Minecraft-drik blev markedsført i strid med regler

Det strider imod Læskedrikreklamenævnets retningslinjer at markedsføre en drikkevare i emballage med elementer fra onlinespillet Minecraft. Det slår nævnet fast i en afgørelse over for producenten Skovlyst Production.

Det skyldes, at der ifølge retningslinjerne ikke må markedsføres direkte over for børn under 15 år. Det fremgår desuden i bemærkningerne til nævnets retningslinjer, at der bør udvises særlig agtpågivenhed ved udformningen af emballager, således at de ikke rettes mod børn.

Ganske vist anfører Skovlyst Production i sit høringssvar, at Minecraft er et globalt underholdningsbrand med en meget bred brugergruppe og ikke alene kan karakteriseres som et børneprodukt. Skovlyst påpeger ligeledes, at produktet ikke har været markedsført gennem medier, platforme eller aktiviteter særligt rettet mod børn under 15 år, samt at der ikke er gennemført aktiviteter med henblik på at målrette markedsføringen mod børn.

Læskedrikreklamenævnet tager dette til efterretning, og har kun forholdt sig til, at brugen af Minecraft-brandet på produktets emballage udgør emballage rettet mod børn. I sin vurdering forholder nævnet sig til Medierådet, der har dokumenteret, at Minecraft er blandt de mest populære spil blandt 6-15-årige, og til Forbrugerombudsmanden, der på den baggrund har vurderet, at Minecraft er målrettet børn og unge.

Læskedrikreklamenævnet udtaler derfor kritik af markedsføringen på baggrund af emballagens udformning i henhold til nævnets retningslinjer.

Læskedrikreklamenævnet vil i den kommende periode holde særligt øje med, at Skovlyst Productions markedsføring af læskedrikke ikke er i strid med Læskedrikreklamenævnets retningslinjer for markedsføring af læskedrikke.