spray, medan ögonfransserum och mascara tar större plats på de svenska flickornas önskelistor.

Bland kvinnorna återkommer guldsmycken i Danmark och Norge, medan också beauty står starkt, och precis som i Sverige är det bland annat den gamla bekantingen Kérastase som återkommer på önskelistorna.

”Det är något speciellt med att följa önskelistorna fram mot jul. De fungerar nästan som en temperaturmätare på vilka produkter och trender som fångar intresset - och det är alltid spännande att se både vad vi är överens om över landsgränserna och vad som är typiskt för varje marknad”, slutar Casper Ravn-Sørensen.

-END-

Om GoWish: GoWish grundades ursprungligen som ‘Ønskeskyen’ av den dansk-svenska postkoncernen PostNord. Idag är GoWish ett fristående teknikföretag som miljontals användare världen över litar på och som sedan den internationella lanseringen 2023 har gjort önskelistor, gåvor och produktupptäckt enklare, mer personliga och mer inspirerande. Från att skapa och dela önskelistor till att hitta inspiration och upptäcka nya produkter, GoWish för människor närmare varandra genom det de verkligen önskar sig. Med marknadens bästa önskelistfunktioner och inspirerande innehåll gör GoWish det enklare att ge bort presenter och handla. Genom att kombinera teknik och gemenskap blir varje upptäckt mer personlig och varje gåva lite mer meningsfull.

Kontakt · För ytterligare information, vänligen kontakta oss på press@gowish.com