Podads bliver en del af Podcastindex

Det går stærkt i podcastbranchen. Stadig flere danskere lytter til podcasts, og der bliver også flere og flere at vælge imellem.

For at skabe det bedste overblik over de mest streamede podcasts i Danmark driver Danske Medier Research Podcastindex, der fra denne uge udvider med 23 nye titler fra Podads.

På Podcastindex findes der forskellige toplister, som giver indsigt i danskernes podcastforbrug. På K-listen, som er den liste, der sammenligner udgivelser fra aktører, som ikke er offentligt finansierede, ligger tre af de nye Podads-podcasts i ugens top 10.

Der er stor værdi i en fælles måling 
Podads bliver den 22. danske podcastudgiver, som tilslutter sig Podcastindex, og Danske Medier Research er glade for, at en så central aktør på det danske podcastmarked ser værdien i en fælles branchemåling. 

”Hvis vi skal understøtte den fortsatte kommercialisering af podcastmarkedet til gavn for både podcastudbydere og lyttere er det altafgørende, at annoncører kan se værdien i at reklamere i podcasts. Det kræver et modent marked, hvor alle er enige om, hvad vi måler, og hvordan vi gør det, og her er vi langt fremme i Danmark med Podcastindex. Vi er derfor også rigtig glade for, at vi fra denne uge kan udvide indekset med flere podcasts fra Podads, da det vil være med til at sikre en endnu mere dækkende branchemåling,” siger chef for kommerciel udvikling og analyse i Danske Medier, Niels Marslev. 

Hos Podads ser de også store muligheder i at hjælpe med at professionalisere markedet og samtidig få adgang til mere statistik. 

”Vi er meget glade for at blive en del af Podcastindex, og vi opfordrer også andre brancheaktører til at tilslutte sig. Det vil være til gavn for os alle i branchen, at vi kan måle os mod hinanden og samtidig få adgang til statistik over markedets udvikling. Podads har flere podcasts på vej, og vi bliver en del af Podcastindex for at sikre transparens i markedet især over for annoncørerne,” siger CEO og medstifter af Podads, Anne-Kathrine Pommergaard.

Flere nye udgivere og tiltag 
Danske Medier Research har siden slutningen af sidste år arbejdet målrettet på at fremme Podcastindex. Det har blandt andet betydet, at hjemmesiden er blevet forbedret og optimeret, ligesom flere udgivere er blevet en del af indekset.  

Ud over Podads har også TravelMedia Nordic, Lederstof, Feltet samt Dansk Folkeparti, som udgiver podcasten ‘Ikke et ord om politik’, tilsluttet sig i Podcastindex.

Info om K-listen og Podcastindex  

• Hvem deltager i Podcastindex?  
  Alle udgivere, som ønsker det, kan få deres podcast optaget i Podcastindex. Den opdaterede liste over udgivere, som indberetter til Podcastindex, kan findes her: https://podcastindex.dk/udgiverlisten/ 
  
  
• Hvordan beregnes placering på K-listen?  
  Listen indeholder kommercielle podcastserier, der har udgivet episoder mindst én gang i perioden. Seriernes placering baserer sig på det gennemsnitlige antal streams pr. uge en titel er udkommet i den pågældende periode.
  
  
• Hvordan defineres en kommerciel podcast? 
  En podcast betegnes som kommerciel, hvis udgiveren er en privat virksomhed/person, opererer på et kommercielt marked og finansieres helt eller delvist via abonnementer, reklamer eller sponsorater. Danske Medier Research vurderer, om en podcast kan optages på K-listen, men afgørelsen kan indbringes for metodeudvalget for Podcastindex. 
  
  
• Hvad tæller som et stream?  
  Podcastindex benytter udtrykket stream som en samlebetegnelse for podcastepisoder, som er downloadet og streamet. Vi følger brancheorganisationen IAB’s anerkendte branchestandarder, hvorefter et stream tælles ved gennemlytning af mindst ét minut af en podcastepisodes hovedindhold (uden eventuelle reklamer/skillere mv.).  
  IAB’s tekniske standarder kan findes her: https://iabtechlab.com/standards/podcast-measurement-guidelines/ 
  
  
• Hvordan indsamles tallene?  
  Det er alene hver enkelt udgiver, som har adgang til at se streamingtallene for deres podcasts, og derfor skal de medvirkende udgivere dele deres tal. Det er muligt at indberette automatisk til Podcastindex gennem API eller manuelt uploade streamingtal.  
  
  
• Hvordan sikres det, at udgiverne indberetter korrekte tal?  
  For at sikre et ensartet og retvisende datagrundlag skal udgivere, der ønsker at deltage i målingen, som udgangspunkt lade deres afviklingssystem gennemgå en indledende auditering, hvis de har over 20.000 streams. Anvendes systemer, som er auditeret af IAB Tech Lab, er der ikke behov for auditering før optagelse på listen. Systemer, som er godkendt af IAB Tech Lab, kan findes her.  
  
  Ud over den indledende auditering foretages løbende stikprøvevise kontroller, hvor der bedes om adgang til at se udgiverens backend til deres valgte afviklingssystem for at sikre tallenes rigtighed.